1月30日下午消息，據(jù)國美在線新聞發(fā)言人彭亮透露，自2012年上半年起，國美在線與國內(nèi)幾家知名游戲廠商開始進(jìn)行接洽，經(jīng)過近一年的籌備，游戲頻道測(cè)試工作已接近尾聲，將于2月1日11點(diǎn)正式開放公測(cè)，首期將有4款游戲亮相。

　　據(jù)悉，在游戲頻道首批上線的4款游戲中，一款名為《誰主三國》的網(wǎng)頁游戲，國美在線采用了獨(dú)家代理的方式，而其他3款則為業(yè)內(nèi)常見的聯(lián)運(yùn)做法。根據(jù)協(xié)議規(guī)定，該款獨(dú)代游戲上線后前5個(gè)月內(nèi)，不允許和其它平臺(tái)接入。

　　目前已經(jīng)涉足頁游的幾大電商，主要是采取聯(lián)運(yùn)方式，聯(lián)運(yùn)具有成本低、廣種薄收的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，但是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)較為嚴(yán)重，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。國美在線試圖采用獨(dú)代加聯(lián)運(yùn)的方式在游戲廠商與運(yùn)營商之間找到利益平衡點(diǎn)，在降低風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)還能找到差異化發(fā)展方向。

　　不過從電商行業(yè)整體看，由于沒有給予游戲平臺(tái)足夠的重視與資源投入，再加上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)人才的缺失，僅是為其游戲平臺(tái)提供一個(gè)流量入口，這種方式非常容易復(fù)制，難以取得實(shí)質(zhì)性的突破。

　　彭亮表示，國美在線已為游戲頻道專門成立游戲事業(yè)部，除網(wǎng)游外手游項(xiàng)目也已進(jìn)入立項(xiàng)階段。游戲事業(yè)部將在推廣、宣傳等方面可以調(diào)動(dòng)更多資源進(jìn)行配合，年后即將啟動(dòng)游戲人才招聘計(jì)劃擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)規(guī)模，甚至在未來不排除通過其他方式進(jìn)入游戲研發(fā)領(lǐng)域。

　　“盡管電商涉足網(wǎng)游市場(chǎng)處在一個(gè)初級(jí)階段，網(wǎng)購群體也未形成習(xí)慣到電商平臺(tái)玩游戲，要將用戶的網(wǎng)購需求與游戲娛樂需求結(jié)合起來，還需要一個(gè)過程”，在彭亮看來，現(xiàn)階段電商需要引進(jìn)具有產(chǎn)品深度和高品質(zhì)的游戲，給予游戲廠商更高的分成和優(yōu)質(zhì)展示資源，方能真正留住用戶。

　　彭亮介紹，在對(duì)游戲平臺(tái)的規(guī)劃中，還希望在用戶達(dá)到一定規(guī)模之后，加強(qiáng)與游戲廠商的研發(fā)合作，將游戲與國美在線自身特點(diǎn)充分結(jié)合起來，圍繞積分換優(yōu)惠券、禮品免費(fèi)贈(zèng)送、優(yōu)惠產(chǎn)品等各方面進(jìn)行植入，為國美在線量身定做適合的游戲。

　　國美在線CEO韓德鵬表示，“國美在線游戲頻道不會(huì)簡(jiǎn)單地把流量變現(xiàn)作為第一目的，提升用戶黏性，讓品牌溢價(jià)得到彰顯，滿足消費(fèi)者在生活類服務(wù)的不同需求，通過全品類經(jīng)營推進(jìn)規(guī)模增長才是最終目的。”

    （編輯：Jesse）