本報(bào)訊 (記者李雪林)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)用戶的網(wǎng)購(gòu)滲透率達(dá)到了38.4%，消費(fèi)的商品主要集中在服裝、音像和圖書上，58%的消費(fèi)者一次網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在100元以下，但是很多農(nóng)民還沒有想到可以運(yùn)用電子商務(wù)來銷售農(nóng)村商品。由上海財(cái)經(jīng)大學(xué)高等研究院發(fā)起，并通過上海財(cái)經(jīng)大學(xué)參與“千村調(diào)查”的大學(xué)生完成的《2011中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)調(diào)研報(bào)告》，傳遞了這一新的信息。

　　電子商務(wù)自1997年起在我國(guó)已經(jīng)發(fā)展了十四個(gè)年頭。2010年，我國(guó)電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入大規(guī)模發(fā)展、應(yīng)用和運(yùn)營(yíng)階段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到1485.8億元，同比增長(zhǎng)49.9%。工信部發(fā)布的《電子商務(wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》則指出，在未來兩年內(nèi)我國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)全年交易額有望突破一萬(wàn)億元大關(guān)，在全年社會(huì)商品零售總額中的占比將達(dá)5%以上。

　　這次調(diào)研通過上海財(cái)經(jīng)大學(xué)參與“千村調(diào)查”的大學(xué)生完成，調(diào)研對(duì)象為黑龍江、遼寧、河北、山東、山西、上海、浙江、江蘇等19個(gè)省市自治區(qū)的農(nóng)村。

　　調(diào)查顯示，農(nóng)村上網(wǎng)的普及率并不是很高，從未上過網(wǎng)的調(diào)查對(duì)象占到了調(diào)查問卷的39%，上網(wǎng)時(shí)間也并不是很多。農(nóng)村用戶使用互聯(lián)網(wǎng)以?shī)蕵肪佣啵热缬螒?、影音、QQ聊天。稍微復(fù)雜的功能諸如博客、BBS等功能則使用較少，而農(nóng)村用戶的網(wǎng)購(gòu)滲透率達(dá)到了近四成。

　　農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)盡管有了長(zhǎng)足發(fā)展，但是和城市相比還有很大差距。農(nóng)村用戶一個(gè)月只進(jìn)行一兩次網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的人數(shù)占到了82%。消費(fèi)的商品也主要集中在服裝、音像制品和圖書上，58%的消費(fèi)者一次網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在100元以下。農(nóng)村用戶不進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的原因主要在于擔(dān)心網(wǎng)購(gòu)的安全性，一方面涉及對(duì)網(wǎng)上支付資金安全性的擔(dān)憂，另一方面也對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品質(zhì)量的保障提出了質(zhì)疑。

　　在問卷調(diào)查過程中，66%的用戶表示，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)擁有了物流配送，但很多農(nóng)村用戶還必須到比較遠(yuǎn)的地方取貨，十分不方便。送貨上門在農(nóng)村的普及率仍然不是很高，而貨到付款是農(nóng)村用戶最喜歡的支付方式。

　　調(diào)查還顯示，通過網(wǎng)絡(luò)來交易農(nóng)村產(chǎn)品的農(nóng)村用戶少之又少，513份問卷中只有10人曾經(jīng)利用過電子商務(wù)來銷售農(nóng)產(chǎn)品。

　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)高等研究院市場(chǎng)機(jī)制設(shè)計(jì)與信息經(jīng)濟(jì)研究中心主任李玲芳表示，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然不夠，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)難以與城市里電子商務(wù)高速發(fā)展的狀況相比，很多地方物流體系都尚未完善。農(nóng)村網(wǎng)民相對(duì)較少，缺乏電子商務(wù)的人才。這是今后在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)急需解決的問題。

    （編輯：Stev）