北京時(shí)間3月25日早間消息，谷歌正在Google.com上推廣一種全新的“Media Ads”視頻廣告格式。這種廣告將以附帶播放按鈕的縮略圖方式顯示，一旦用戶點(diǎn)擊該縮略圖，視頻就會(huì)展開，并覆蓋谷歌搜索頁面，播放這段廣告。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種廣告是谷歌現(xiàn)有廣告產(chǎn)品的自然拓展，但是卻顯示出谷歌最新的著眼點(diǎn)。顯然，在媒體公司對(duì)新電影和電視劇進(jìn)行推廣時(shí)，谷歌很難獲得太多的廣告預(yù)算，而這種廣告形式則可以幫助谷歌獲得更多份額。

　　例如，如果你搜索最近上映的電影《林肯律師》(The Lincoln Lawyer)時(shí)，就會(huì)看到搜索框下方的一個(gè)搜索廣告。當(dāng)你點(diǎn)擊該廣告時(shí)，不會(huì)再跳轉(zhuǎn)至新的網(wǎng)站，而是在搜索屏幕內(nèi)跳出一段宣傳片。從根本上講，這種廣告格式其實(shí)是將視頻播放器嵌入到現(xiàn)有的AdWords廣告中。

　　谷歌表示，借助這種廣告格式，廣告主不再需要購買任何關(guān)鍵詞來推廣廣告，因?yàn)镸edia Ads的收費(fèi)執(zhí)行統(tǒng)一費(fèi)率。當(dāng)谷歌探測(cè)到與該廣告相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞時(shí)，就會(huì)在搜索框以下、搜索結(jié)果以上的位置展示Media Ads廣告。

　　Media Ads格式的另外一個(gè)新穎之處是其使用的播放器。當(dāng)你點(diǎn)擊廣告時(shí)，播放器就會(huì)移到屏幕中間位置，而頁面其他部分則進(jìn)行暗化處理。谷歌在博客中表示，這種觀看體驗(yàn)是為了吸引用戶將重點(diǎn)放在視頻上。

　　這類廣告模式最初將針對(duì)電影推出，因?yàn)楣雀璧臄?shù)據(jù)顯示，當(dāng)用戶在Google.com搜索某個(gè)電影名稱時(shí)，多數(shù)都是為了尋找宣傳片。但從長期來看，谷歌還計(jì)劃針對(duì)其他視頻領(lǐng)域推出Media Ads。

　　谷歌周四在“搜索引擎戰(zhàn)略大會(huì)”上宣布了這種全新的廣告格式。這家搜索巨頭還表示，在其所有廣告中，約有10%目前已經(jīng)使用了該公司在過去15個(gè)月間推出的各種新格式，包括Sitelinks和Product Ads等。

    （編輯：Jesse）