安徽省淮南市一醫(yī)院通過百度競價排名，將與其無關的其他醫(yī)療機構名稱關聯(lián)至其網(wǎng)站主頁，誤導患者認為其與其他醫(yī)院存在特定關系。安徽省淮南市中級人民法院近日對該案作出一審宣判，被告淮南和睦婦產(chǎn)醫(yī)院就其侵權行為登報賠禮道歉，并賠償被侵權方經(jīng)濟損失71600元。

　　淮南市中級人民法院審理查明，被告和睦醫(yī)院系2010年成立，原告麗人醫(yī)院系2009年成立。2011年，和睦醫(yī)院通過支付費用成為百度網(wǎng)訊公司的百度推廣技術(競價排名)客戶，在百度網(wǎng)上對其經(jīng)營的網(wǎng)站進行推廣，其自行掌握用戶名和密碼。百度網(wǎng)訊公司系百度網(wǎng)經(jīng)營者，基于搜索引擎技術提供競價排名的網(wǎng)絡推廣服務，該服務允許客戶通過設定關聯(lián)至其網(wǎng)站的關鍵詞來影響搜索關鍵詞與該網(wǎng)站網(wǎng)頁的技術相關度，從而使得那些付費的網(wǎng)站在搜索結果中排序優(yōu)先。

　　2011年5月，麗人醫(yī)院發(fā)現(xiàn)百度搜索中有人侵犯其企業(yè)名稱權，遂向公證部門申請證據(jù)保全。經(jīng)公證確認，通過百度搜索，輸入“淮南麗人醫(yī)院”“淮南麗人女子醫(yī)院”后，點擊查詢“淮南麗人醫(yī)院”“淮南麗人女子醫(yī)院”關鍵詞，進入該頁面，出現(xiàn)“淮南麗人醫(yī)院www.hmfc120.com”，點擊 “淮南麗人醫(yī)院www.hmfc120.com”進入，卻出現(xiàn)“淮南和睦婦產(chǎn)醫(yī)院”網(wǎng)站的主頁。麗人醫(yī)院保全了相關證據(jù)后，2011年6月向法院提起訴訟。另外，百度網(wǎng)訊公司數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)證實，2011年4月28日和6月21日，和睦醫(yī)院使用自己的注冊賬戶自行設置推廣關鍵詞“淮南麗人醫(yī)院”和“淮南麗人女子醫(yī)院”，并進行了相關網(wǎng)頁描述。庭審中，三方共同確認涉案行為已于2011年7月2日停止。這是淮南市首例網(wǎng)絡侵犯企業(yè)名稱權案例，在當?shù)禺a(chǎn)生重大影響。

　　法院認為，企業(yè)名稱經(jīng)核準登記注冊后，在規(guī)定的范圍內(nèi)享有專用權。企業(yè)名稱重要的作用是與其他企業(yè)相區(qū)分，尤其是避免與同業(yè)競爭者之間發(fā)生混淆。本案中，和睦醫(yī)院作為新成立的醫(yī)療機構，為擴大自身的知名度，擅自使用同行企業(yè)的企業(yè)名稱，誤導患者認為麗人醫(yī)院與和睦醫(yī)院之間存在特定的關系，使麗人醫(yī)院本應得到的提供醫(yī)療服務的機會，有可能被和睦醫(yī)院獲得。和睦醫(yī)院的行為一定程度上損害了麗人醫(yī)院的合法權益，應承擔相應的侵權責任。法院遂依法作出一審判決，被告就其侵權行為在《淮南日報》上登報道歉，并賠償經(jīng)濟損失71600元。

    （編輯：Jesse）