近日，中國兒童虛擬游戲社區(qū)《賽爾號》推出兒童虛擬游戲題材的舞臺劇《赫爾卡星守衛(wèi)戰(zhàn)》將在北京解放軍歌劇院上演。這也是中國首部以兒童虛擬游戲為題材的舞臺音樂劇。事實上，作為目前兒童虛擬游戲社區(qū)中的領頭羊，淘米網(wǎng)此次舞臺劇的嘗試更多是為日后線下產(chǎn)業(yè)鏈套的拓展所做的探索，而虛擬的網(wǎng)絡游戲走向線下布局多元化營銷也成為了未來的發(fā)展趨勢。　　

　　百萬投資探索兒童舞臺劇市場

　　《賽爾號》是淘米網(wǎng)旗下的兒童虛擬游戲社區(qū)，其用戶群體是中國9-11歲的兒童，目前注冊用戶已經(jīng)超過5000萬，此次淘米網(wǎng)推出的這臺舞臺音樂劇《赫爾卡星守衛(wèi)戰(zhàn)》讓《賽爾號》中的虛擬人物首次走下電腦屏幕，在舞臺上和眾多的用戶見面。在淘米網(wǎng)市場總監(jiān)郭莉看來，舞臺劇這種表現(xiàn)形式無疑是對《賽爾號》中虛擬卡通形象的一個再創(chuàng)造?！捌鋵嵨覀兒茉缇烷_始舞臺劇的策劃，舞臺劇從某種意義上來說是我們對于自己產(chǎn)品的一種線下開發(fā)手段，因為虛擬的游戲社區(qū)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的市場需求。”郭莉說道。

　　郭莉向記者介紹，兒童舞臺劇這一形式也在中國頗具潛力?！拔覀冏鲞^詳細的調查發(fā)現(xiàn)，我們很多的兒童用戶共有的特征是家庭條件相對優(yōu)越、大多用戶處于中心城市，而且很重要的一點是他們的家長大多為知識性的群體，無論在藝術素養(yǎng)上還是消費傾向上都有著較高的要求?！碧悦拙W(wǎng)不惜百萬元打造兒童舞臺劇就是看好這一市場前景。此次舞臺劇聘請多名國內(nèi)知名舞臺劇演員參演，比傳統(tǒng)兒童舞臺劇針對年齡層次更高，而且注重在兒童喜愛的多媒體效果上下功夫。

　　在舞臺劇承辦方淘音寶公司藝術總監(jiān)簡悠茸看來，現(xiàn)在中國的兒童音樂劇在表演形式上大多呈現(xiàn)出幼稚、低齡的特征?！岸@根本無法滿足現(xiàn)在兒童的需求，”在她看來，現(xiàn)在的兒童思想更加的獨立，擁有自己明確的價值判斷，他們熟悉網(wǎng)絡，擁有對于藝術更高的訴求。

　　《赫爾卡星守衛(wèi)戰(zhàn)》目前已經(jīng)售出了數(shù)千張門票，計劃在全國上演20場?！斑@只是我們的一次嘗試，希望能對我們?nèi)蘸蟾嗤}材舞臺劇的開發(fā)積累經(jīng)驗?！焙営迫妆硎?。　　

　　兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前景廣闊

　　事實上，兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)消費市場目前已經(jīng)頗具規(guī)模。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前在國內(nèi)兒童文化創(chuàng)意市場上最具影響力的《喜羊羊與灰太狼》系列動畫片在各地的收視率能達到10%以上，播出集數(shù)超過500集，電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首輪票房就達到8000萬元。隨著電影、電視劇的熱播，該劇獲得了巨大的經(jīng)濟效益和品牌效益，劇中的動漫形象衍生產(chǎn)品迅速鋪開，充斥著大街小巷，品種達數(shù)十種之多。該動畫片市場價值已超過10個億。

　　而同時作為兒童虛擬游戲社區(qū)領頭羊的淘米網(wǎng)自然不會錯過這一市場。在郭莉看來，淘米網(wǎng)所擁有的最大優(yōu)勢在于其龐大的用戶群體資源，目前淘米網(wǎng)正式推出了5款網(wǎng)絡虛擬游戲社區(qū)，注冊用戶超過了1.5億。此次《賽爾號》打造舞臺劇就是對于兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種先行探索和布局?！安粌H僅是《賽爾號》，淘米網(wǎng)旗下另外一款虛擬游戲《摩爾莊園》也將于10月份在上海上演同題材的舞臺劇。”郭莉說道，這部名為《RK的秘密》的舞臺劇目前已經(jīng)在積極準備?！　?/P>

　　游戲多元化營銷成發(fā)展趨勢

　　不僅僅是舞臺劇和電影，淘米網(wǎng)幾年來一直在探索虛擬社區(qū)之外的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路?！叭绻悦拙W(wǎng)單純從營收上來說，其實當下的幾款虛擬社區(qū)產(chǎn)品就已經(jīng)能夠滿足需求?！惫蛳蛴浾弑硎?，目前淘米網(wǎng)僅靠線上的服務收費就能夠盈利。

　　“我們更希望走多元化的發(fā)展道路，”郭莉介紹道，淘米網(wǎng)早就涉足產(chǎn)業(yè)上下游的拓展。以淘米網(wǎng)虛擬社區(qū)卡通形象為主題的產(chǎn)品多達數(shù)十種。包括了服裝、玩具、工藝品、圖書等。

　　“淘米網(wǎng)線下產(chǎn)業(yè)鏈也在布局，現(xiàn)在很多線下產(chǎn)品開發(fā)大多是以授權給經(jīng)銷商或者生產(chǎn)商的形式來開發(fā)。我們提供創(chuàng)意元素，而合作者們負責生產(chǎn)和銷售?！蹦壳疤悦拙W(wǎng)的多元化營銷戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效。在圖書銷售領域，淘米網(wǎng)旗下多款虛擬社區(qū)同題材的兒童圖書銷售量已經(jīng)名列全國少兒類圖書第一，而在兒童服裝等相關消費品領域，淘米網(wǎng)也已經(jīng)進入前三，緊跟迪斯尼和喜羊羊兩大品牌之后。雖然淘米網(wǎng)在努力拓展產(chǎn)業(yè)鏈套，但作為一家成立僅3年、以兒童虛擬游戲社區(qū)為主營業(yè)務的文化創(chuàng)意企業(yè)仍然處于發(fā)展的起步階段?！皬臓I收上來說，虛擬兒童社區(qū)收入目前仍然占到我們總收入的90%，而線下的實體產(chǎn)業(yè)收入僅占10%，”郭莉表示，“公司希望未來線下產(chǎn)業(yè)將成為我們最大的利潤來源。”

　　易觀國際分析師玉佚認為，兒童游戲拓展多元化是這一細分市場商業(yè)模式的特征，因為兒童相對來說消費要求比較淺，不會對消費品有過多內(nèi)涵上的要求，一個漂亮的玩具就能讓兒童相當滿足。但兒童并不具有付費能力，真正具有付費能力的家長則對于此類消費比較感性，只要能讓兒童滿足某方面的需求，比如教育、娛樂，則基本會去付費。這也是兒童市場消費的特征。淘米網(wǎng)如果能很好地抓住這一優(yōu)勢，將會在此細分市場獲得良好收益。

    （編輯：Jesse）