Facebook推動(dòng)英國在線廣告支出首超40億英鎊
2011年03月29日 09:19
北京時(shí)間3月29日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，周一互聯(lián)網(wǎng)廣告局（IAB）稱，受社交媒體、視頻和移動(dòng)廣告的推動(dòng)，2010年英國的在線廣告支出增長了12.8%，首次超過40億英鎊（約合64億美元）。
IAB稱，消費(fèi)品生產(chǎn)商與融資提供商和娛樂公司成為三大互聯(lián)網(wǎng)廣告主，因?yàn)镕acebook等社交網(wǎng)絡(luò)為樹立在線品牌提供了新的機(jī)會(huì)。同時(shí)，社交媒體的顯示廣告增長了兩倍，推動(dòng)顯示廣告總支出達(dá)到9.45億英鎊，而得益于寬帶速度的提升，視頻廣告支出增長了91%，瞄準(zhǔn)移動(dòng)設(shè)備廣告的支出也翻了一番。
不過，視頻和移動(dòng)廣告依然只占廣告總支出的一小部分，分別只有5400萬和8300萬英鎊。此前廣告主很少使用在線廣告樹立自己的品牌，更喜歡電視或海報(bào)，而互聯(lián)網(wǎng)則被認(rèn)為最適合付費(fèi)搜索，如谷歌的搜索結(jié)果。
去年英國的付費(fèi)搜索收入增長8%，占在線廣告總支出的57%。顯示廣告增長了28%，占在線廣告總支出的23%，分類廣告占剩余部分。在付費(fèi)搜索廣告收入上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于谷歌的雅虎和AOL，卻在顯示廣告上投入大量資金。
但社交媒體的興起幫助改變了這種局面，用戶在單個(gè)網(wǎng)站如Facebook上花費(fèi)更多時(shí)間，減少了搜索的時(shí)間。IAB稱，英國人在社交網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時(shí)間占他們總上網(wǎng)時(shí)間的25%。
（編輯：Jesse）
