網(wǎng)易科技訊 7月21日消息 根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2010年第二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到85.2億元，同比增長87.3%；品牌圖形廣告和搜索引擎廣告依然占據(jù)主導(dǎo)地位，分別占比43.0%和31.0%。

    2010第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速明顯，市場規(guī)模創(chuàng)新高

    根據(jù)艾瑞即將發(fā)布的核心數(shù)據(jù)顯示，二季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場增速明顯，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到85.2億元。在經(jīng)歷了Q1季節(jié)性下降之后，Q2市場快速增長，同比上升87.3%，環(huán)比上升34.0%。

    艾瑞分析認(rèn)為，2010年二季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)?？焖僭鲩L的原因主要有：第一，中國經(jīng)濟(jì)總體形勢復(fù)蘇后持續(xù)保持良好的走勢，保證了廣告主在市場的投資和信心；第二，網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展和成熟吸引了越來越多的廣告主；第三，社交、視頻以及電子商務(wù)網(wǎng)站等新媒體的市場價值在二季度得到進(jìn)一步提升；第四，世博會、世界杯等熱點事件對網(wǎng)絡(luò)廣告市場起到一定拉動作用。

    市場份額趨于穩(wěn)定，各廣告形式齊頭并進(jìn)

    2010年Q2主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額趨于穩(wěn)定，各形式廣告的份額變化不大。品牌圖形廣告和搜索引擎廣告依然占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，二者累計比例達(dá)74.0%.視頻及富媒體廣告在經(jīng)歷了2009年的快速增長之后，在2010 Q2年保持穩(wěn)定，占據(jù)7.7%的市場份額。

    艾瑞分析認(rèn)為，品牌圖形廣告和搜索引擎廣告的領(lǐng)先地位繼續(xù)保持，但同時，隨著搜索市場核心運(yùn)營商的新推廣系統(tǒng)逐漸為廣告主所接受，其在網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比將于下半年得到一定提升。

    手機(jī)廣告市場規(guī)模小幅增長

    2010Q2中國手機(jī)廣告市場規(guī)模達(dá)到2.7億，同比增長241.8%，環(huán)比增長10.2%.手機(jī)廣告營收仍然以行業(yè)廣告為主。

    世界杯營銷對互聯(lián)網(wǎng)廣告營收增長發(fā)揮關(guān)鍵性作用，但是對拉動手機(jī)廣告收入大幅增長影響有限，主要是因為手機(jī)廣告的計價模式和效果評估等制約因素，促使廣告主對手機(jī)廣告認(rèn)知存在一定局限性，影響廣告主在制定世界杯營銷預(yù)算計劃過程中對手機(jī)廣告的預(yù)算決策。

    （編輯：Stev）