4月15日消息，根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2011年第一季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場數(shù)據(jù)顯示，2011Q1網(wǎng)絡(luò)廣告市場同比增長43.7%，達到85.6億元，網(wǎng)絡(luò)廣告市場呈現(xiàn)蓄力待發(fā)態(tài)勢。

    一季度市場規(guī)模85.6億，整體市場蓄力待發(fā)

    2011年一季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達到85.5億元，同比增長43.7%，環(huán)比下降8.8%，市場顯示出很強增長性，呈現(xiàn)雙面化特征。

    一方面，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模出現(xiàn)季度性縮小，一季度通常為網(wǎng)絡(luò)廣告投放淡季，春節(jié)假期前后網(wǎng)絡(luò)流量會大幅下降，企業(yè)的廣告預(yù)算相對緊縮。但另一方面，市場環(huán)比增速與2010Q1相比下降不明顯，而同比增長幅度較大，這反映出整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場的成長性依然很強，2011年的市場潛力可觀，新進入網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的企業(yè)將會增多，已經(jīng)投放網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)將會提升在互聯(lián)網(wǎng)方面的預(yù)算比重。

    搜索廣告價值進一步顯現(xiàn)

    根據(jù)艾瑞咨詢的研究數(shù)據(jù)顯示，搜索廣告的市場份額持續(xù)上升，主要體現(xiàn)在點，第一，通用搜索引擎廣告份額達到37.5%，這主要是由于2010年大事件對展示類廣告的熱點效應(yīng)消退，展示類廣告增速相對減緩，而搜索廣告的市場支出保持穩(wěn)定；同時，核心運營商系統(tǒng)切換調(diào)整期也已經(jīng)完成。第二，垂直搜索份額達到7.7%，主要體現(xiàn)在淘寶直通車搜索廣告、去哪兒、酷訊旅游搜索等垂直類別搜索市場的穩(wěn)定發(fā)展，基于網(wǎng)絡(luò)購物、旅游訊息、生活資訊等類別的垂直搜索價值得到顯現(xiàn)。

    視頻廣告份額在一季度變化不明顯，盡管視頻行業(yè)的市場關(guān)注度很高，網(wǎng)絡(luò)視頻的流量也在持續(xù)上漲，但其廣告價值如何得到市場的認可還需要一個培育過程，視頻形式廣告的爆發(fā)期還未真正到來。

    2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場趨勢展望

    中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模繼續(xù)增長

    中國網(wǎng)民數(shù)量在2010年底達到4.57億，這為網(wǎng)絡(luò)廣告市場提供了基礎(chǔ)性的營銷價值。互聯(lián)網(wǎng)對于社會生活的滲透將進一步深入，網(wǎng)絡(luò)廣告投入在企業(yè)營銷中的比重將加大，網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將持續(xù)增長。

    門戶網(wǎng)站在變化中尋求調(diào)整

    中國互聯(lián)網(wǎng)走過一個十年的歷程，門戶網(wǎng)站不再是十年前互聯(lián)網(wǎng)中最核心的部分。盡管門戶網(wǎng)站依然擁有強大的影響力，但越來越多的參與者使市場更加多元化。各大門戶網(wǎng)站也在努力尋求調(diào)整，以新浪微博、搜狐白社會、騰訊朋友為代表，門戶網(wǎng)站意圖在社會化媒介上有所作為。艾瑞預(yù)計新的調(diào)整為門戶的發(fā)展提供一些新的可能。

    搜索引擎競爭激烈 市場看好

    2010年搜索引擎市場增長比較穩(wěn)定，但市場卻醞釀了一些新的變化，百度框計算落地、谷歌中國市場波折、搜狐搜狗與阿里合作、淘寶一淘搜索推出、人民搜索上線、新華社中移動搜索合作意向達成，這些為2011年以及未來幾年搜索市場發(fā)展提供了基礎(chǔ)，搜索的市場規(guī)模也會受此影響在未來有更大增長。

    垂直媒體是市場增長新動力

    從整體市場趨勢看，2010年以及未來幾年，視頻、SNS、汽車、房產(chǎn)、財經(jīng)等各類垂直媒體都將保持良好的增長，并為網(wǎng)絡(luò)廣告市場提供持續(xù)的增長動力。

    （編輯：Jesse）