北京時(shí)間11月18日午間消息，尼爾森最新發(fā)布的一份報(bào)告顯示，目前全球近一半社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備來(lái)訪問(wèn)社交網(wǎng)絡(luò)，這一趨勢(shì)在亞太地區(qū)尤為明顯。

　　尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)有59%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)Twitter、Facebook和其他社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，較全球平均水平高12%，遠(yuǎn)高于歐洲和美國(guó)的33%。

　　尼爾森曾于今年2月對(duì)全球56個(gè)國(guó)家的2.8萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，亞太地區(qū)網(wǎng)民中，智能手機(jī)普及率最高，達(dá)到44%，高于歐洲的31%和北美的30%。

　　不過(guò)整體來(lái)看，亞太地區(qū)的智能手機(jī)普及率仍相對(duì)較低。市場(chǎng)研究公司Vision Mobile的2011年報(bào)告顯示，亞洲市場(chǎng)的智能手機(jī)普及率僅為19%，低于美國(guó)的63%和歐洲的51%。

　　以上數(shù)據(jù)表明，盡管在亞太市場(chǎng)智能手機(jī)尚未成為主流，但智能手機(jī)用戶(hù)會(huì)更頻繁地使用智能手機(jī)。實(shí)際上，在許多亞洲國(guó)家，智能手機(jī)用戶(hù)可能并未購(gòu)買(mǎi)PC，智能手機(jī)是他們的主要上網(wǎng)設(shè)備。

　　尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，在新加坡、印尼、中國(guó)、韓國(guó)和香港地區(qū)，有超過(guò)60%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備登錄社交網(wǎng)站。在這些國(guó)家中，智能手機(jī)滲透率(智能手機(jī)用戶(hù)占總?cè)丝诒壤?也有很大不同，其中印尼最低，而韓國(guó)則超過(guò)60%。

　　尼爾森旗下NM Incite董事總經(jīng)理亞瑟·尤素福(Yasir Yousuff)表示：“社交媒體是有史以來(lái)增長(zhǎng)最快的媒體，目前全球3/5的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用社交媒體。亞太地區(qū)用戶(hù)使用社交媒體比全球其他任何地區(qū)都更頻繁。隨著越來(lái)越多用戶(hù)擁有可上網(wǎng)的移動(dòng)設(shè)備，我們認(rèn)為，跨平臺(tái)活動(dòng)和移動(dòng)社交媒體的使用將出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)?！?/p>

　　那么，社交媒體將帶來(lái)什么樣的影響？尼爾森預(yù)計(jì)，社交網(wǎng)站將影響消費(fèi)者的購(gòu)物決策，尤其是在購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品時(shí)。尼爾森認(rèn)為，50%亞洲社交媒體的用戶(hù)將受Twitter和Facebook等社交網(wǎng)站上產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響。

　　尤素福表示，隨著社交媒體的影響力越來(lái)越大，社交網(wǎng)站上對(duì)某一產(chǎn)品的總體評(píng)價(jià)與實(shí)際的購(gòu)物決策之間正出現(xiàn)直接的關(guān)聯(lián)。因此，關(guān)注亞洲市場(chǎng)的大品牌和廣告主需要重新思考當(dāng)前的策略。

    （編輯：Jesse）