中國網(wǎng)絡游戲市場經(jīng)過2008年的高速增長之后，2010年發(fā)展似乎難以為繼。主要原因有三點：一是游戲同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新力不足的游戲難以提升用戶粘性；二是國內(nèi)網(wǎng)絡游戲市場格局基本形成，盈利增長放緩，新的增長點及增長空間尚需時間拓展(如中國游戲進軍海外市場)；三是人才短缺，尤其是網(wǎng)絡游戲運營方面的人才短缺及流失現(xiàn)象較為嚴重，制約了中國網(wǎng)絡游戲市場的發(fā)展。

　　清科研究中心近日發(fā)布的一篇盤點報告認為，2010年，中國網(wǎng)絡游戲進入了市場盤整期，增長放緩也好，休眠也罷，與巨人共舞的市場資本已經(jīng)略顯疲憊。中國網(wǎng)絡游戲市場經(jīng)過2008年的高速增長之后，2010年發(fā)展似乎難以為繼。清科研究中心分析師張亞男認為，經(jīng)過2010年市場的短期調(diào)整，中國網(wǎng)絡游戲在2011年將逐漸回暖，網(wǎng)絡游戲公司在注重增加原有用戶粘性的同時，可重視營銷城市、用戶年齡的進一步下沉，游戲分級化發(fā)展以滿足不同受眾的多元化需求。

　　網(wǎng)絡游戲黯然失色

　　過去的一年，網(wǎng)絡游戲市場投資案例數(shù)量與披露投資金額總量雖然較2009年略有增長，但是自2006年以來，網(wǎng)絡游戲投資案例數(shù)量年年攀升，尤以2008年表現(xiàn)最為明顯，經(jīng)歷 2009年投資市場增速放緩之后，2010年網(wǎng)絡游戲市場挑戰(zhàn)不斷。相比于火爆的電子商務市場投資，資本市場對網(wǎng)絡游戲的態(tài)度更加冷靜和客觀。

　　2010 年，中國互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)披露的投資案例為137起，其中，電子商務、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡營銷服務等領(lǐng)域頗受資本市場的關(guān)注，尤以電子商務市場投資最為活躍，已經(jīng)披露的投資案例數(shù)占比為45.99%，其次是網(wǎng)絡游戲，已經(jīng)披露的投資案例數(shù)占比為18.25%。火爆的電子商務市場搶占了網(wǎng)絡游戲市場的風光，相比而言，網(wǎng)絡游戲市場投資略顯暗淡。

　　從2010年電子商務市場投資情況來看，其中電子商務B2C市場的投資案例為56起，40起披露投資金額的案例共獲得7.14億美元投資，平均投資額達1785萬美元，遠高于其他細分市場的平均投資額。電子商務B2C投資市場的火爆，一方面說明中國互聯(lián)網(wǎng)市場逐漸從娛樂應用為主導過渡到商務應用階段，電子商務必然首當其沖，成為最受矚目的應用之一；另一方面，電子商務的投資 熱 潮 也 使 我 們 看 到 了2008-2009年中國網(wǎng)絡游戲市場投資熱的影子，資本市場的追捧為細分領(lǐng)域的發(fā)展注入活力，但是蜂擁而至的資本面對快速興起的市場可能會存在一些非理性的投資，帶來自身風險的同時將可能會影響市場的健康發(fā)展。

　　盈利增長放緩

　　2004-2010 年，中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)已披露投資案例113起，其中已經(jīng)披露金額的投資案例為72起，披露投資金額總額為5.3億美元，平均單筆投資金額為737萬美元。從2010年全年投資情況來看，中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)已披露投資案例25起，其中已經(jīng)披露金額的投資案例為20起，披露投資金額總額為1.37億美元，平均單筆投資金額為685萬美元。

　　中國網(wǎng)絡游戲市場經(jīng)過2008年的高速增長之后，2010年發(fā)展似乎難以為繼。主要原因有三點：一是游戲同質(zhì)化嚴重，創(chuàng)新力不足的游戲難以提升用戶粘性；二是國內(nèi)網(wǎng)絡游戲市場格局基本形成，盈利增長放緩，新的增長點及增長空間尚需時間拓展(如中國游戲進軍海外市場)；三是人才短缺，尤其是網(wǎng)絡游戲運營方面的人才短缺及流失現(xiàn)象較為嚴重，制約了中國網(wǎng)絡游戲市場的發(fā)展。

　　從投資情況來看，長久以來，騰訊、網(wǎng)易、盛大、完美、暢游、巨人等游戲公司巨頭把控著中國網(wǎng)絡游戲的發(fā)展趨勢與命脈，在這種純游戲品質(zhì)競爭的年代，資本切入點主要集中網(wǎng)絡游戲研發(fā)型企業(yè)。而隨著網(wǎng)絡游戲運營體系的漸趨成熟，中國網(wǎng)絡游戲市場運營開放化、聯(lián)合化、平臺化的發(fā)展，資本在此類市場的投資偏重于網(wǎng)絡游戲運營平臺類企業(yè)，當然 “游戲研發(fā)+平臺運營”類公司更容易獲得資本市場的青睞。

　　發(fā)展仍值得期待

　　2010年，中國網(wǎng)絡游戲市場的“泛娛樂化”表現(xiàn)尤為明顯。一方面，中國網(wǎng)絡游戲合作運營趨勢明顯，相比于網(wǎng)絡游戲發(fā)展前期市場的“自產(chǎn)自銷”，2010年中國網(wǎng)絡游戲市場參與者尋求同業(yè)、異業(yè)合作的步伐逐漸加快。在網(wǎng)絡游戲大勢盤整階段，同業(yè)、異業(yè)合作有利于借勢各方優(yōu)勢資源，推進自身發(fā)展。隨著眾多處于第二陣營的游戲研發(fā)企業(yè)或者游戲運營企業(yè)的加入，聯(lián)合運營將成為一種常態(tài)。另一方面，傳媒娛樂企業(yè)將打破藩籬，推進“泛娛樂化”進程。且不提及博瑞傳播以最高不超過4.81億元收購成都夢工廠網(wǎng)絡信息有限公司100%股權(quán)，正式進軍網(wǎng)絡游戲業(yè)，單就2010年華誼兄弟的舉動，無不闡述了“泛娛樂化”布局的含義。2010年6月，華誼兄弟與移動游戲開發(fā)商和發(fā)行商掌趣科技達成協(xié)議，以1.485億元自有資金獲得掌趣科技22%的股份，這次注資表明華誼兄弟進入游戲行業(yè)的戰(zhàn)略布局，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，預計未來將有部分影視機構(gòu)進一步開拓網(wǎng)游行業(yè)。

　　網(wǎng)絡游戲仍是中國互聯(lián)網(wǎng)市場的一張王牌，發(fā)展仍值得期待。清科研究中心分析認為，經(jīng)過2010年市場的短期調(diào)整，中國網(wǎng)絡游戲在2011年將逐漸回暖，網(wǎng)絡游戲公司在注重增加原有用戶粘性的同時，可重視營銷城市、用戶年齡的進一步下沉，游戲分級化發(fā)展以滿足不同受眾的多元化需求。而資本層面來看，2011年可以稍作休整，靜觀網(wǎng)絡游戲市場的發(fā)展與變化，適時出手，切忌盲從。

    （編輯：Jesse）