網(wǎng)游借兔年春晚搭車營銷
2011年02月12日 10:08
春節(jié)聯(lián)歡晚會，作為一個在國人心目中有著特別意義的文化符號，一向是人們關(guān)注的重點。2011年春晚雖然結(jié)束，但仍然是大家熱議的話題。其中，蘊藏在春晚中的各種網(wǎng)絡(luò)游戲軟性營銷成了今年的新亮點。中國網(wǎng)游發(fā)展10年以來，一直保持高速成長，并為產(chǎn)業(yè)帶來無數(shù)輝煌成就。然而，在享受了十年高速發(fā)展的“美好時光”之后，中國網(wǎng)游不得不被迫面對整個產(chǎn)業(yè)增長放緩的現(xiàn)實。從2009年下半年開始，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的增速曲線開始出現(xiàn)拐點。這其中，產(chǎn)品同質(zhì)化與低俗營銷趨勢成為隱憂所在。
隨著政策法規(guī)的不斷收緊，“打擦邊球”式的欲望營銷模式已經(jīng)越來越不適用。市場呼吁更加創(chuàng)新、健康的營銷方式，創(chuàng)新營銷成為2010年中國網(wǎng)游企業(yè)關(guān)注的新焦點。春晚出現(xiàn)網(wǎng)游潛營銷，就是在這樣的趨勢下產(chǎn)生的。此外，隨著行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)游廣告從不登大雅之堂，到借力央視春晚。這也從一個側(cè)面反映出游戲正逐漸被大眾所接受，成為主流的娛樂方式。
（編輯：Jesse）
