手機雜志運營商VIVA無線新媒體日前發(fā)布了《2011年度中國手機雜志業(yè)態(tài)報告暨第二屆手機雜志排行榜》，歸納了“手機雜志閱讀偏好娛樂和新聞類，但時尚和財經(jīng)內(nèi)容閱讀忠誠度高”、“個性化興趣和社會化閱讀的內(nèi)容聚合以及信息篩選成為數(shù)字雜志內(nèi)容輸出新方向”等移動數(shù)字雜志閱讀六大趨勢。

　　“中國期刊雜志超過6000種，目前市場化程度高的刊物已經(jīng)全部實現(xiàn)了數(shù)字化。手機雜志以本為單位的閱讀目前面臨著個性化、碎片化、社區(qū)化閱讀的挑戰(zhàn)，用戶閱讀習慣正被進一步細分。”VIVA無線新媒體CEO韓穎表示。

　　對此，新生代市場監(jiān)測機構副總經(jīng)理肖明超提出，將原有內(nèi)容從紙質(zhì)到數(shù)字化平臺的簡單搬運，并非真正的數(shù)字化。真正的雜志數(shù)字化應該是通過融合新的數(shù)字技術，例如視覺、視頻、互動與社交媒體等形式，基于移動智能終端，提供用戶可以篩選的滿足興趣細分和個性化需求的聚合內(nèi)容，這樣才能帶來更好的用戶體驗和新價值。

　　易觀智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2011年第4季度，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達4.3億，占整體網(wǎng)民比例為83.8%。據(jù)新生代統(tǒng)計，手機雜志用戶規(guī)模增長迅猛，截至2011年底，VIVA所覆蓋用戶達到4600萬，較上年增長250.33%；VIVA2010年的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率為2.77%，而2011年的滲透率則攀升至10.44%。

　　談到2012年雜志數(shù)字閱讀的變化，VIVA無線新媒體COO王潔明表示，在發(fā)行層面，未來的數(shù)字雜志發(fā)行將向多屏幕多終端縱深發(fā)展，如手機、平板、電視、PC等；在形式方面，手機雜志的多媒體化體驗與圖文原貌閱讀將繼續(xù)并存，但簡潔快速的圖文閱讀將長期存在；在自建客戶端與渠道合作方面，雜志在建設自有客戶端的同時，鑒于手機系統(tǒng)的復雜性，會與有價值渠道進行更緊密縱深的合作；在廣告方面，品牌廣告在數(shù)字雜志上投放增加，但投放標準仍將以互聯(lián)網(wǎng)標準為主；在付費閱讀方面，電信運營商將成為手機雜志付費閱讀新的突破口。

    （編輯：Jesse）