facebook廣告增速達(dá)70% 報(bào)紙廣告成最大犧牲品
2011年06月03日 14:54
北京時(shí)間6月3日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，最近廣告界的一個(gè)調(diào)查報(bào)告顯示，雖然Facebook上的廣告回報(bào)還不是很高，但是現(xiàn)在廣告主采購(gòu)的積極性仍然很高，這導(dǎo)致Facebook的廣告維持在七成的高增速。另外，和雅虎相比，F(xiàn)acebook的廣告價(jià)格還算相當(dāng)便宜。
這一報(bào)告是OTR環(huán)球公司編撰的，其調(diào)查了美國(guó)15家廣告業(yè)機(jī)構(gòu)。調(diào)查顯示，在過(guò)去12月里，F(xiàn)acebook的廣告收入增長(zhǎng)了64%—69%，這一速度預(yù)計(jì)將保持到明年。
對(duì)于Facebook的廣告回報(bào)，廣告界并非一致好評(píng)。雖然部分廣告主表示其自助廣告形式回報(bào)效果良好，但也有人表示尚未看到收效。不過(guò)，各大品牌廠商仍希望借助Facebook平臺(tái)提高知名度。
調(diào)查顯示，和美國(guó)在線、雅虎等網(wǎng)站的廣告價(jià)格（每CPM15美元至25美元）相比，F(xiàn)acebook價(jià)格具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，目前CPM報(bào)價(jià)在4美元至8美元之間。Facebook的自助廣告費(fèi)用也比較低廉。
這一報(bào)告也作出結(jié)論稱，在購(gòu)物方面，F(xiàn)acebook迄今為止尚未成為一個(gè)真正的購(gòu)物目的地。眾所周知的是，商品廣告是普通搜索廣告的重要組成部分，這也意味著，F(xiàn)acebook在商品廣告上還有一個(gè)潛在增長(zhǎng)領(lǐng)域。
調(diào)查報(bào)告還顯示，F(xiàn)acebook在廣告上正在嚴(yán)重沖擊報(bào)業(yè)。大部分Facebook的廣告增量，轉(zhuǎn)移自廣告主之前投向報(bào)紙的廣告預(yù)算。業(yè)界評(píng)論指出，雖然Facebook沒(méi)有直接“殺死”報(bào)業(yè)，但是卻正在“助推”報(bào)紙的死亡。
（編輯：Jesse）
