昨日上午由省網(wǎng)商協(xié)會(huì)舉辦的“廣貨通天下”電子商務(wù)合作大會(huì)在會(huì)展中心召開(kāi)。在會(huì)上，有專家表示傳統(tǒng)企業(yè)要進(jìn)入電子商務(wù)行業(yè)正是時(shí)候，而華帝、澳雪等中山已經(jīng)“觸電”的傳統(tǒng)企業(yè)在介紹經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，傳統(tǒng)企業(yè)想要進(jìn)入電商領(lǐng)域必須義無(wú)反顧，而非抱著嘗試的心態(tài)，并且建議企業(yè)需做好產(chǎn)品定位和未來(lái)規(guī)劃。

　　傳統(tǒng)企業(yè)“觸電”正當(dāng)時(shí)

　　廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賴桂榮表示，中山市被譽(yù)為廣東“四小虎”之一，具有實(shí)力強(qiáng)大的制造業(yè)資源。近年來(lái)中山市產(chǎn)業(yè)集群蓬勃發(fā)展，催生了一批馳名國(guó)內(nèi)外、占據(jù)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)份額的特色產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，如古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)品、小欖鎮(zhèn)五金制品、大涌鎮(zhèn)紅木家具、港口鎮(zhèn)游藝設(shè)備、黃圃鎮(zhèn)食品等。中山的“原產(chǎn)地”“制造業(yè)基地”優(yōu)勢(shì)，有利于深化傳統(tǒng)企業(yè)與電商行業(yè)的合作機(jī)會(huì)。

　　進(jìn)入電商行業(yè)依賴平臺(tái)

　　目前中山有不少傳統(tǒng)企業(yè)都早已進(jìn)軍電商領(lǐng)域，記者在會(huì)上了解到，一些傳統(tǒng)企業(yè)雖然在線下?lián)碛袕?qiáng)大的品牌知名度，但在進(jìn)入電商領(lǐng)域時(shí)都沒(méi)有建立自己的專屬的網(wǎng)站，而是通過(guò)專門的網(wǎng)商平臺(tái)來(lái)進(jìn)行銷售。

　　華帝燃具電商總經(jīng)理李永強(qiáng)表示，華帝在2007年進(jìn)入電商行業(yè)時(shí)最開(kāi)始是建設(shè)自己的網(wǎng)站，但是由于網(wǎng)站本身知名度不夠，花了上千萬(wàn)元去推廣網(wǎng)站但沒(méi)有達(dá)到理想的效果。

　　“從去年開(kāi)始，我們開(kāi)始轉(zhuǎn)變策略，從‘請(qǐng)人過(guò)來(lái)’變成‘哪里人多就到哪里去’?！崩钣缽?qiáng)表示，他們通過(guò)在一些知名的平臺(tái)建立自己的品牌網(wǎng)店，加上和一些經(jīng)銷型的網(wǎng)站合作，今年的銷售業(yè)績(jī)有了大幅度的上升。

　　線上線下產(chǎn)品需有差異

　　除此之外，有企業(yè)還建議，企業(yè)在進(jìn)入電商時(shí)定位必須明確，而且線上和線下的產(chǎn)品必須有所差異。

　　澳雪國(guó)際電商總經(jīng)理張傳威表示，企業(yè)在線上和線下的產(chǎn)品需有差異化?！拔覀?cè)?jīng)在網(wǎng)上和線下銷售同樣的產(chǎn)品，但是發(fā)現(xiàn)如果價(jià)格有所差異的話，會(huì)造成實(shí)體供銷商的不滿，但是如果價(jià)格一致的話，消費(fèi)者又不會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買我們的產(chǎn)品?！币虼藢ｉT就網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特點(diǎn)和自己的品牌在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)發(fā)了新系列的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者。

　　進(jìn)入電商領(lǐng)域需“義無(wú)反顧”

　　對(duì)于那些想要進(jìn)入電商領(lǐng)域的傳統(tǒng)企業(yè)，華帝電商總經(jīng)理李永強(qiáng)給出了三點(diǎn)建議。他認(rèn)為，企業(yè)進(jìn)入電商領(lǐng)域一定要下定決心，不要以嘗試的心態(tài)去進(jìn)入；其次企業(yè)一定要做好定位，避免線上和線下產(chǎn)品有所沖突，開(kāi)發(fā)適合網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品；第三是要對(duì)未來(lái)有所規(guī)劃，企業(yè)要設(shè)立一個(gè)目標(biāo)，堅(jiān)持走下去。

    （編輯：Jesse）