根據(jù)艾瑞咨詢四月中旬發(fā)布的“2011年第一季度網(wǎng)絡(luò)游戲核心數(shù)據(jù)”顯示：第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)92.1億元，環(huán)比上升1.8%，同比上升23.1%，增長(zhǎng)速率日漸緩慢，市場(chǎng)規(guī)模接近飽和。在經(jīng)歷了前幾年的爆炸式增長(zhǎng)后，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)泡沫出顯，市場(chǎng)飽和下網(wǎng)絡(luò)游戲公司增長(zhǎng)緩慢，市場(chǎng)也較之以往更趨于平衡，新進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲難以打破市場(chǎng)平衡，撼動(dòng)騰訊、盛大、巨人等幾家大型網(wǎng)絡(luò)游戲公司壟斷地位。

　　根據(jù)艾瑞咨詢四月中旬發(fā)布的“2011年第一季度網(wǎng)絡(luò)游戲核心數(shù)據(jù)”顯示：第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)92.1億元，環(huán)比上升1.8%，同比上升23.1%，增長(zhǎng)速率日漸緩慢，市場(chǎng)規(guī)模接近飽和。在經(jīng)歷了前幾年的爆炸式增長(zhǎng)后，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)泡沫出顯，市場(chǎng)飽和下網(wǎng)絡(luò)游戲公司增長(zhǎng)緩慢，市場(chǎng)也較之以往更趨于平衡，新進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲難以打破市場(chǎng)平衡，撼動(dòng)騰訊、盛大、巨人等幾家大型網(wǎng)絡(luò)游戲公司壟斷地位。

　　從報(bào)告中可以看出造成網(wǎng)游市場(chǎng)飽和核心原因主要有：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡結(jié)構(gòu)變化，人群低齡與老齡兩極化，原本核心消費(fèi)群體進(jìn)入事業(yè)期，制約投入在游戲上的精力和金錢(qián);網(wǎng)絡(luò)游戲用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求正在提高，市場(chǎng)上過(guò)多的同質(zhì)化產(chǎn)品無(wú)法滿足用戶訴求，不愿再為低品質(zhì)游戲買(mǎi)單，消費(fèi)趨向理性化;可以說(shuō)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)在用戶端能產(chǎn)生的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)趨向飽和，在整個(gè)行業(yè)商業(yè)模式、產(chǎn)品質(zhì)量及營(yíng)銷(xiāo)手段不出現(xiàn)巨大變化的情況下，不會(huì)再出現(xiàn)大幅的高速增長(zhǎng)情況。也難有精品網(wǎng)游橫空出世，打破固有市場(chǎng)。

　　在網(wǎng)游市場(chǎng)低迷的同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)版權(quán)整治初具成效，網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)力提升，正版掌機(jī)、家用機(jī)游戲、PC單機(jī)游戲市場(chǎng)有所發(fā)展。而網(wǎng)頁(yè)游戲的迅速增長(zhǎng)已經(jīng)成為已成網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)主要驅(qū)動(dòng)力之一。2010年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入41.9億元，網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)正快速增長(zhǎng)。網(wǎng)頁(yè)游戲經(jīng)營(yíng)門(mén)檻較低，有利于吸引進(jìn)入者，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的活力。同時(shí)網(wǎng)頁(yè)游戲不再僅僅是中小游戲的業(yè)務(wù)，也漸漸成為大型企業(yè)的新業(yè)務(wù)。正是網(wǎng)頁(yè)游戲的異軍突起和單機(jī)游戲銷(xiāo)售步入正軌，使得中國(guó)游戲市場(chǎng)目前正逐漸擺脫以往單一網(wǎng)游職稱發(fā)展的局面，朝著多元化產(chǎn)業(yè)形態(tài)互通的方式發(fā)展，促進(jìn)游戲行業(yè)健康有序循環(huán)。

　　在游戲市場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變發(fā)展形態(tài)的同時(shí)，游戲類(lèi)網(wǎng)站也在朝著多樣化方向發(fā)展。除了幾家專業(yè)類(lèi)綜合游戲門(mén)戶和大型網(wǎng)頁(yè)游戲網(wǎng)站把持市場(chǎng)外，中國(guó)游戲類(lèi)網(wǎng)站正處于中小網(wǎng)站不斷崛起，多元化發(fā)展覆蓋面更廣的局勢(shì)中。調(diào)查顯示，目前中小游戲網(wǎng)站多以提供多種游戲類(lèi)型的具有版權(quán)的合法游戲下載、攻略、資訊、心得圖片為核心方向。我游網(wǎng)(http://www.51t.com/)作為中小游戲網(wǎng)站的典型，以內(nèi)容為中心，分享為目的，社區(qū)為核心。提供詳盡的單機(jī)游戲下載，在豐富內(nèi)容的基礎(chǔ)上，提高用戶主動(dòng)性，結(jié)合社區(qū)引導(dǎo)提高用戶分享互動(dòng)性。目前已經(jīng)成為以單機(jī)游戲下載為核心運(yùn)營(yíng)最成功的網(wǎng)站，已初步實(shí)現(xiàn)盈利。我游網(wǎng)的成功定位和轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為中小游戲網(wǎng)站中的典范。

　　在游戲市場(chǎng)風(fēng)云變幻的時(shí)期，游戲類(lèi)網(wǎng)站只有提高應(yīng)變意識(shí)，定為清晰，及時(shí)調(diào)整策略，形成差異化營(yíng)銷(xiāo)，才能長(zhǎng)期發(fā)展，緊跟市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

    （編輯：Jesse）