調查顯示：59%移動用戶已不再抗拒移動廣告
2013年02月28日 09:38
2月27日消息，據國外媒體報道，手機廣告市場研究公司InMobi最近發(fā)布的一份調查報告顯示，有59%的移動網頁用戶已經習慣了移動廣告，67%的人表示，移動廣告可以為他們提供更好的購物選擇。
在這份調查報告中，InMobi選取了全球14個市場，超過1.5萬移動用戶作為調研對象。調查結果顯示，移動媒體方興未艾，移動設備目前不光是消費者一種最基本通信需求，同時也成為連接在線品牌和消費者的重要平臺。
1）移動廣告對消費者購買行為的影響越來越大
有超過50%的全球移動網頁用戶表示，他們使用移動設備作為其主要或者唯一上網工具。移動設備已經成為一種不可或缺的購物工具和渠道，而移動廣告在整個購物過程重發(fā)揮著重要作用。
調查顯示，75%的人承認，他們通過移動設備獲得新事物；67%的人表示，移動廣告可以為他們提供更好的購物選擇；46%的人表示，他們曾通過移動設備做過網上購買；45%的人表示，移動廣告影響過他們的應用內購買。
2）應用軟件成品牌上觸及消費者很好平臺
移動應用軟件可以為品牌上提供觸及消費者很好機會。調查結果顯示，移動應用軟件的滲透速度非常加快。調查顯示，在30天內，平均每個消費者頻繁使用過6.5個應用軟件。54%的人表示，他們在應用內注意過移動廣告。而事實上，80%的表示，他們受這些廣告的影響下載過應用軟件。移動廣告不光帶動了應用下載數量，同時還增加忘了流量。67%的人表示，他們在看了移動廣告后曾立即訪問過品牌商網站。
3）移動廣告的滲透
在調查中，59%的移動用戶表示，他們已經習慣了移動廣告，如同看電視或者在線廣告一樣。其中應用內的移動廣告最受到關注。在全球范圍內，54%的用戶通過應用軟件發(fā)現廣告，40%的用戶通過搜索引擎，27%的通過零售商網站，而23%則是通過視頻網站。
4）移動電子商務的崛起
66%的消費者表示，他們此前通過移動設備進行過電子商務活動，而80%的人表示，他們計劃在12個月之內進行移動電子商務。
（編輯：Jesse）
