昨日，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布一項(xiàng)最新研究數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達(dá)到72億美元，從而超越報(bào)紙68億美元的廣告收入規(guī)模。

　　在艾瑞發(fā)布的該項(xiàng)研究數(shù)據(jù)中，日本、美國(guó)及全球市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入均于近年陸續(xù)超過(guò)或即將超過(guò)報(bào)紙。數(shù)據(jù)顯示：2010年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)258億美元，而報(bào)紙為228億美元，網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模首次超過(guò)報(bào)紙。除美國(guó)外，日本早在2009年就已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模的趕超。而全球網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)于2013年實(shí)現(xiàn)超越。

　　根據(jù)艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)，2010年的中國(guó)市場(chǎng)中，報(bào)紙廣告收入為63億美元，而網(wǎng)絡(luò)廣告收入為50億美元。艾瑞預(yù)測(cè)，在2011年二者的位置將發(fā)生轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)廣告收入將上升72億美元，而報(bào)紙的廣告收入為68億美元。網(wǎng)絡(luò)廣告的收入將首度超越報(bào)紙。

　　艾瑞咨詢(xún)分析稱(chēng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將于2011年超越報(bào)紙廣告，其主要原因在于：第一，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)用普及和深化，用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)瀏覽時(shí)間逐年遞增；第二，網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式多樣，對(duì)目標(biāo)群體更具有針對(duì)性，且按營(yíng)銷(xiāo)效果付費(fèi)等多樣性的付費(fèi)方式讓廣告主認(rèn)可其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值；第三，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)發(fā)線(xiàn)上業(yè)務(wù)，對(duì)線(xiàn)上廣告的需求推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)一步增長(zhǎng)。

    （編輯：Jesse）