北京時(shí)間7月6日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)表報(bào)告預(yù)測(cè)，今年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出將增長(zhǎng)逾20%至313億美元，其中搜索廣告支出將達(dá)到144億美元。

　　排在第二位的標(biāo)語(yǔ)廣告支出將達(dá)到76億美元，增速約為22%，高于搜索廣告的20%，主要原因是品牌廣告客戶將更多的廣告預(yù)算投放到網(wǎng)絡(luò)媒體。eMarketer首席分析師大衛(wèi)·哈勒曼(David Hallerman)在報(bào)告中說(shuō)，最重要的是，視頻廣告成為最有吸引力的營(yíng)銷載體，他預(yù)測(cè)，今年視頻廣告支出將增長(zhǎng)52%至22億美元。

　　eMarketer稱，網(wǎng)絡(luò)廣告支出增長(zhǎng)的因素包括：視頻廣告的持續(xù)增長(zhǎng)；標(biāo)語(yǔ)廣告的穩(wěn)定增長(zhǎng)，由于越來(lái)越多的網(wǎng)民瀏覽更多的網(wǎng)頁(yè)，標(biāo)語(yǔ)廣告數(shù)量的增長(zhǎng)速度超過(guò)價(jià)格。越來(lái)越多的廣告客戶購(gòu)買更多的顯示廣告，標(biāo)語(yǔ)廣告的支出穩(wěn)定增長(zhǎng)；搜索廣告仍然受到廣告客戶的青睞；移動(dòng)設(shè)備將增加標(biāo)語(yǔ)廣告、搜索廣告和視頻廣告的支出；隨著Google增加顯示廣告產(chǎn)品，龐大的搜索廣告客戶群將利用其提供的一站式網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案；Facebook吸引了更多的廣告支出，微軟、雅虎和AOL的顯示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收增速較高。

　　盡管五大網(wǎng)絡(luò)廣告公司——Google、微軟、雅虎、AOL和Facebook將占到網(wǎng)絡(luò)廣告支出的68%，但Facebook增長(zhǎng)速度更高。Google和微軟的廣告營(yíng)收增長(zhǎng)速度低于30%，但Facebook將增長(zhǎng)81%。eMarketer曾預(yù)計(jì)，今年Facebook廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收將達(dá)到40億美元。

　　eMarketer預(yù)計(jì)，從2012年起，未來(lái)4年內(nèi)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出增速將穩(wěn)步下滑，到2015年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出將接近500億美元。

    （編輯：Jesse）