報(bào)告稱中國互聯(lián)網(wǎng)用戶在線看視頻時(shí)長超電視
2011年12月08日 14:33
中國廣告市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，和美國類似，不同的人口結(jié)構(gòu)對品牌信息的傳遞和接收產(chǎn)生不同的影響。由于收看視頻內(nèi)容的歷史不長，地區(qū)差異對中國消費(fèi)者的影響要比美國大。
eMarketer預(yù)計(jì)中國的廣告市場規(guī)模2012年將達(dá)到459億美元，比2011年增長19.8%。電視繼續(xù)是廣告收入的老大，但根據(jù)Starcom MediaVest Group的研究，用戶花在電視上的時(shí)間少于電腦受眾花在視頻上的時(shí)間。
Starcom MediaVest Group3、4、5線城市的居民每天花在網(wǎng)上的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于看電視的時(shí)間
從年齡結(jié)構(gòu)來看，年齡在19-30歲的用戶在線的時(shí)長幾乎是觀看電視的兩倍。用戶也通過互聯(lián)網(wǎng)獲取視頻娛樂信息，從視頻觀看來看，用戶花在電腦上收看視頻的時(shí)間最為流行，除1線城市以外，其他城市，用戶在線收看視頻內(nèi)容的時(shí)長最高。1線城市，用戶在移動(dòng)設(shè)備上收看視頻內(nèi)容的時(shí)長甚至多于互聯(lián)網(wǎng)。
受眾娛樂方式選擇的增加，帶來更多的廣告曝光機(jī)會，但并非所有的廣告都效果良好。來自Millward BrownandWarc的研究發(fā)現(xiàn)，一些在一二線城市測試良好的廣告在其他地區(qū)表現(xiàn)不佳，很多用戶沒法領(lǐng)會到廣告的含義以及其所售賣的商品。Millward Brown and Warc建議避免概念主題和突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。
另外，Starcom的數(shù)據(jù)顯示中國數(shù)字用戶在移動(dòng)設(shè)備和電腦設(shè)備上觀看視頻的時(shí)長高于電視。先前的研究還顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶愿意點(diǎn)擊有趣的品牌廣告，這可能有助于幫助廣告主建立品牌認(rèn)知。
（編輯：Jesse）
