10月25日消息，艾瑞咨詢分析師曹笛今日發(fā)布分析報告指出，2010年第三季度行業(yè)交易規(guī)模達(dá)到84.2億元，較上一季度上漲10.1%，較去年同期上漲22.1%。

    第三季度行業(yè)交易規(guī)模達(dá)到84.2億元

    艾瑞咨詢分析認(rèn)為，2010年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場行情的整體回暖升溫，主要受兩個方面因素的影響：首先，網(wǎng)絡(luò)游戲市場季度性增長明顯，第三季度暑期檔運營商加大了對于學(xué)生用戶的營銷力度，取得了良好的效果；

    其次，各明星產(chǎn)品上市與內(nèi)容更新成為了本次市場回暖主要推動力，各大網(wǎng)絡(luò)游戲運營商在第三季度的推廣給游戲用戶們提供豐富的內(nèi)容，迎合市場需求，因此獲得了較可觀的回報。

    第三季中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模達(dá)5.7億元 環(huán)比漲3.0%

    2010第三季度中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模達(dá)為5.7億元，較上一季度上漲3.0%，所占市場份額基本不變。艾瑞分析認(rèn)為，網(wǎng)頁游戲運營商所承受的市場壓力大于以多人在線游戲為主要運營產(chǎn)品的網(wǎng)游運營商，網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品的運營成本雖然不高。

    但是隨著市場發(fā)展，同類產(chǎn)品想要獲得玩家認(rèn)同，其需要付出的營銷成本會不斷增大；另一方面，受第三季度各類客戶端游戲市場推廣影響，網(wǎng)頁游戲市場份額受到一定程度擠壓。

    第三季中國游戲運營商網(wǎng)絡(luò)廣告投放1.63億

    網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)絡(luò)游戲運營商的主要營銷手段，一直受到較大關(guān)注。第三季中國游戲運營商網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模為1.63億，環(huán)比上升22.3%，同比下降29.2%。

    針對市場規(guī)模的回暖，各大網(wǎng)游運營商相應(yīng)擴大了網(wǎng)絡(luò)廣告的支出，客戶端游戲成為第三季度網(wǎng)絡(luò)廣告投放的主要部分，單款游戲前十的名額均被客戶端網(wǎng)游占據(jù)，其中新進(jìn)產(chǎn)品為五款，而老游戲則基本屬于各大運營商的明星產(chǎn)品。

    隨著用戶消費的理性化，網(wǎng)絡(luò)游戲運營商在營銷策略上正在力圖求變，網(wǎng)絡(luò)廣告整體規(guī)模的減少并不意味著運營商減少了自身的營銷力度，而是依靠戶外廣告、電視廣告、網(wǎng)吧廣告和一些新媒體平臺豐富自己的營銷方式，來貼合用戶需求。

    綜上所述，艾瑞預(yù)計2010第四季度整個網(wǎng)絡(luò)游戲市場會有進(jìn)一步的增長，但是，各家運營商也會因為市場競爭的加劇而提高廣告投放的力度和規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)游戲運營商排名可能會發(fā)生改變，其中網(wǎng)頁游戲運營商會根據(jù)自身的產(chǎn)品檔期做出較大調(diào)整。

    （編輯：Jesse）