調(diào)查稱中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購頻率是歐洲四倍
2012年03月29日 09:06
28日在上海發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告稱，中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)上購物的頻率是歐洲消費(fèi)者的四倍，是美國(guó)和英國(guó)消費(fèi)者的近兩倍。
約70%的中國(guó)內(nèi)地受訪者表示每周至少網(wǎng)購一次，而在美國(guó)和英國(guó)這一比例約為40%，荷蘭，法國(guó)和瑞士約為20%。調(diào)查還顯示，高達(dá)八成的中國(guó)網(wǎng)購者自認(rèn)“經(jīng)驗(yàn)豐富”，高于全球平均水平。
此次由普華永道進(jìn)行的調(diào)查，收集了7005個(gè)網(wǎng)絡(luò)樣本，以圖揭示3大洲8個(gè)市場(chǎng)網(wǎng)上購物者的習(xí)慣和喜好。接受調(diào)查的市場(chǎng)包括美國(guó)、中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、瑞士和荷蘭。其中來自中國(guó)內(nèi)地27個(gè)城市的超過905名網(wǎng)上購物者接受了調(diào)查。
調(diào)查中有一項(xiàng)結(jié)果十分引人注目，即受訪的網(wǎng)上購物者對(duì)購物能力的自我描述。不少受訪者都認(rèn)為自己在使用互聯(lián)網(wǎng)收集信息和購買商品上非常在行。全球受訪者中有69%認(rèn)為自己在這方面“很有把握”或“經(jīng)驗(yàn)豐富”。而在中國(guó)內(nèi)地，自認(rèn)“經(jīng)驗(yàn)豐富”的購物者比例更高達(dá)86%。
據(jù)調(diào)查，受訪中國(guó)消費(fèi)者在線購買服裝、鞋類、書籍、音樂和電影的比例約為60%至65%，而這一比例在其他市場(chǎng)大約是35%至45%。60%的受訪中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)上購物者會(huì)繞過零售商，直接從品牌商處購買，而這一比例在英國(guó)為36%，德國(guó)為31%。
由于手機(jī)的普及和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展超過寬帶的鋪設(shè)速度，調(diào)查稱，手機(jī)購物在中國(guó)內(nèi)地也越來越受歡迎。
（編輯：Jesse）
