“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)算是青年人了，不能再裝嫩了。”中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升明在今天舉行的第三屆互聯(lián)網(wǎng)廣告大會(huì)上表示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告從1993年出現(xiàn)以來，經(jīng)歷了最初的草根到現(xiàn)在的迅猛發(fā)展的階段，同時(shí)也出現(xiàn)了虛假?gòu)V告盛行、廣告表達(dá)甚至第三方數(shù)據(jù)欠規(guī)范等亟待解決的問題，在強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自律的同時(shí)，相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也必須盡快出臺(tái)。

　　當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展與問題并存

　　截至今年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.2億，從規(guī)模上來說已經(jīng)躍居全球第一。而據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)353.4億元，同比增長(zhǎng)67.9%；第二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到389.4億元，同比增長(zhǎng)55.9%，環(huán)比增長(zhǎng)13.2%；艾瑞咨詢分析預(yù)測(cè)，第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模有望突破440億元。

　　在這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)廣告自然也是一路飄紅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，二季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到85.2億元，同比增長(zhǎng)87.3%，預(yù)計(jì)2010年年底將突破300億元。

　　伴隨互聯(lián)網(wǎng)廣告如火如荼的發(fā)展，一些問題也隨之出現(xiàn)。和傳統(tǒng)廣告一樣，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)難逃虛假?gòu)V告的魔魘。僅就網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物來說，據(jù)《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2009年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)人數(shù)有1.3億，13.2%有過不滿意網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)歷。這些人不滿意者中有52.3% 表示遇到商品與圖片不符情況，1/4用戶選擇“商品是仿冒的”，超過1/5的人買到過偽劣和殘損物品。

　　這些虛假?gòu)V告對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告整體公信力的影響是顯而易見的，“這些虛假?gòu)V告將使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)模式發(fā)生顛覆?！敝锌圃弘娮由虅?wù)研究中心主任李安渝分析說，互聯(lián)網(wǎng)最初出現(xiàn)的時(shí)候，是靠廣告來維持他前期的運(yùn)行，“如果當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)廣告不能讓大家信服，也就缺少了商業(yè)價(jià)值，會(huì)導(dǎo)致全球電子商務(wù)領(lǐng)域80%企業(yè)都會(huì)發(fā)生經(jīng)營(yíng)上的問題。”

　　除了虛假?gòu)V告，互聯(lián)網(wǎng)廣告還存在著其它問題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)廣告商業(yè)規(guī)則不明細(xì)，廣告表達(dá)欠規(guī)范，而互聯(lián)網(wǎng)廣告第三方數(shù)據(jù)的規(guī)范性也有待提高。”中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民在接受記者采訪時(shí)表示。

　　黃升民：互聯(lián)網(wǎng)廣告不能再裝嫩了，相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺(tái)

　　“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)不再像十幾年前那么草根，它已經(jīng)發(fā)展起來了，已經(jīng)是個(gè)青年人了，需要為自己的行為負(fù)責(zé)?！秉S升明在接受中新網(wǎng)記者采訪時(shí)表示。

　　要使互聯(lián)網(wǎng)廣告有一個(gè)良性快速發(fā)展，行業(yè)自律是必須的，2007年中國(guó)廣告行業(yè)成立時(shí)就發(fā)布了《中國(guó)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自律守則》。

　　“但自律是一個(gè)高層次的要求，現(xiàn)實(shí)中實(shí)施比較困難?！秉S升民分析說，總有些不法商人在利益驅(qū)使下利用互聯(lián)網(wǎng)及受眾缺乏辨別力等發(fā)布一些虛假?gòu)V告，影響整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的誠(chéng)信度?！罢位ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)必須雙管齊下，一方面是行業(yè)自律，另一方面國(guó)家出臺(tái)相應(yīng)法律法規(guī)也是必須的，在無法可依的情況下，很可能會(huì)出現(xiàn)‘劣幣驅(qū)逐良幣’的現(xiàn)象。”

　　盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)發(fā)展了十幾年，但相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍未出現(xiàn)。黃生民認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未能充分利用自身互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)也是因?yàn)槿鄙傧嚓P(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　黃升民舉例第三方研究數(shù)據(jù)分析說，盡管國(guó)內(nèi)有幾家公司在做，但仍缺乏諸如互聯(lián)網(wǎng)廣告效果評(píng)價(jià)體系這樣的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這些數(shù)據(jù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的幫助也就大打折扣。

　　“總的來說，互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展除了靠行業(yè)自律，相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)顯得更緊迫?！秉S升民表示。

    （編輯：Jesse）