去年，手機淘寶用戶量超過3億，交易額同比增長600%；女性用戶人均每年在手機淘寶上花1757元，比男士們出手“狠”多了；超過355萬淘寶賣家在小手機上做起大生意，移動支付勢頭越來越猛……日前發(fā)布的《無線淘寶2012年度電子商務(wù)數(shù)據(jù)報告》顯示，去年我國移動網(wǎng)購市場增長勢頭強勁，無線淘寶的累計訪問用戶已經(jīng)突破3億，其中成交用戶達(dá)到5700萬。在交易額上，無線淘寶2012年交易額同比增長率達(dá)600%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)購市場的平均增速。

　　記者昨日從淘寶無線事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人那里了解到，手機淘寶用戶量的統(tǒng)計口徑是：由于有旺旺和網(wǎng)頁版兩種客戶端，手機淘寶用戶量的統(tǒng)計以IP地址為準(zhǔn)——同一個賬號在不同IP地址登錄，算不同賬號；而不同賬號在同一IP地址登錄，也算不同賬號。

　　追溯這波從電腦向手機的“移民”浪潮，時間不過兩三年。2010年底登錄過手機淘寶的用戶僅有1000萬，到2012年底無線淘寶的累計訪問用戶突破3億，短短2年里，手機淘寶用戶量增長了整整30倍。

　　報告顯示，在訪問手機淘寶的用戶中，產(chǎn)生過購物行為的有5700萬，占總用戶量的19%；還有更多用戶則是把手機淘寶當(dāng)成“碎片化”時間中的生活消遣，他們或是在上下班空閑時間進(jìn)行商品查詢，或是在逛街購物時比價。

　　“70后”更喜歡在線下逛街購物，“80后”喜歡通過電腦在互聯(lián)網(wǎng)上購物，新生的“90后”一代則是不折不扣的“手機淘寶黨”。無線淘寶報告顯示，到2012年底，iPhone和Android兩大平臺的“90后”用戶占比分別增長至27%和31%，全年“90后”用戶占比不斷提高，無線淘寶用戶不斷呈現(xiàn)年輕化趨勢。

　　手機淘寶數(shù)據(jù)還揭示了男性與女性在移動購物時的不同。在手機上，女性年度人均花費達(dá)到1757元，是男性的1.53倍。而通過電腦購物時，兩者的購買力基本相當(dāng)，可見女性在拿起手機購物時，花錢更加爽快。

　　在通過電腦進(jìn)行淘寶時，北京、上海、廣州、江蘇、浙江等地用戶的購買實力往往領(lǐng)先于全國其它地區(qū)，不過在手機網(wǎng)購方面，二、三線城市和地區(qū)的手機網(wǎng)購用戶購買力并不輸于一線城市。數(shù)據(jù)顯示，浙江舟山地區(qū)手機淘寶購買力最強，年人均消費金額達(dá)到1721元，超過上海1630元；而貴陽、溫州地區(qū)手機網(wǎng)購用戶的購買力也高于北京；西藏拉薩、林芝地區(qū)還出人意料地擠進(jìn)了人均購買力最高的前十。

    （編輯：Jesse）