視頻和社交帶動(dòng)英國(guó)網(wǎng)絡(luò)顯示廣告的增長(zhǎng)
2010年10月19日 10:06
據(jù)互動(dòng)廣告署英國(guó)部每年兩次的廣告支出調(diào)查顯示，繼2009年上半年廣告支出較去年同期有所下降后，英國(guó)2010年上半年網(wǎng)絡(luò)顯示廣告支出增長(zhǎng)了6.3%。總體而言，網(wǎng)絡(luò)廣告支出較去年同期增長(zhǎng)了10%，總額達(dá)到了19.7億英鎊（相當(dāng)于31億美元。）
該報(bào)告表示，在線廣告支出之所以有所增長(zhǎng)，是因?yàn)樗阉鲝V告的投資有所增長(zhǎng)——增長(zhǎng)了8.9% ，以及顯示廣告市場(chǎng)的反彈，增長(zhǎng)了6.3%。據(jù)該報(bào)告稱，投放視頻前滾、后滾廣告的開(kāi)支帶動(dòng)了此次大部分增長(zhǎng)，較去年同期增長(zhǎng)了82%。同時(shí)，在社交媒體網(wǎng)站投放的廣告也促進(jìn)了此次增長(zhǎng)?；?dòng)廣告署表示，社交媒體廣告占2010年1月至6月網(wǎng)絡(luò)顯示廣告總費(fèi)用的13%。但總體而言，付費(fèi)搜索廣告仍然占據(jù)英國(guó)數(shù)字營(yíng)銷的大部分廣告預(yù)算，大約占今年上半年在線廣告支出的60%。該報(bào)告預(yù)計(jì)，顯示廣告占19%，而潛在客戶廣告和分類廣告分別占總支出的1%和19.2%?；?dòng)廣告署英國(guó)部的首席執(zhí)行官蓋伊強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)品和娛樂(lè)品牌對(duì)顯示廣告支出的增長(zhǎng)有重大貢獻(xiàn)?？焖傧M(fèi)品垂直網(wǎng)站的數(shù)字廣告支出從2009年上半年的9.4%上升至2010年的11.8%。與此同時(shí)，娛樂(lè)品牌的廣告費(fèi)用也從13.2%上升至14.4%?！坝?guó)在線廣告重回雙位數(shù)的增長(zhǎng)主要還是在于主要品牌的投資有所增長(zhǎng)，尤其是快速消費(fèi)品和娛樂(lè)品牌的投資。這也是因?yàn)?，?jīng)典品牌的社交廣告和視頻廣告的成效呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)?！鄙w伊在一份聲明中說(shuō)。
（編輯：Jesse）
