讓人煩不勝煩的網(wǎng)頁、視頻、游戲“彈窗”廣告即將得到遏制。近日，來自中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會的消息稱，年內(nèi)或?qū)⒊雠_網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管條例。

　　瘋狂的“彈窗”廣告

　　今年，中國網(wǎng)民數(shù)量突破5億，中國有望成世界第二大廣告市場。據(jù)中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會數(shù)據(jù)顯示，2011年中國互動網(wǎng)絡(luò)廣告的營業(yè)額達到296.73億，比上一年增長62.3%，其中，網(wǎng)絡(luò)廣告增速第一。這也是近些年來，打開網(wǎng)頁、視頻、游戲總有各種“彈窗”廣告不停冒出來，其中，不少“難纏”的彈窗廣告則設(shè)置諸多陷阱，讓你不敢隨意點“×”關(guān)掉。

　　“彈出窗口完全是為了做宣傳，嚴重影響了我們?yōu)g覽網(wǎng)頁的速度?！笔忻駰钕壬鷮ν蝗怀霈F(xiàn)的覆蓋整個大屏幕，或者直接下拉菜單頁面的彈窗廣告非常反感。

　　小薇則認為，看論壇時，突然彈出色情圖片讓人很尷尬，中獎信息類則很容易讓判斷意識弱的人泄露個人資料并上當受騙，小朋友上網(wǎng)時看到或受騙也不好。希望能在這塊加強整治力度，杜絕此類“黃色”和“中獎信息”的彈窗。

　　不過，在一家廣告設(shè)計公司上班的小張則對網(wǎng)絡(luò)廣告持寬容態(tài)度。“一般不會排斥吧，適當廣告會起到美化頁面的作用”但是對那些關(guān)了還會出現(xiàn)的窗口，特別是那些流動型的窗口，跟著頁面內(nèi)容走，遮住了部分正文的廣告，小張也表示不能接受。

　　低價吸引眼球

　　網(wǎng)絡(luò)廣告，被業(yè)內(nèi)稱之為“富媒體”，指具有動畫(二維和三維)、聲音、視頻以及交互性的信息傳播方法，目前，多以彈窗形式出現(xiàn)。

　　主要從事互聯(lián)網(wǎng)廣告的云狐在線總經(jīng)理何冰稱，雖然富媒體正快速發(fā)展，但惡意彈窗的占比或許還不到1%，反而是“瘋狂富媒體”這種大視覺、大印象、沖擊力強的網(wǎng)絡(luò)廣告越來越受到一般投放企業(yè)的親睞。

　　談及原因，七仔科技副總裁賈峰表示，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告存在的直接原因是廣告價格低，曝光效果好。在他看來，游戲類廣告在彈窗廣告中所占比例最大，因為其“是靠效果吸引網(wǎng)民的”。

　　但華揚聯(lián)眾廣告有限公司媒介總監(jiān)楊晨卻不這么認為?！熬W(wǎng)絡(luò)彈窗廣告只有眾多小網(wǎng)站借此吸引眼球，大的廣告站點一般很少用這個模式。”他說，因為“對用戶的體驗不好”。

　　在楊晨看來，一般網(wǎng)絡(luò)彈出廣告與普通網(wǎng)絡(luò)廣告在投放上并無區(qū)別，彈出廣告也有一定隨機性，不是每次都彈出，而是隨機挑選某些HTTP包進行攔截，所以通常再次刷新會發(fā)現(xiàn)沒有廣告彈出。

　　何冰解釋，目前彈出式網(wǎng)絡(luò)廣告主要分為兩種，即網(wǎng)站彈窗和用戶電腦插件彈窗。一些非法釣魚網(wǎng)站、用個人流量收取利潤的小網(wǎng)站、成人網(wǎng)站會通過惡性彈窗方式進行產(chǎn)品營銷和推廣。

　　與此相反的是，網(wǎng)絡(luò)廣告的大趨勢是向更精準客戶定位方向發(fā)展。“這樣能減少資源浪費，同時減少企業(yè)不必要的開銷，從而實現(xiàn)有效受眾的最大化?！焙伪寡?，國內(nèi)一些知名大網(wǎng)站都已達成共識，盡量少打擾用戶，這樣反而能夠達到最佳營銷效果。

　　年內(nèi)或出臺監(jiān)管條例

　　近日，中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會秘書長陳永在接受媒體采訪時透露，“年內(nèi)將出臺網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管條例。”屆時，將明確什么樣的網(wǎng)絡(luò)廣告屬于違法違規(guī)，如何監(jiān)管等內(nèi)容。

　　屆時，通過技術(shù)手段進行的精準營銷定位式的廣告，是否侵犯用戶隱私?何冰稱，如果國家出臺專門的法規(guī)條例來約束互聯(lián)網(wǎng)廣告的話，精準廣告肯定會在監(jiān)管范圍之類。

　　何冰表示，針對一些大型門戶網(wǎng)站在投放精準式廣告時通過登錄痕跡或者用戶點擊習(xí)慣等途徑侵犯個人隱私的情況，“在這一方面，谷歌做得比較好，在獲取信息之前會告知用戶，征求用戶同意后才能用?！?/p>

　　“可能主要會從嚴格廣告主及內(nèi)容審查、加強網(wǎng)絡(luò)用戶隱私兩方面進行重點規(guī)劃?！焙伪忉專槍鴥?nèi)屢禁不止的惡意彈窗廣告，從企業(yè)登記手續(xù)、營業(yè)執(zhí)照等源頭進行審查，起到根本遏制效果。

    （編輯：Jesse）