調(diào)查顯示僅5%的網(wǎng)民未聽說過團購
2012年06月11日 15:15
很多人說，今年是團購網(wǎng)站的冬天。這個市場到底如何呢？博斯咨詢公司(Booz&co)2011年調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，在線購物交易額近65億，同比增長209%，同時絕大多數(shù)體驗過新興的團購模式?，F(xiàn)代國際市場研究有限公司(MIMR)今年2月進行了一項網(wǎng)上調(diào)查，在3000名受訪者中歸納了團購群體特征和使用習慣。
網(wǎng)購認知度與接受程度較高
總的來看，網(wǎng)絡(luò)團購的認知度較高，僅5%的網(wǎng)民未聽說網(wǎng)絡(luò)團購，這得益于各大團購網(wǎng)不惜血本的推廣投入。MIMR調(diào)查顯示，接觸最多的團購廣告形式是網(wǎng)絡(luò)圖片廣告；電視廣告、地鐵/公交廣告、雜志和報紙等形式的團購廣告非常豐富。此外，微博、搜索引擎網(wǎng)站、朋友推薦、團購導(dǎo)航網(wǎng)站、綜合門戶網(wǎng)站是團購用戶了解關(guān)注團購網(wǎng)站的主要渠道。在受訪的3000名網(wǎng)民中，受訪團購用戶的平均團齡為8個月，平均每周瀏覽團購網(wǎng)站的頻率為4次，平均時長是30分鐘。。
休閑娛樂和餐飲是最熱衷的產(chǎn)品
現(xiàn)代國際市場研究公司的調(diào)查顯示，團購最熱衷的產(chǎn)品和服務(wù)主要是：休閑娛樂服務(wù)和餐飲服務(wù)。其中，女性更偏好美食，男性更偏好休閑娛樂服務(wù)。被訪者認為：網(wǎng)店的優(yōu)勢在于價格競爭力和可選商品的豐富性上，認為網(wǎng)店可供決策的信息是充分的，同時更節(jié)約時間，更符合快節(jié)奏生活的需求。但是，他們不會考慮團購像珠寶首飾配飾類、IT產(chǎn)品類、醫(yī)療保健類這些價格較為昂貴，或?qū)I(yè)技術(shù)要求較高的產(chǎn)品和服務(wù)。
（編輯：Jesse）
