10月19日消息，艾瑞咨詢分析師由天宇今日發(fā)布報(bào)告稱，2010年第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到100.5億元，首次季度規(guī)模突破百億。以下是報(bào)告全文：

　　根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2010年第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2010Q3網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到100.5億元，首次季度規(guī)模突破百億。品牌圖形廣告和搜索引擎廣告依然占據(jù)主導(dǎo)地位，但品牌圖形廣告的市場(chǎng)份額有所下降，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式更加多樣化，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在穩(wěn)定中發(fā)生著細(xì)微的變化。

　　2010Q3網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破百億

　　根據(jù)艾瑞即將發(fā)布的核心數(shù)據(jù)顯示，2010Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到100.5億元，在Q2的快速上升之后，保持了穩(wěn)定上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，環(huán)比增長(zhǎng)15.4%，同比增長(zhǎng)73.3%。

　　艾瑞分析認(rèn)為，2010年三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)受益于以下幾個(gè)因素的驅(qū)動(dòng)：首先，從整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)日益成熟，越來(lái)越多的廣告主認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值；其次，世界杯和世博會(huì)等熱點(diǎn)事件在三季度依然帶動(dòng)著市場(chǎng)發(fā)展，部分因熱點(diǎn)事件進(jìn)入市場(chǎng)的新廣告主受益于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的良好回報(bào)，會(huì)持續(xù)保持在網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入；第三，新的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷方式發(fā)展比較迅速，如淘寶的搜索廣告，以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷和微博營(yíng)銷，對(duì)市場(chǎng)也產(chǎn)生了一定的拉動(dòng)作用。

　　市場(chǎng)份額微妙變化，新廣告形式影響市場(chǎng)格局

　　2010年Q3主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額在穩(wěn)定中產(chǎn)生了一定變化，各形式廣告的市場(chǎng)規(guī)模都在增長(zhǎng)，但份額比例有著細(xì)微調(diào)整。品牌廣告的份額40.1%，下降2.8個(gè)百分點(diǎn)，搜索引擎廣告份額31.1%，上升0.2個(gè)百分點(diǎn)。視頻廣告和其他形式的廣告份額都略有上升。

　　艾瑞分析認(rèn)為，一些新的廣告形式如淘寶的搜索廣告、互動(dòng)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等非傳統(tǒng)廣告快速增長(zhǎng)，對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生了一定影響。品牌圖形廣告市場(chǎng)比較成熟，但增速放緩，其份額呈現(xiàn)出逐漸下降的趨勢(shì)。搜索引擎廣告的市場(chǎng)表現(xiàn)比較穩(wěn)健，主要市場(chǎng)參與者的變動(dòng)對(duì)市場(chǎng)的影響逐漸減小。視頻廣告的比重略有上升，這得益于廣告主對(duì)視頻網(wǎng)站廣告的追捧。

    （編輯：Jesse）