中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布《INTERNET GUIDE 2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》
2007年01月16日 09:49
2007年1月10日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會在北京隆重發(fā)布《INTERNET GUIDE 2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》，2006年度中國互聯(lián)網(wǎng)多項關鍵市場數(shù)據(jù)通過發(fā)布會以及調(diào)查主站www.dcci.com.cn首度披露。發(fā)布會向業(yè)界公布了2006-2007年度最新中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會常務副理事長高新民為發(fā)布會致辭。
“2006-2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查”于2006年6月開始，12月底結束，歷時半年，是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展領域每年一度規(guī)模最大的市場調(diào)查，本次調(diào)查為第三屆，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦、DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心承辦與負責實施。
《INTERNET GUIDE 2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市場多項指標顯示，互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展歷經(jīng)曲折、調(diào)整，從2005年開始在應用層面開始步入快車道。網(wǎng)絡廣告等多個關鍵領域市場指標突破5%市場滲透率這一臨界點，走出市場培育階段，開始強勢起飛。資本市場陰晴無關應用市場的快速增長。中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的市場基本面正在得到空前的增強和改善。
2006中國互聯(lián)網(wǎng)用戶個人互聯(lián)網(wǎng)消費市場總規(guī)模約為2767.46億元人民幣，較2005年1876.53億元同比增長47%。包括上網(wǎng)、購物、玩游戲等各種在線支出在內(nèi)的人均月互聯(lián)網(wǎng)消費水平為 169.57 元/月，比2005年的157.8 元同比增長7.46 %。
在所有50個互聯(lián)網(wǎng)細分市場領域，最受關注的網(wǎng)絡廣告（不含搜索引擎在內(nèi)）、網(wǎng)絡游戲兩個領域2006年度的市場營收規(guī)模分別達到了49.8、59.6 億元人民幣，分別比2005年增長50.91 %、 61.96 %。預計2007、2008年，在基數(shù)已經(jīng)比較高的情況下，網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將依然分別保持 51.8 %和55.6%的增長。
搜索引擎、即時通訊以及各種新興互聯(lián)網(wǎng)服務的發(fā)展對門戶等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務正在產(chǎn)生較強的市場分流和資源擠壓作用。搜索引擎2006、2007、2008年的增長率分別領先門戶11.16、27.98和25.6個百分點，分別達到49.52 %、48.20 %和40.60 %，其2006年的市場規(guī)模達到15.71億元。報告數(shù)據(jù)還顯示：2006年度播客/視頻分享網(wǎng)站受眾規(guī)模已經(jīng)達到7600萬人。作為剛剛興起的帶有此項Web2.0特征的互聯(lián)網(wǎng)服務，已經(jīng)迅速為大眾青睞和接受，其用戶規(guī)模甚至已經(jīng)超過B2C電子商務、汽車、房地產(chǎn)等一些發(fā)展多年的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務。包括搜索引擎、綜合門戶、電子郵件等16個互聯(lián)網(wǎng)領域的用戶到達規(guī)模已經(jīng)超過1億人。
搜索引擎成為2006年用戶年到達率最高的互聯(lián)網(wǎng)服務，其用戶年到達率達到89.74%。而博客服務的用戶年到達率為74.52%，比去年同期增長12.32%，在所有互聯(lián)網(wǎng)細分服務類型中是增幅最明顯的一個。個人門戶/空間、播客/視頻分享等Web2.0特征的互聯(lián)網(wǎng)服務用戶年到達率也分別達到了57.43%、56.24%。威客則達到了53.18%。在視頻點播/直播、視頻搜索等領導寬帶潮流的新興互聯(lián)網(wǎng)服務市場，用戶年到達率分別達到72.29%和60.05%。這一系列數(shù)據(jù)說明：博客等Web2.0服務用戶年到達率增幅在領跑2006中國互聯(lián)網(wǎng)市場。
在深度剖析2006年度中國互聯(lián)網(wǎng)市場狀況的基礎上，發(fā)布會上還透露《INTERNET GUIDE 2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》課題組對2007、2008年度中國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展狀況整體走向以及各細分領域發(fā)展趨勢等一些預測。
《INTERNET GUIDE 2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》的發(fā)布從中國互聯(lián)網(wǎng)50個領域為著手點，系統(tǒng)總結了2006年度中國互聯(lián)網(wǎng)市場各層面整體發(fā)展狀況與規(guī)模?！禝NTERNET GUIDE 2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》通過客觀的數(shù)據(jù)分析全面深入了解中國互聯(lián)網(wǎng)總體狀況以及各個細分市場的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢等狀況，在系統(tǒng)總結2006年中國互聯(lián)網(wǎng)市場狀況的基礎上，重點對2007、2008中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢進行了大量專業(yè)的分析預測，這將為投資融資、為廣告投放、為企業(yè)市場推廣計劃的制定等提供客觀的第三方?jīng)Q策支持。一年一度的中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告也必將成為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的見證，更是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的指引者。
當日發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)只是《INTERNET GUIDE 2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》簡版報告的部分內(nèi)容。全部數(shù)據(jù)與分析最終將通過完整版本的中英文報告向各方提供。此次發(fā)布的簡版報告部分內(nèi)容包括：
1. 中國互聯(lián)網(wǎng)50個細分領域中主流、熱點及潛在高成長領域的 2006年度市場規(guī)模、增長率、營收結構，這10個領域網(wǎng)絡廣告、搜索引擎、綜合門戶、網(wǎng)絡游戲、電子商務、即時通訊、博客、寬帶視頻、音樂、社區(qū)/BBS等；
2. 中國互聯(lián)網(wǎng)50個細分領域中10個主要領域的2007、2008年度市場規(guī)模、增長率預測；
3. 2006年度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶個人互聯(lián)網(wǎng)消費市場總規(guī)模、增長率；
4. 2007、2008年度中國互聯(lián)網(wǎng)用戶個人互聯(lián)網(wǎng)消費市場總規(guī)模、增長率預測；
5. 中國互聯(lián)網(wǎng)50個細分領域市場集中度、用戶到達率、用戶規(guī)模；
6. 中國互聯(lián)網(wǎng)50個細分領域中10個細分領域企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務的用戶年到達率排名；
7. 2007年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展主要問題提示、若干重要預測；
8. 調(diào)查產(chǎn)生的涉及熱點企業(yè)、高敏感度領域的特別結論，若干相關獨家新聞披露。
在數(shù)據(jù)采集、信息采集方面：2006-2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查由資深市場調(diào)研專家主持，采取了聯(lián)機調(diào)查、1對1企業(yè)當面訪問、1對1企業(yè)電話訪問、企業(yè)家專題研討會、專家專題研討會等多種專業(yè)市場調(diào)查方法。其中包括互聯(lián)網(wǎng)用戶行為與相關消費、應用方面的調(diào)查，報告課題組與全國各地各個領域的300多家網(wǎng)站聯(lián)合推介，參與調(diào)查的網(wǎng)民接近100萬人次。從統(tǒng)計學角度樣本量選擇來看，當隨機調(diào)查的樣本量為16641份時，問卷達到99%的置信度，同時最大允許誤差在1%以內(nèi)。而本次中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，回收有效問卷達到8萬份以上。企業(yè)訪問有效問卷回收超過900份。
在樣本、數(shù)據(jù)的有效性方面：2006-2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查通過問卷生成體系、投放控制體系、數(shù)據(jù)處理體系三道環(huán)節(jié)來控制樣本的質量以及數(shù)據(jù)的有效性。并且通過采取非常嚴格的技術、人工手段，處理和排除各種無效問卷，數(shù)據(jù)前臺JS驗證+驗證碼+后臺來源、提交方式、數(shù)據(jù)完整性驗證+后期數(shù)據(jù)分析驗證等，充分保證了數(shù)據(jù)的真實有效高質。從目前對有效問卷的階段性統(tǒng)計以及數(shù)據(jù)有效性檢驗結果來看，樣本的地區(qū)分布、行業(yè)分布等人群分布特征非常均衡合理。
在數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)分析方面：2006-2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查通過描述統(tǒng)計、交叉分析、因子分析、聚類分析等專業(yè)統(tǒng)計分析方法，從多個角度、層次實現(xiàn)了數(shù)據(jù)價值的充分挖掘。通過用戶行為路徑分析、用戶市場細分聚類等方法，不僅實現(xiàn)對于各個細分領域單一企業(yè)的用戶特征、用戶行為、市場處境、競爭優(yōu)劣勢等實現(xiàn)了深入分析，而且對于該企業(yè)與其他競爭主體、關聯(lián)企業(yè)、關聯(lián)應用進行了多個角度的比較分析；與此同時，對于50個細分領域以領域為單位，對不同類別的互聯(lián)網(wǎng)應用的用戶特征、行為、取向等進行分析，尤其是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務和新興的高成長型互聯(lián)網(wǎng)服務之間的交叉、比較分析。因此，1900多個相關數(shù)據(jù)圖表的統(tǒng)計、分析具有較高的商業(yè)決策參考價值。
在市場規(guī)模評估與預測方面：2006-2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查通過1對1企業(yè)當面訪問、1對1企業(yè)電話訪問、企業(yè)家專題研討會、專家專題研討會四種專業(yè)調(diào)查方法采集數(shù)據(jù)和信息。報告課題組前后舉辦專題研討會36場，1對1企業(yè)訪問達到900人次，涉及企業(yè)900多家。超過300位知名專家、企業(yè)家成為該項調(diào)查和報告的專家顧問之后，系統(tǒng)的參與了報告各個領域的工作。為了保證相關細分市場規(guī)模數(shù)據(jù)相對的準確性，在通過廠商、渠道訪談來獲取數(shù)據(jù)的基礎上，課題組反復進行數(shù)據(jù)的交叉檢驗，同一行業(yè)的不同企業(yè)相互交叉驗證、渠道商對廠商的數(shù)據(jù)驗證、歷史數(shù)據(jù)與廠商目前數(shù)據(jù)趨勢對比模型驗證。在增長率預測方面，結合訪問、研討，建立了規(guī)范的行業(yè)細分市場預測流程，建立相關分析、時間序列模型、回歸分析模型，確保預測的相對準確性。
在市場格局的研究與預測方面：由DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心專家組主導完成的《INTERNET GUIDE 2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》提供了各個領域相對詳實的競爭格局、發(fā)展趨勢、發(fā)展疑問、發(fā)展提示等方面的研究與預測信息。在大量企業(yè)訪問、專家訪問、專題研討的基礎上，跳出一般報告線形寫作概念多、信息少，公共信息多、獨家信息少，舊信息多、新信息少的老套路，對于常識性的概念和問題甚少涉及，直接通過并列式的寫作凸現(xiàn)大量經(jīng)過深入、廣泛調(diào)研深度提煉出來的非常有價值的信息點，并且在相關研究分析的表達方面不避諱市場各方利益，敢于直接明了的表達各種顯性、隱性問題，以及對于當下、未來的多種判斷預測。2006年初推出的上一屆報告，類似盛大盒子戰(zhàn)略將階段性失敗并減持新浪、Google出讓百度股票、獨立BSP出路艱難、IPTV將陷窘境、視頻共享成發(fā)展熱點、虛擬電子商務崛起、Web2.0融入主流互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管力度將空前加大等多項微觀與宏觀預測已經(jīng)得到了市場的有效性驗證。
在典型案例分析研究方面：《INTERNET GUIDE 2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》對每一個細分領域市場份額居于第一位的企業(yè)以及最具創(chuàng)新度的高成長企業(yè)都進行了深入的案例分析。相關TOP50和INNOVATOR案例累計為INTERNET100案例。相關案例企業(yè)的業(yè)務結構、重點業(yè)務、新業(yè)務、管理運營、投資合作、發(fā)展啟示以及存在的問題等方面都逐一進行了分析，并結合該企業(yè)在2006年的市場表現(xiàn)及2007走向對其發(fā)展趨向進行預測，以資報告讀者借鑒。
《INTERNET GUIDE 2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》能夠蘊含如此大量、獨有、深入、新鮮度非常高的數(shù)據(jù)和分析，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)研究領域不可多得。如此集中的對50個最有代表性的傳統(tǒng)、新興互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展領域進行客觀深入的專業(yè)調(diào)研，并且全面發(fā)布市場規(guī)模等各項權威數(shù)據(jù)，在中國互聯(lián)網(wǎng)有史以來屬于第一次。閱讀1份報告，相當于獲得50份相關報告。作為國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家、投資人的“2007互聯(lián)網(wǎng)決策指南”，《INTERNET GUIDE 2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》最終將披露的所有最新數(shù)據(jù)和分析預測，值得期待。
詳情請登陸DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主網(wǎng)站或通過電話聯(lián)絡：
網(wǎng)址：www.dcci.com.cn
電話：8610-66418257/58/59 8610-66418931/32/33
郵件：zwh@internetdigital.org expo@internetdigital.org
附錄：《INTERNET GUIDE 2007中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》涉及的50個細分領域如下：
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領 域 |
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領 域 |
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領 域 |
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領 域 |
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領 域 |
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1 |
綜合門戶 |
11 |
視頻點播/直播 |
21 |
B |
31 |
人才招聘 |
41 |
分類信息 |
|
2 |
搜索引擎 |
12 |
視頻搜索 |
22 |
C |
32 |
信息科技 |
42 |
網(wǎng)上黃頁 |
|
3 |
即時通訊 |
13 |
數(shù)字雜志 |
23 |
電子支付 |
33 |
網(wǎng)絡安全 |
43 |
網(wǎng)絡廣告 |
|
4 |
新聞 |
14 |
圖片/攝影/相冊 |
24 |
網(wǎng)上銀行 |
34 |
女性 |
44 |
電子郵件 |
|
5 |
博客 |
15 |
動漫卡通 |
25 |
財經(jīng) |
35 |
娛樂 |
45 |
IP電話服務 |
|
6 |
個人門戶/空間 |
16 |
網(wǎng)絡游戲 |
26 |
汽車 |
36 |
體育運動 |
46 |
網(wǎng)址導航 |
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7 |
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