隨著寬帶的普及、光纖入戶和無線WIFI熱點建設(shè)的推進，網(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣了通過互聯(lián)網(wǎng)收看電視劇、電影、動畫片和綜藝節(jié)目。來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的最新數(shù)據(jù)顯示，目前中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的用戶規(guī)模已達到3.25億人，同比增加14.6%，在整體網(wǎng)民中所占比例提升至63.4%。

　　與此同時，隨著版權(quán)管理的進一步加強，在線視頻的版權(quán)市場運營也趨于規(guī)范化，這也使廣告主對視頻行業(yè)的認可度不斷提高。根據(jù)市場研究機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2011年我國在線視頻廣告收入42.5億元，同比增長42.5%，在線視頻前景大好。

　　2011年被稱為在線視頻行業(yè)發(fā)展的“黃金之年”，在2012年，我們還可以通過互聯(lián)網(wǎng)看什么？寬帶時代舉辦的倫敦奧運會又會有什么不一樣？

　　細分市場有的放矢

　　北京公司職員林元鑫有個8歲大的兒子，他告訴記者，兒子最喜歡的視頻網(wǎng)站并不是優(yōu)酷、土豆這樣的大型視頻網(wǎng)站，而是很多網(wǎng)友并沒有聽說過的淘米視頻。他告訴記者：“這是一個專門給孩子看的在線視頻網(wǎng)站，除了兒童動漫還有科普節(jié)目和在線課堂，網(wǎng)站上還會根據(jù)孩子們的年齡層對推薦視頻進行細分?！?/p>

　　不光有給孩子們看的視頻網(wǎng)站，還有專為老年人服務(wù)的視頻網(wǎng)站。影視點播平臺風(fēng)行網(wǎng)在春節(jié)前發(fā)布了親情版PC客戶端，以滿足50歲以上老年人的在線視頻觀看需求。據(jù)風(fēng)行網(wǎng)產(chǎn)品總監(jiān)付亞平介紹，為了方便老年人使用，親情版在功能上的改進包括增大字體、排版布局更加清晰、推薦更適合老年人口味的影片，新增“求片”功能，幫助老年人找到他們想看到的電影。

　　隨著在線視頻收看用戶規(guī)模的擴大，視頻網(wǎng)站開始針對不同收視人群尋找自己的機會，這些創(chuàng)新服務(wù)正是在線視頻網(wǎng)站對細分市場的深度挖掘。土豆網(wǎng)也投入巨資和日本東京電視臺簽訂了兩年協(xié)議，包括《火影忍者》、《銀魂》等在內(nèi)60多部日本動畫片，在日本播出1個小時后，土豆網(wǎng)就將播放帶中文字幕的原聲節(jié)目，以此來吸引廣大動漫愛好者的流量。

　　另一個細分市場“藍海”是手機在線視頻，盡管目前移動視頻市場目前還沒有足夠的網(wǎng)絡(luò)條件來支撐起用戶需求，但企業(yè)已經(jīng)預(yù)見到了這樣的趨勢，通過開發(fā)移動應(yīng)用程序、與移動運營商合作等方式來試圖搶奪移動視頻領(lǐng)域的先機。隨著無線WIFI熱點布局的日益廣泛，移動互聯(lián)網(wǎng)的對在線視頻的流量門檻也正在降低。

　　進軍上游帶來新節(jié)目

　　在線視頻網(wǎng)站主導(dǎo)的電視劇評選成了一件新鮮事。2011搜狐視頻電視劇盛典評出了最佳電視劇、最佳男女演員、最佳導(dǎo)演等12項大獎，優(yōu)酷所打造的影視盛典則根據(jù)影視劇在優(yōu)酷上的播放量，評選出各類獎項。視頻網(wǎng)站為什么熱衷于給電視劇頒獎？搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽揭出個中緣由：視頻網(wǎng)站近兩年以版權(quán)為核心的競爭熱度將逐漸回落，搜狐舉辦這樣的評選，正是希望能以此建立強大的視頻媒體影響力，使之滲透至上游電視劇產(chǎn)業(yè)鏈。

　　這種滲透其實正是視頻運營商試圖打造自有平臺核心競爭力，提升在線視頻平臺在產(chǎn)業(yè)鏈中的控制力。在線視頻網(wǎng)站一方面和電視臺深入合作，以臺網(wǎng)聯(lián)動的方式幫助電視臺進行電視劇推廣。具體來說就是利用在線視頻運營商、傳統(tǒng)電視臺以及其他存在差異化的資源，以視頻運營商為平臺，形成整合和互補。從內(nèi)容上看，則是通過曝光、人群、地域的互補以及播放周期的延長，促進收視率提升，獲得更優(yōu)化的傳播效果。

　　另一方面，它們也在直接介入電視劇生產(chǎn)環(huán)節(jié)，隨著電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格的攀升，在線視頻網(wǎng)站希望能在產(chǎn)業(yè)鏈中獲得更大的議價權(quán)，以此獲得上游產(chǎn)業(yè)的分利機會。優(yōu)酷推出《泡芙小姐》和《十一度青春》系列劇，還有最近推出筷子兄弟的微電影《父親》；搜狐直接參與了湖南衛(wèi)視2012年開年劇《落跑甜心》的聯(lián)合投資；騰訊宣布將和華誼兄弟在2012年共同投資拍攝1到2部電視劇，并負責(zé)這些電視劇的新媒體版權(quán)經(jīng)營；土豆網(wǎng)成立了動漫制作公司，意欲打造首席國產(chǎn)動漫視頻平臺。

　　寬帶上的奧運視頻

　　2008年北京奧運會，是歷史上首次借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體全程參與直播的奧運會，不過限于帶寬、用戶習(xí)慣等因素，當時新媒體的參與主要通過文字和圖片報道來體現(xiàn)。經(jīng)過3年多的發(fā)展，在線視頻消費已成為網(wǎng)民的普遍網(wǎng)絡(luò)行為，2012年倫敦奧運會開幕尚有數(shù)月，各大視頻網(wǎng)站早已在這個戰(zhàn)場上競爭得硝煙彌漫。

　　如果單說網(wǎng)上看比賽，那自然離不開中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV），作為倫敦奧運會的官方互聯(lián)網(wǎng)、移動平臺轉(zhuǎn)播機構(gòu)，其新媒體報道的策略是將電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)延展和網(wǎng)絡(luò)自身的原創(chuàng)內(nèi)容采用最新的新媒體技術(shù)手段，運用多終端平臺進行新媒體傳播，也就是說電視上來不及呈現(xiàn)的比賽和賽前賽后花絮，到時候都能在網(wǎng)上看到。

　　沒有賽事視頻直播和點播權(quán)的其他在線視頻網(wǎng)站則把目光投向了賽場之外。騰訊瞄準了運動員，聘請鳳凰衛(wèi)視主持人梁文道開辦原創(chuàng)欄目《中國茶館》，視頻欄目在倫敦奧運新聞中心附近租下演播室，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體總裁劉勝義介紹說，騰訊已與181位運動員建立獨家合作伙伴關(guān)系，將在賽前和賽時為觀眾呈現(xiàn)精彩的談話節(jié)目，“在實時網(wǎng)絡(luò)時代，運動員本身已經(jīng)成為播報賽事的重要資源”。

　　搜狐推出的原創(chuàng)奧運視頻欄目則形式多樣，在“7”電影項目第二季中，將有七位女性導(dǎo)演去倫敦拍攝奧運相關(guān)短片，此外，還有關(guān)注運動員家人的“人生故事”等等，搜狐網(wǎng)總編輯劉春表示，視頻報道將是搜狐此次奧運報道的一大亮點。“搜狐將創(chuàng)新、研發(fā)一系列視頻欄目，包括評論、脫口秀、紀錄片、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等?！?/p>

    （編輯：Jesse）