新浪科技訊 7月19日上午消息，艾瑞最新的分析報告顯示，2010年第二季度中國搜索引擎市場同比增長53.2%，市場大幅增長至26.4億元。其中，百度營收份額首次超過市場七成，而搜索引擎占網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模比例為31.0%，占比小幅上升。

    以下是艾瑞報告的主要內(nèi)容：

    市場回暖顯著，搜索引擎市場規(guī)模增至26.4億元

    艾瑞分析認為：

    根據(jù)艾瑞咨詢對于中國搜索引擎市場持續(xù)研究及監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，2010年Q2中國搜索引擎市場規(guī)模達到26.4億元，同比增長53.2%，環(huán)比增長38.5%。

    艾瑞咨詢分析Q2搜索引擎市場增長的原因在于：第一，一季度春節(jié)假期過后，二季度流量得到大幅提升，基于點擊計費的搜索廣告收入由此增長；第二，廣告主對百度專業(yè)版推廣系統(tǒng)逐漸接受，ARPU值繼續(xù)提升；第三，得益于宏觀經(jīng)濟環(huán)境轉(zhuǎn)暖，中小企業(yè)廣告主的運營狀況隨之繼續(xù)向好，營銷需求提升。但同時，谷歌域名指向上的變化及相關事宜，一定程度上減緩了增長速度。

    根據(jù)艾瑞咨詢對于中國搜索引擎市場持續(xù)研究及監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，2010年Q2中國搜索引擎廣告在中國網(wǎng)絡廣告市場中占比為31.0%，較2010年Q1上升1個百分點。艾瑞分析認為，一方面，基于上述原因，中國搜索引擎市場呈現(xiàn)較為快速的增長；另一方面，上海世博會、南非世界杯等熱點事件，拉動了品牌類的廣告投放。綜上，搜索廣告占比基本保持穩(wěn)定。

    市場短期調(diào)整 百度營收份額首次突破七成

    2010年Q2百度占中國搜索引擎市場份額達到70.8%，較Q1上升3個百分點

    根據(jù)艾瑞咨詢對中國搜索引擎市場的持續(xù)研究與評估，2010年Q2，因核心運營商運營策略的變動，中國搜索引擎市場競爭格局經(jīng)歷了短期的調(diào)整，其中百度的營收份額首次超過七成，達到70.8%，谷歌營收份額為27.3%。

    艾瑞分析百度營收份額短期內(nèi)快速增長的原因為：第一，百度專業(yè)版推廣繼09年12月全面上線以來，經(jīng)歷了一定過渡期，廣告主逐漸接受；第二，2010年Q1末，谷歌事件的影響，一定程度助推了廣告主對百度的信賴；第三，騰訊SOSO等二線運營商，雖推出自身的推廣系統(tǒng)，但尚需一定時期的用戶積累。艾瑞預計，隨著三季度谷歌ICP牌照通過年檢，廣告主信心將重新回歸，谷歌的運營商狀況將相對樂觀。

    搜索引擎市場熱點事件

    谷歌事件前后流量對比分析

    雙寡頭市場格局依舊，百度網(wǎng)頁搜索請求量份額上升2.1個百分點

    2010年4月，各家周訪問次數(shù)在短期波動后逐漸趨于穩(wěn)定

    艾瑞針對2010年3月下旬發(fā)生的谷歌域名指向轉(zhuǎn)變事件，對其前后一個月的請求量份額變化進行對比研究。根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)民監(jiān)測系統(tǒng)iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)，2010年4月，百度的網(wǎng)頁搜索請求量份額為78.2%，較2010年3月上升2.1個百分點，谷歌的網(wǎng)頁搜索請求量份額為14.4%，較3月下降2.3個百分點，同時，搜狗的網(wǎng)頁搜索請求量份額上升0.3個百分點至3.5%。

    艾瑞針對2010年3月下旬發(fā)生的谷歌域名指向轉(zhuǎn)變事件，對其前后一個月的周度訪問次數(shù)變化進行跟蹤研究。根據(jù)艾瑞咨詢網(wǎng)民監(jiān)測系統(tǒng)iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)，自2010年3月第四周(事發(fā)當周)，周訪問次數(shù)經(jīng)歷了為期一周的短期下降；百度的周訪問次數(shù)得到增長；四月第二周以來，各方面變化漸趨穩(wěn)定。

    艾瑞咨詢分析認為，第一，基于流量上的基本穩(wěn)定，谷歌事件對業(yè)已投放的廣告主將不會造成顯著影響；第二，對于暫未投放的新客戶來說，投放的顧慮會相對較大，建議谷歌及相關代理商，在新客戶的拓展方面重點突破，以防止因客戶體系的自然流失帶來的市場萎縮。艾瑞同時建議二線運營商，在品牌知名度和用戶體驗方面加大投入，通過一定時間的用戶積累，發(fā)力搜索營銷市場。

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