網絡視頻已經成為互聯網最主要的應用之一，有數據為證。CNNIC發(fā)布的數據稱，截至今年上半年，在中國5.38億網民中，網絡視頻用戶達3.49億。近日，艾瑞咨詢的報告則顯示，第二季度網絡視頻覆蓋人數超過4億，超過了搜索引擎，按用戶數算已經成為中國第一大互聯網應用。網絡視頻進入爆發(fā)增長期，也帶動了同行企業(yè)高速發(fā)展。

　　今年以來，優(yōu)酷土豆合并，愛奇藝與騰訊視頻、搜狐視頻形成版權合作組織，暴風影音、PPTV等四家客戶端視頻展開，越來越多的跡象表明整合已經是視頻行業(yè)的大趨勢，而近日百度全額收購愛奇藝的消息又近一步印證了整合的說法。業(yè)內認為，不斷整合說明視頻網站已經在為搶食“蛋糕”而加強自身實力儲備，在這個過程中，視頻網站為求差異化，開始大力生產自制內容。

　　越來越被重視的自制內容

　　內容資源是視頻行業(yè)不變的主旋律，對內容資源的爭奪也是視頻服務商的持久性戰(zhàn)爭，2011年的版權大戰(zhàn)足以說明問題。視頻網站圍繞著內容所構建起來的版權庫，和依托版權庫進行的品牌營銷和廣告售賣，內容資源的豐富程度和精品程度決定著視頻網站的用戶粘性和口碑宣傳。從各家網站推出的主打節(jié)目可以看出，自制內容正被越來越重視。

　　優(yōu)酷邀請高曉松作為主持人，想利用明星效應來引起社會話題，從而增加自制節(jié)目的關注度?！稌哉f》于今年3月上線，其內容爆點大多來自于高曉松對于熱門話題的評論，名人談熱點是其吸引觀眾的一個噱頭。樂視網自去年開始，陸續(xù)推出了多檔自制節(jié)目和自制劇。例如《魅力研習社》、《我為校花狂》等綜藝節(jié)目，以及根據小說《黑道風云二十年》拍攝的網絡電視劇。搜狐視頻從2007年便開始制作的脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》，已經是視頻網站比較經典的自制綜藝節(jié)目之一。與優(yōu)酷的《曉說》類似，《大鵬嘚吧嘚》的內容來源也是社會熱點，加以主持人搞笑加工播出。

　　《浪漫滿車》是愛奇藝以婚戀交友為主題打造的一檔節(jié)目?；閼俳挥压?jié)目之前一直是電視臺的拿手菜，像江蘇衛(wèi)視的《非常勿擾》，湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》等等。目前，《浪漫滿車》集均播放量接近百萬。

　　視頻的生活化已經成為趨勢

　　如果說娛樂是茶余飯后的休閑，那么，視頻網站要真正黏住用戶，將內容生活化是不二選擇。

　　如何生活化？這是愛奇藝數據研究院院長葛承志一直思考的問題?！懊恳淮嗡阉髡埱?，代表一個明確的用戶需求。很多類型化需求，如做菜、育兒、化妝等，視頻演示是網友的首要選擇，而現狀是，既有的視頻資源缺乏針對性。這讓愛奇藝看到了機會：高品質視頻節(jié)目搭配百度搜索，堪稱廣告主夢寐以求的完美組合。”葛承志說。

　　研究的結果是，愛奇藝決定推出蒲公英計劃?！按蛟旄鱾€垂直領域功能化、專業(yè)化、系列化的短視頻，并為廣告主提供了精準、植入、跨屏營銷的機會?！备鸪兄镜牡讱鈦碜杂谄浔晨康陌俣取笳呤菄鴥染W民最大的信息來源入口，愛奇藝通過關聯百度數據發(fā)現，用戶獲取視頻信息的渠道中，有87.6%的受眾是通過綜合搜索引擎。比如網友對熱門菜譜的日均搜索量多達幾十萬，文字版不夠直觀，而網上現有的視頻大多是冗長的電視節(jié)目或網友自拍內容，實用性和視覺效果差，流量很低，“讓有品質的內容去填補用戶對生活應用視頻需求的空白”。

　　于是，愛奇藝推出《美食美課》視頻?！跋霝榕笥炎鲆蛔缾坌拇蟛蛥s無從下手？只要打開百度搜索頁，輸入想做的菜名，一段2分鐘的做菜視頻就會出現在首屏登錄頁上。做菜過程一目了然。只看一遍記不住具體做菜步驟？沒關系，你可以把手機、Pad拿到廚房，通過它們一邊做菜，一邊反復收看；視頻中還會即時出現各種重點步驟提示Tips，確保你鹽不會放多，火不會過旺?！?愛奇藝蒲公英項目總制片人袁嘉露分析，聚集在一起的碎片化、功能化的短視頻，易于在搜索、SNS以及移動互聯網的各種終端傳播，因此也大受網民歡迎。

　　商業(yè)化對接考驗網站變現能力

　　根據艾瑞最新數據顯示，2012第三季度中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模達到26.6億，環(huán)比上一季度上漲16.2%，同比上漲37.2%。其中廣告市場規(guī)模達到20.1億，環(huán)比增長21.6%，同比增長49.7%。

　　蛋糕很誘人，無論視頻網站們如何打造吸引人的節(jié)目，最終的目的只有一個——從蛋糕中分到更多的部分。于是，如何將自制內容變現，就考驗著網站的操作能力。

　　每天出現的北京市民會發(fā)現，在北京的地鐵、出租車和公交電視里，人們都能看到一則簡單的食譜在反復播放：如何用“濃湯寶”調餡兒，包出口味不同的餃子。片尾結束時，醒目的“愛奇藝”標記映入眼簾。這正是《美食美課》冠名商嘉樂在戶外廣告終端的投放項目。

　　袁嘉露說，蒲公英計劃中的生活應用類短視頻具有很強的功用性和傳播力，僅安卓平臺就覆蓋3億人群，用戶基數龐大；無論是美食系列還是母嬰系列，都非常適合廣告植入，“特別是廚房電器類的廣告主，他們期待用更有針對性的內容替代傳統(tǒng)的烹調類節(jié)目?！痹温墩f。

　　袁嘉露透露，高品質是獲得用戶和商業(yè)客戶的認可的前提。雖然只有短短幾分鐘，但《美食美課》的拍攝現場設置有4臺機位，不惜成本動用大量高清、微距鏡頭拍攝，畫面質感相當于廣告片水平。據袁嘉露介紹，制作團隊一天最多能拍十期標準片，總量控制在兩小時左右。100集的標準片素材庫，團隊用了兩個月的時間才制作完成。“《美食美課》每分鐘的拍攝成本接近一萬元，單集成本在兩到三萬元。目前項目成本與廣告招商收益基本打平。”

　　根據客戶需求，愛奇藝還特意從不同角度拍攝了60集美食節(jié)目《味蕾工坊》，每集時長也是兩三分鐘，內容偏向對一線城市的白領進行高檔廚具的介紹。除此之外，團隊還專門為客戶量身打造了小型家電、說明書等全套系列產品的功能性短視頻。而這一切的最終目的，都是為了讓廣告商買單。 　

    （編輯：Jesse）