艾瑞：2010年廣告主對網(wǎng)媒增投意愿占據(jù)首位
2010年07月01日 09:54
網(wǎng)易科技訊 6月30日消息 艾瑞咨詢根據(jù)艾瑞咨詢第九屆網(wǎng)民網(wǎng)絡習慣及消費行為調(diào)研數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡廣告受眾和廣告主行為進行了分析。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，廣告主對網(wǎng)絡媒體的認可度將逐漸強化，拉動網(wǎng)絡廣告投放。
普及度：41.6%企業(yè)未投放過網(wǎng)絡廣告，市場尚存較大空間
在本次受調(diào)查的企業(yè)中，投放過網(wǎng)絡廣告的企業(yè)占58.4%，沒有投放過網(wǎng)絡廣告的企業(yè)占41.6%。艾瑞咨詢認為，伴隨網(wǎng)絡營銷知識的普及以及認知的推廣，更多傳統(tǒng)企業(yè)將會試水網(wǎng)絡營銷，中國網(wǎng)絡廣告市場尚存較大發(fā)展空間。
趨勢：六成廣告主將增加網(wǎng)絡廣告投放
艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年廣告主在各類媒體投放趨勢差別迥異。首先，網(wǎng)絡媒體將進一步獲得廣告主青睞：超過六成的企業(yè)將增加對網(wǎng)絡廣告的費用投入，廣告主增投意愿占據(jù)首位；同時，廣告主對于廣播和報紙的減投意愿最強，“減少投放”的比例均在30%以上；另外，基于世界杯、世博會等大事件的拉動，廣告主對于電視媒體的認可度也相對較高。
艾瑞咨詢認為，網(wǎng)絡營銷在中國市場尚處于成長上升階段。網(wǎng)絡營銷有覆蓋面廣、成本較低、精準度高等諸多固有優(yōu)勢，伴隨網(wǎng)絡覆蓋面的進一步拓廣以及網(wǎng)絡營銷知識的普及，更多中國傳統(tǒng)企業(yè)將采用網(wǎng)絡營銷方式。另外，后金融危機時代全球經(jīng)濟回暖跡象明顯，中國經(jīng)濟主體活躍度進一步提升，廣告市場將由此受益，而網(wǎng)絡廣告則成為廣告市場增長中的最大受益媒體，2010年中國網(wǎng)路廣告市場增勢明確。
(網(wǎng)頁編輯：Stev)
