近日，在東莞市委對(duì)外宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組(擴(kuò)大)會(huì)議上，東莞市委宣傳部副部長、市人民政府新聞辦主任李翠青透露，今年，東莞城市新標(biāo)識(shí)系統(tǒng)將在東莞市內(nèi)及北京、上海、廣州、深圳四大重點(diǎn)城市同步推廣，同時(shí)，還將開通官方微博宣傳東莞城市形象。

　　四大城市推廣東莞新標(biāo)識(shí)

　　會(huì)上，李翠青表示，今年是東莞城市形象傳播的起步之年，將在推廣普及城市標(biāo)識(shí)和宣傳口號(hào)的基礎(chǔ)上，對(duì)城市形象進(jìn)行有重點(diǎn)地整合營銷和推介。

　　她說，推廣普及城市標(biāo)識(shí)和宣傳口號(hào)包括以下兩方面，一是在東莞范圍內(nèi)推廣使用城市標(biāo)識(shí)，廣泛傳播東莞城市標(biāo)識(shí)、宣傳口號(hào)及城市核心價(jià)值，提高市民對(duì)標(biāo)識(shí)及口號(hào)的知曉度和認(rèn)同感；二是在北京、上海、廣州、深圳四個(gè)重點(diǎn)城市宣傳推廣東莞城市品牌，改善東莞的媒體形象。

　　與此同時(shí)，今年東莞城市形象將重點(diǎn)面向東莞居民、新莞人、來莞人員等城市內(nèi)部目標(biāo)人群進(jìn)行傳播，并在此基礎(chǔ)上適當(dāng)向國內(nèi)政府官員、媒體人士、企業(yè)家、城市白領(lǐng)等精英人才傳播。而國際人士暫不作為本年度的目標(biāo)受眾。

　　將注冊(cè)“莞香花開”微博

　　此外，李翠青還介紹道，東莞將用全方位整體宣傳推介東莞城市形象。她說，“經(jīng)過市委市政府同意，不久的將來，我們將在新浪和騰訊網(wǎng)站上，注冊(cè)名為‘莞香花開’的官方微博，來推介東莞城市品牌和形象，與東莞城市形象有關(guān)的大型文化活動(dòng)，我們將會(huì)在短時(shí)間內(nèi)在微博發(fā)布?！?/P>

　　為了更好的做好東莞城市形象推廣工作，東莞市委副書記黃雙福在會(huì)上要求，各級(jí)各部門要將城市形象宣傳納入本單位年度工作的總體部署，安排專門人員和專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，提供有力保障。要將城市形象傳播列為東莞領(lǐng)導(dǎo)干部培訓(xùn)的重要課程。另外，還要積極探索建立考核評(píng)價(jià)機(jī)制，為形象傳播工作提供制度保障。

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　　“東莞城市形象”兩方案發(fā)布

　　在東莞市委對(duì)外宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組(擴(kuò)大)會(huì)議上，東莞市委宣傳部發(fā)布了《東莞城市形象總體規(guī)劃工作方案(2011-2015年)》、《2011年東莞城市形象整合傳播方案》，按照兩份方案的規(guī)劃，東莞城市形象總體規(guī)劃將分5年進(jìn)行，而2011年東莞城市形象傳播將分為兩個(gè)階段。

　　東莞城市形象總體規(guī)劃

　　2011年：重點(diǎn)在東莞范圍內(nèi)廣泛傳播城市口號(hào)和標(biāo)識(shí)，使市民、新莞人、來莞人員熟悉和喜愛東莞新形象；同時(shí)向北京、上海、廣州、深圳等國內(nèi)重點(diǎn)城市推廣東莞標(biāo)識(shí)和口號(hào)。

　　2012年：進(jìn)一步維護(hù)和提高東莞在市內(nèi)乃至珠三角范圍內(nèi)的城市品牌美譽(yù)度，同時(shí)積極向國內(nèi)一線城市推廣東莞。

　　2013年：以國內(nèi)推廣為主，更新全國各地政府、民眾、潛在投資者對(duì)東莞的印象，同時(shí)開始在日韓、東南亞等亞洲地區(qū)進(jìn)行國際傳播。

　　2014年：全面提升東莞在國際、國內(nèi)的城市好感度。

　　2015年：全面提升國際、國內(nèi)目標(biāo)人群來東莞的投資意愿、旅游意愿和就業(yè)意愿。

　　2011年東莞城市形象傳播

　　第一是發(fā)布階段：1~5月，以東莞內(nèi)部傳播為主，在東莞范圍內(nèi)傳播新的城市標(biāo)識(shí)、宣傳口號(hào)和核心價(jià)值；

　　按照《方案》，在東莞市內(nèi)推廣應(yīng)用，一是在日常辦公系統(tǒng)中廣泛使用城市標(biāo)識(shí)。市委市政府及市直各單位在日常辦公用品中，比如公務(wù)信函、禮品盒、禮品袋、個(gè)人名片、座位牌、紙杯、有關(guān)工作服等應(yīng)用城市標(biāo)識(shí)，鎮(zhèn)街政府機(jī)關(guān)在辦公用品中積極使用東莞城市標(biāo)識(shí)；二是在公務(wù)活動(dòng)中使用城市標(biāo)識(shí)。對(duì)外宣傳、招商、旅游、文化、會(huì)展等活動(dòng)中，統(tǒng)一使用對(duì)外推介城市標(biāo)識(shí)、發(fā)放城市宣傳資料；三是在室內(nèi)外廣泛發(fā)布戶外廣告。設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布一批T型廣告、燈柱旗廣告、車身廣告、公交站臺(tái)廣告燈。

　　第二是推廣階段：6~12月，以媒體報(bào)道和體驗(yàn)活動(dòng)為主導(dǎo)，兼顧城市形象的對(duì)內(nèi)和對(duì)外傳播。

    （編輯：Jesse）