英國著名奢侈品網(wǎng)站Net-a-porter 3月將進入中國。這個誕生于2000年由資深時尚雜志寫手創(chuàng)立的公司，哪怕在金融危機時仍然保持56%的稅前利潤增長?？孔V的渠道、成熟的經(jīng)營模式，將為中國奢侈品網(wǎng)購市場帶來一場洗牌，也會對其加以規(guī)范。

    布局亞太市場

    英國貨源優(yōu)勢能否保住？

    近日，國際知名奢侈品網(wǎng)購商城Net-a-porter宣布將于本月進入中國市場，還計劃2013年在香港設(shè)立配送中心，主要服務(wù)亞太市場。

    記者登錄Net-a-porter官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，繆繆、古琦、圣羅蘭、杜嘉班納等國際大牌均在商城上銷售。目前，國內(nèi)奢侈品網(wǎng)購的最大瓶頸是難以鑒定真假。奢侈品牌在中國不愿意放開線上銷售渠道，國內(nèi)電商很難拿到優(yōu)質(zhì)商品。

    Net-a-porter創(chuàng)立于英國，貨源優(yōu)勢是國內(nèi)網(wǎng)站無法比擬的。不過，商品進入國內(nèi)市場涉及關(guān)稅問題，是否還能保持其貨源優(yōu)勢，這是個疑問。

    收購熟客網(wǎng)平臺

    本地化經(jīng)營迎合中國消費者

    Net-a-porter通過收購國內(nèi)電商熟客網(wǎng)以Theoutnet.cn形式試水中國市場。

    對此，第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲認(rèn)為，Net-a-porter可有效地降低國際奢侈品電商企業(yè)進入國內(nèi)市場的水土不服現(xiàn)象，畢竟國內(nèi)電商市場遠(yuǎn)不如國外市場成熟，消費者也處于急需培養(yǎng)的階段。

    艾瑞咨詢分析師蘇會燕表示，國外奢侈品電商若想在中國快速發(fā)展，需要了解中國消費者的喜好和價格的接受程度等問題，了解國內(nèi)奢侈品電商的經(jīng)營狀況。只有做到本地化經(jīng)營才能在中國市場更快、更好的發(fā)展。

    國內(nèi)外商家之爭

    商品和售后服務(wù)決定輸贏

    Net-a-porter總監(jiān)Mark Sebba表示，全面進入中國市場將是集團未來發(fā)展的一項重要工作。

    艾瑞咨詢預(yù)測，2015年我國奢侈品網(wǎng)購交易規(guī)?；?qū)⑦_到372.4億元。

    孫亞菲表示，國外奢侈品購物網(wǎng)站登陸中國，國內(nèi)奢侈品電商將受影響，需要從產(chǎn)品展示、用戶心理的把握、售后服務(wù)等方面進行全方面的提高。業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)奢侈品電商更了解中國市場以及消費者購物習(xí)慣，這是國際奢侈品電商所欠缺的，雙方可謂勢均力敵，但能贏得消費者的，一定是提供高品質(zhì)商品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的網(wǎng)購平臺。商報記者 劉一博

    品牌檔案

    2000年誕生于英國，是一家全球化奢侈品網(wǎng)上專賣店。創(chuàng)始人兼董事長娜塔莉·馬斯內(nèi)（Natalie Massenet）曾是美國權(quán)威時裝媒體《WWD》的時尚寫手，移居英國后成為時尚雜志《Talter》的高級時裝編輯。

    （編輯：Jesse）