北京時(shí)間9月27日下午消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，Twitter曾于今年4月推出了試驗(yàn)性的Promoted Tweets廣告平臺(tái)。在經(jīng)歷長達(dá)6個(gè)月、橫跨40個(gè)不同市場(chǎng)，以及與福特、維珍美國、Verizon等大品牌的合作之后，Twitter仍然將廣告平臺(tái)視為試驗(yàn)性質(zhì)。

　　但這一點(diǎn)很快就要有所改變。Twitter已經(jīng)計(jì)劃11月將廣告平臺(tái)推廣至Twitter.com主站以外，即推廣到TweetDeck和Hootsuite等基于Twitter API的第三方應(yīng)用中。

　　據(jù)可口可樂、電信巨頭AT&T以及各大主要電影公司的經(jīng)驗(yàn)表明，Twitter的推廣微博互動(dòng)率高達(dá)5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)顯示廣告小于1%的互動(dòng)率。

　　“我們相信，我們已經(jīng)找到了一種全新的廣告模式的精髓，這是一種互動(dòng)參與度更高的廣告。”Twitter首席運(yùn)營官迪克·考斯特羅(Dick Costolo)表示。

　　Twitter前方要面臨的兩個(gè)問題是：一，現(xiàn)有的兩個(gè)廣告模式“推廣趨勢(shì)”(promoted trends)和推廣微博能否實(shí)現(xiàn)規(guī)?；欢?，Twitter選擇繼續(xù)與大品牌合作實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)發(fā)展，還是開拓?cái)?shù)量更多的中小企業(yè)客戶，以實(shí)現(xiàn)類似于谷歌搜索的不可或缺的市場(chǎng)力量。

　　答案將會(huì)隨著Twitter向第三方推出廣告平臺(tái)而浮現(xiàn)出來。Twitter此舉將會(huì)大大擴(kuò)大廣告主接觸消費(fèi)者的范圍，提升廣告的搜索次數(shù)，從而提升廣告影響。

　　可口可樂顯然已經(jīng)迫不及待了。該公司從6月起，在Twitter進(jìn)行了超過50次的廣告營銷大戰(zhàn)。可口可樂甚至還表示，其廣告互動(dòng)率比Twitter給出的數(shù)字還要高出一大截。

　　從6月至今，可口可樂的Twitter帳號(hào)粉絲數(shù)從5萬暴漲到12萬。但可口可樂公司并不滿足于這種級(jí)別的數(shù)字。可口可樂全球互動(dòng)營銷總監(jiān)邁克爾·唐納力(Michael Donnelly)表示，“我的工作不是跟幾萬個(gè)人小打小鬧，而是影響幾百萬人甚至更多?！?/P>

　　Twitter通過觀察廣告參與度，并試驗(yàn)不同的收費(fèi)方式，決定使用按參與度收費(fèi)的模式，即廣告主為每一次微博轉(zhuǎn)發(fā)、加為粉絲或點(diǎn)擊付費(fèi)。Twitter表示將僅收取最初廣告的收費(fèi)行為產(chǎn)生的費(fèi)用。

　　最終，Twitter的廣告將會(huì)出現(xiàn)在所有微博出現(xiàn)的地方，尤其是第三方應(yīng)用和搜索中。這將為基于Twitter的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)帶來廣告收入來源，同時(shí)提升開發(fā)商自家廣告的點(diǎn)擊數(shù)。目前為止，只有Twitter.com主頁和搜索結(jié)果頁面有廣告。明年Twitter還將發(fā)布一款在線自助廣告工具。

　　Twitter目前仍在測(cè)試其另外一個(gè)廣告產(chǎn)品“推廣趨勢(shì)”(promoted trends)在第三方應(yīng)用上的效果。“推廣趨勢(shì)”是Twitter版的主頁廣告，將會(huì)出現(xiàn)在動(dòng)態(tài)變化的10大趨勢(shì)榜的底部。Twitter表示，在趨勢(shì)排行榜上做的一個(gè)廣告能夠推動(dòng)該話題或關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率提升300%到600%，而且宣傳效果在推廣結(jié)束以后還能繼續(xù)存留一段時(shí)間。“這種推廣方式加速了討論的范圍。”

　　Twitter并不會(huì)向任何廣告主出售“趨勢(shì)推廣”產(chǎn)品。該產(chǎn)品針對(duì)的客戶必須是與當(dāng)前的趨勢(shì)吻合的品牌，這也是為什么電影公司很適合這種推廣方式的原因。

　　美國大學(xué)生籃球聯(lián)賽(NCAA)曾在籃球巨星勒布朗·詹姆斯(LeBron James)準(zhǔn)備轉(zhuǎn)會(huì)熱火隊(duì)的時(shí)候買下了這個(gè)趨勢(shì)的廣告，將這一趨勢(shì)鏈接到一篇有關(guān)其他NBA代理人的文章。Twitter一次只能顯示一條推廣性質(zhì)的趨勢(shì)，但這不一樣。當(dāng)廣告針對(duì)的人群不同或用戶興趣不同的時(shí)候，推廣方法會(huì)有所不同。有一個(gè)很明顯的廣告形式就是在“推薦用戶”欄目里加入推廣性質(zhì)的賬戶。Twitter表示目前尚在研究這一方案，優(yōu)化推薦用戶功能的算法。

　　Twitter的廣告市場(chǎng)有多大？這個(gè)問題的答案取決于Twitter上的搜索量有多大，以及用戶搜索的內(nèi)容。Twitter不愿透露這一數(shù)字，但暗示Twitter流量是巨大的：Twitter擁有1.6億個(gè)賬戶，每天有1億條微博的發(fā)帖量和37萬新賬戶注冊(cè)。

    （編輯：Jesse）