人民日?qǐng)?bào)：中國微博上的國際面孔
2011年12月13日 10:44
隨著中國國際地位和全球影響力的提升，越來越多的外國人需要了解不斷發(fā)展變化的中國。而微博用戶群體大，活躍度高，正在成為外國人了解中國更為大眾化、更加直接有效的方式
近日，以色列駐上海領(lǐng)事館發(fā)起的“老照片尋人”活動(dòng)，引發(fā)了國內(nèi)眾多微博網(wǎng)友的關(guān)注。
上世紀(jì)20年代，一位居于上海的猶太籍?dāng)z影師給這座城市攝了一些精美的照片。近一個(gè)世紀(jì)之后，老照片中的6位當(dāng)事人被找到，并出現(xiàn)在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。而發(fā)布這一信息并展開尋人活動(dòng)的平臺(tái)，正是以色列駐上海領(lǐng)事館在新浪開通的微博“@以色列在中國”。
擁有數(shù)億用戶、土生土長的中國微博，不僅成為影響中國社會(huì)發(fā)展的重要力量，也逐漸成為外國政府、組織、名人推動(dòng)文化交流、進(jìn)行形象營銷的陣地。
微博事件營銷：外國領(lǐng)館感動(dòng)網(wǎng)友
10月24日，“@以色列在中國”在新浪微博上發(fā)出一組“老照片尋人活動(dòng)”消息：
“今天開始我們會(huì)陸續(xù)放上一些老照片，所有照片都是一名上世紀(jì)20年代上海南京路上的一個(gè)猶太攝影師Sam Sanzetti所拍攝的……如果你看到照片上有你認(rèn)識(shí)的人，或許就是你的祖父、祖母，請(qǐng)讓我們知道。”
信息在微博發(fā)布以后，微博網(wǎng)友對(duì)老照片表現(xiàn)出濃厚的興趣，每幅照片都吸引了大量的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，其中的一幅女子肖像照更是被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)6600余次，評(píng)論多達(dá)2000多條。
這一通過微博發(fā)起的尋找老照片中的上海人活動(dòng)，不僅吸引了中國網(wǎng)友對(duì)于以色列駐上海領(lǐng)事館的關(guān)注，也起到了良好的宣傳效果。很多網(wǎng)友看過這些照片后，在留言中對(duì)這位猶太攝影師表達(dá)感謝?！癅以色列在中國”也繼續(xù)發(fā)布消息道：“我們將繼續(xù)努力，將這些美麗的照片和感人的故事送還給上海?！?br />
像以色列駐上海領(lǐng)事館這樣，通過開設(shè)在中國的官方微博推動(dòng)交流的外國政府機(jī)構(gòu)，還有很多。這些機(jī)構(gòu)中不僅有外國駐華使領(lǐng)館，還有與旅游、文化等領(lǐng)域密切相關(guān)的部門，如英國旅游局、西班牙國家旅游局、澳大利亞旅游局等等。這些機(jī)構(gòu)在微博上發(fā)布一些簡單而實(shí)用的資訊與資料，也為促進(jìn)中外之間的交流創(chuàng)造了便利條件。
微博現(xiàn)場直播：國際政要現(xiàn)身對(duì)話
一些國際組織也紛紛在中國網(wǎng)絡(luò)媒體上開通微博，而與之相關(guān)的國際政要，則通過微博與中國網(wǎng)友進(jìn)行直接對(duì)話。
今年4月，聯(lián)合國大會(huì)新聞委員會(huì)第三十三屆會(huì)議在紐約總部開幕，聯(lián)合國秘書長潘基文在新聞部2010年工作報(bào)告中，介紹了“聯(lián)合國新聞部”在中國開通官方微博與網(wǎng)友交流的情況。
潘基文在報(bào)告中寫道：“(聯(lián)合國)新聞部中文網(wǎng)站對(duì)其目標(biāo)地區(qū)最流行的社交媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行評(píng)估后，于2010年9月在被視為中文版Twitter的新浪微博上推出了一個(gè)頻道，在中國一個(gè)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站——人民網(wǎng)微博上推出了另一個(gè)頻道。中文網(wǎng)站使用這些工具每日張貼同推特一樣的短信息，宣傳聯(lián)合國新聞中心的報(bào)道、主頁視頻、電臺(tái)報(bào)道以及各種其他材料，重點(diǎn)突出秘書長發(fā)言和聯(lián)合國即時(shí)新聞。截至2010年12月13日，這兩個(gè)頻道合在一起有大約25000名支持者?！?br />
在聯(lián)合國大會(huì)第六十六屆會(huì)議開幕之際，2011年9月13日晚11時(shí)，聯(lián)合國秘書長潘基文還通過“@聯(lián)合國”與中國網(wǎng)友進(jìn)行了直接對(duì)話，幾個(gè)小時(shí)內(nèi)被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)了近千次?；顒?dòng)正式開始之前，新浪微博平臺(tái)就已收集到來自全國網(wǎng)友的5.7萬條“對(duì)話潘基文”微博，話題內(nèi)容涉及利比亞局勢、環(huán)境保護(hù)、全球?yàn)?zāi)難等國際社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。
微博召集粉絲：國際明星呼喚援助
和政府機(jī)構(gòu)、國際組織一樣，一些國際明星也出現(xiàn)在中國的微博平臺(tái)，召集“粉絲”。
葡萄牙著名足球運(yùn)動(dòng)員克里斯蒂亞諾·羅納爾多(C羅)，不久前在騰訊開通微博“@ C羅”，迅速擁有了超過300萬的“聽眾”。11月17日，他在騰訊上用葡萄牙語發(fā)布微博稱，其隊(duì)友卡洛斯·馬丁斯不到3歲的兒子被診斷為血小板減少癥，呼吁大家捐獻(xiàn)骨髓來幫助這個(gè)不幸的男孩。此事件引起中國球迷以及網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，僅該條微博就得到了近2萬余條轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。
接著“@ C羅”又發(fā)微博感謝了中國朋友的支持祝福，他也呼吁關(guān)注更多中國患病兒童：“感謝你們的支持，感謝你們對(duì)古斯塔沃的祝福，我的中國朋友們。我知道有些中國兒童也在忍受這種疾病的折磨，讓我們一起關(guān)心這個(gè)群體，成為一名捐獻(xiàn)者?！?br />
不過，細(xì)看可以發(fā)現(xiàn)，“@C羅”的大量內(nèi)容還僅僅是簡單的英語或葡萄牙語消息。在他的微博上，單向發(fā)布較多，互動(dòng)往來很少，比之中國國內(nèi)那些與“粉絲”展開積極的個(gè)性化互動(dòng)的明星微博，其所引發(fā)的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)量顯然都處于較低水平。而這一現(xiàn)象在外國明星的中國微博中普遍存在。
據(jù)了解，類似的微博，有些是這些明星所在的經(jīng)紀(jì)公司請(qǐng)專門人員進(jìn)行簡單的漢語信息的更新，有些直接以英語進(jìn)行信息發(fā)布，這在一定程度上影響了與中國網(wǎng)友的交流互動(dòng)。
當(dāng)然，“國際組織、外國政府還是商業(yè)機(jī)構(gòu)在中文世界開設(shè)微博，體現(xiàn)了其樂于溝通的態(tài)度”，執(zhí)教于中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的常江博士認(rèn)為，這樣一種態(tài)度值得肯定與歡迎。
小微博大宣傳：中國對(duì)外傳播的新啟示
在Web2.0時(shí)代，使用社交網(wǎng)站與網(wǎng)友互動(dòng)，已經(jīng)成為很多組織、政要、明星等樹立形象、拉近與公眾距離的新方式。使用目標(biāo)國家的社交網(wǎng)站進(jìn)行直接的營銷、宣傳、互動(dòng)，更是成為全球化時(shí)代實(shí)現(xiàn)有效跨國傳播的重要渠道。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至11月初，新浪微博上已經(jīng)認(rèn)證的外國政府機(jī)構(gòu)、大使館、領(lǐng)事館達(dá)百余個(gè)，境外旅游局有75個(gè)。海外中文用戶近千萬，且規(guī)模增長迅速。
“越來越多的海外用戶使用中國微博，本身就是對(duì)中國微博國際影響力的一種肯定?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)表示。
“隨著中國國際地位和全球影響力的提升，越來越多的外國人，日益需要了解不斷發(fā)展變化的中國。而微博用戶群體大，活躍度高，正在成為外國人了解中國更為大眾化、更加直接有效的方式。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授程曼麗分析說。
程曼麗指出，海外用戶中還包括很多媒體機(jī)構(gòu)，微博成為了他們報(bào)道中國的信息來源，很多微博內(nèi)容被作為引語直接引用。“微博上的聲音會(huì)被進(jìn)一步放大，傳播到海外去。隨著中國微博海外用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，中國微博已經(jīng)成為國際傳播的重要平臺(tái)，這給我們國家對(duì)外傳播提出了新的課題?！?br />
常江博士則從具體的傳播技巧分析了海外微博對(duì)中國對(duì)外傳播帶來的啟示?！八麄円环矫嫔朴诓邉澰掝}，另一方面，在表達(dá)方式上充分尊重社會(huì)媒體的傳播模式，堅(jiān)持與普通公眾交流與互動(dòng)，呈現(xiàn)出比較活潑、生動(dòng)、口語化的風(fēng)格，這在很大程度上平衡了官方宣傳慣常的程式化、生硬色彩，也取得了良好效果”。
對(duì)于一直謀求“向世界發(fā)出聲音”的中國而言，類似的作法無疑提供了借鑒。
（編輯：Stev）
近日，以色列駐上海領(lǐng)事館發(fā)起的“老照片尋人”活動(dòng)，引發(fā)了國內(nèi)眾多微博網(wǎng)友的關(guān)注。
上世紀(jì)20年代，一位居于上海的猶太籍?dāng)z影師給這座城市攝了一些精美的照片。近一個(gè)世紀(jì)之后，老照片中的6位當(dāng)事人被找到，并出現(xiàn)在新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場。而發(fā)布這一信息并展開尋人活動(dòng)的平臺(tái)，正是以色列駐上海領(lǐng)事館在新浪開通的微博“@以色列在中國”。
擁有數(shù)億用戶、土生土長的中國微博，不僅成為影響中國社會(huì)發(fā)展的重要力量，也逐漸成為外國政府、組織、名人推動(dòng)文化交流、進(jìn)行形象營銷的陣地。
微博事件營銷：外國領(lǐng)館感動(dòng)網(wǎng)友
10月24日，“@以色列在中國”在新浪微博上發(fā)出一組“老照片尋人活動(dòng)”消息：
“今天開始我們會(huì)陸續(xù)放上一些老照片，所有照片都是一名上世紀(jì)20年代上海南京路上的一個(gè)猶太攝影師Sam Sanzetti所拍攝的……如果你看到照片上有你認(rèn)識(shí)的人，或許就是你的祖父、祖母，請(qǐng)讓我們知道。”
信息在微博發(fā)布以后，微博網(wǎng)友對(duì)老照片表現(xiàn)出濃厚的興趣，每幅照片都吸引了大量的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，其中的一幅女子肖像照更是被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)6600余次，評(píng)論多達(dá)2000多條。
這一通過微博發(fā)起的尋找老照片中的上海人活動(dòng)，不僅吸引了中國網(wǎng)友對(duì)于以色列駐上海領(lǐng)事館的關(guān)注，也起到了良好的宣傳效果。很多網(wǎng)友看過這些照片后，在留言中對(duì)這位猶太攝影師表達(dá)感謝?！癅以色列在中國”也繼續(xù)發(fā)布消息道：“我們將繼續(xù)努力，將這些美麗的照片和感人的故事送還給上海?！?br />
像以色列駐上海領(lǐng)事館這樣，通過開設(shè)在中國的官方微博推動(dòng)交流的外國政府機(jī)構(gòu)，還有很多。這些機(jī)構(gòu)中不僅有外國駐華使領(lǐng)館，還有與旅游、文化等領(lǐng)域密切相關(guān)的部門，如英國旅游局、西班牙國家旅游局、澳大利亞旅游局等等。這些機(jī)構(gòu)在微博上發(fā)布一些簡單而實(shí)用的資訊與資料，也為促進(jìn)中外之間的交流創(chuàng)造了便利條件。
微博現(xiàn)場直播：國際政要現(xiàn)身對(duì)話
一些國際組織也紛紛在中國網(wǎng)絡(luò)媒體上開通微博，而與之相關(guān)的國際政要，則通過微博與中國網(wǎng)友進(jìn)行直接對(duì)話。
今年4月，聯(lián)合國大會(huì)新聞委員會(huì)第三十三屆會(huì)議在紐約總部開幕，聯(lián)合國秘書長潘基文在新聞部2010年工作報(bào)告中，介紹了“聯(lián)合國新聞部”在中國開通官方微博與網(wǎng)友交流的情況。
潘基文在報(bào)告中寫道：“(聯(lián)合國)新聞部中文網(wǎng)站對(duì)其目標(biāo)地區(qū)最流行的社交媒體網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行評(píng)估后，于2010年9月在被視為中文版Twitter的新浪微博上推出了一個(gè)頻道，在中國一個(gè)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站——人民網(wǎng)微博上推出了另一個(gè)頻道。中文網(wǎng)站使用這些工具每日張貼同推特一樣的短信息，宣傳聯(lián)合國新聞中心的報(bào)道、主頁視頻、電臺(tái)報(bào)道以及各種其他材料，重點(diǎn)突出秘書長發(fā)言和聯(lián)合國即時(shí)新聞。截至2010年12月13日，這兩個(gè)頻道合在一起有大約25000名支持者?！?br />
在聯(lián)合國大會(huì)第六十六屆會(huì)議開幕之際，2011年9月13日晚11時(shí)，聯(lián)合國秘書長潘基文還通過“@聯(lián)合國”與中國網(wǎng)友進(jìn)行了直接對(duì)話，幾個(gè)小時(shí)內(nèi)被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)了近千次?；顒?dòng)正式開始之前，新浪微博平臺(tái)就已收集到來自全國網(wǎng)友的5.7萬條“對(duì)話潘基文”微博，話題內(nèi)容涉及利比亞局勢、環(huán)境保護(hù)、全球?yàn)?zāi)難等國際社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。
微博召集粉絲：國際明星呼喚援助
和政府機(jī)構(gòu)、國際組織一樣，一些國際明星也出現(xiàn)在中國的微博平臺(tái)，召集“粉絲”。
葡萄牙著名足球運(yùn)動(dòng)員克里斯蒂亞諾·羅納爾多(C羅)，不久前在騰訊開通微博“@ C羅”，迅速擁有了超過300萬的“聽眾”。11月17日，他在騰訊上用葡萄牙語發(fā)布微博稱，其隊(duì)友卡洛斯·馬丁斯不到3歲的兒子被診斷為血小板減少癥，呼吁大家捐獻(xiàn)骨髓來幫助這個(gè)不幸的男孩。此事件引起中國球迷以及網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，僅該條微博就得到了近2萬余條轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。
接著“@ C羅”又發(fā)微博感謝了中國朋友的支持祝福，他也呼吁關(guān)注更多中國患病兒童：“感謝你們的支持，感謝你們對(duì)古斯塔沃的祝福，我的中國朋友們。我知道有些中國兒童也在忍受這種疾病的折磨，讓我們一起關(guān)心這個(gè)群體，成為一名捐獻(xiàn)者?！?br />
不過，細(xì)看可以發(fā)現(xiàn)，“@C羅”的大量內(nèi)容還僅僅是簡單的英語或葡萄牙語消息。在他的微博上，單向發(fā)布較多，互動(dòng)往來很少，比之中國國內(nèi)那些與“粉絲”展開積極的個(gè)性化互動(dòng)的明星微博，其所引發(fā)的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)量顯然都處于較低水平。而這一現(xiàn)象在外國明星的中國微博中普遍存在。
據(jù)了解，類似的微博，有些是這些明星所在的經(jīng)紀(jì)公司請(qǐng)專門人員進(jìn)行簡單的漢語信息的更新，有些直接以英語進(jìn)行信息發(fā)布，這在一定程度上影響了與中國網(wǎng)友的交流互動(dòng)。
當(dāng)然，“國際組織、外國政府還是商業(yè)機(jī)構(gòu)在中文世界開設(shè)微博，體現(xiàn)了其樂于溝通的態(tài)度”，執(zhí)教于中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的常江博士認(rèn)為，這樣一種態(tài)度值得肯定與歡迎。
小微博大宣傳：中國對(duì)外傳播的新啟示
在Web2.0時(shí)代，使用社交網(wǎng)站與網(wǎng)友互動(dòng)，已經(jīng)成為很多組織、政要、明星等樹立形象、拉近與公眾距離的新方式。使用目標(biāo)國家的社交網(wǎng)站進(jìn)行直接的營銷、宣傳、互動(dòng)，更是成為全球化時(shí)代實(shí)現(xiàn)有效跨國傳播的重要渠道。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至11月初，新浪微博上已經(jīng)認(rèn)證的外國政府機(jī)構(gòu)、大使館、領(lǐng)事館達(dá)百余個(gè)，境外旅游局有75個(gè)。海外中文用戶近千萬，且規(guī)模增長迅速。
“越來越多的海外用戶使用中國微博，本身就是對(duì)中國微博國際影響力的一種肯定?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)表示。
“隨著中國國際地位和全球影響力的提升，越來越多的外國人，日益需要了解不斷發(fā)展變化的中國。而微博用戶群體大，活躍度高，正在成為外國人了解中國更為大眾化、更加直接有效的方式。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授程曼麗分析說。
程曼麗指出，海外用戶中還包括很多媒體機(jī)構(gòu)，微博成為了他們報(bào)道中國的信息來源，很多微博內(nèi)容被作為引語直接引用。“微博上的聲音會(huì)被進(jìn)一步放大，傳播到海外去。隨著中國微博海外用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，中國微博已經(jīng)成為國際傳播的重要平臺(tái)，這給我們國家對(duì)外傳播提出了新的課題?！?br />
常江博士則從具體的傳播技巧分析了海外微博對(duì)中國對(duì)外傳播帶來的啟示?！八麄円环矫嫔朴诓邉澰掝}，另一方面，在表達(dá)方式上充分尊重社會(huì)媒體的傳播模式，堅(jiān)持與普通公眾交流與互動(dòng)，呈現(xiàn)出比較活潑、生動(dòng)、口語化的風(fēng)格，這在很大程度上平衡了官方宣傳慣常的程式化、生硬色彩，也取得了良好效果”。
對(duì)于一直謀求“向世界發(fā)出聲音”的中國而言，類似的作法無疑提供了借鑒。
（編輯：Stev）
