6月26日，“品牌出海 智啟新篇”——數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展論壇在京舉辦。本屆論壇由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)國家地方聯(lián)合工程研究中心（ZDNS）與中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源工作委員會聯(lián)合主辦。互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)（ICANN）、國際商標(biāo)協(xié)會（INTA）、中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會網(wǎng)上爭議解決中心、北京師范大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)政策與法律研究中心、GYBrand 全球品牌研究院、Brand Safety Alliance、正略咨詢品牌研究院、數(shù)字 100、WELEGAL 法盟、北京摩知輪科技有限公司為本屆論壇提供支持。

熱議中國企業(yè)出海話題

提升中國品牌全球競爭力

在中國企業(yè)出海浪潮下，如何打造中國企業(yè)全球競爭力、提升中國品牌影響力，成為本次論壇熱議話題。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副秘書長裴瑋出席本次論壇并致辭。裴瑋指出，域名正從技術(shù)標(biāo)識升級為品牌數(shù)字身份的“第一入口”。一方面，要充分發(fā)現(xiàn)、挖掘域名在數(shù)字時代的價值，推動在互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播上更多應(yīng)用和創(chuàng)新，讓域名更好地幫助中國產(chǎn)品向世界詮釋品牌價值；另一方面，要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源在國際市場競爭中的支撐作用，掌握全球范圍內(nèi)分配的頂級域名等基礎(chǔ)資源，幫助中國企業(yè)構(gòu)建全球市場競爭新優(yōu)勢。裴瑋強調(diào)，2026年新通用頂級域名開放申請即將啟動，這既是國際互聯(lián)網(wǎng)資源配置的重要窗口，更是我國數(shù)字品牌全球化布局的戰(zhàn)略機遇。

互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)（ICANN）全球域名機構(gòu)管理和服務(wù)副總裁Amanda Fessenden在致辭中指出，DNS能讓用戶通過易記的域名訪問互聯(lián)網(wǎng)，而其核心正是頂級域名（TLD）。申請頂級域名不僅是獲取域名，更是申請運營互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，對企業(yè)而言可強化品牌管控、提升客戶信任。

ICANN亞太區(qū)利益相關(guān)方合作高級總監(jiān)張建川詳細(xì)講解了下一輪（2026）新通用頂級域名開放項目中字符申請規(guī)則、申請費用、相似性評估、抽簽流程等政策細(xì)節(jié)以及披露日、替換期等關(guān)鍵時間節(jié)點。張建川表示，申請并運營頂級域名有助于提升品牌管理效能與政策管控水平，對本地化運營優(yōu)化、安全保障、增強目標(biāo)消費者信任度亦有助益。

國際商標(biāo)協(xié)會（INTA）中國首席代表蘇紅發(fā)表《數(shù)字化時代的關(guān)鍵資產(chǎn)》主題演講，為中國企業(yè)的出海戰(zhàn)略提供專業(yè)建議和洞察。蘇紅強調(diào)，出海過程中需將數(shù)字品牌納入整體知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，建立域名與商標(biāo)的交叉保護(hù)機制。蘇紅還表示，國際商標(biāo)協(xié)會（INTA）是由全球品牌權(quán)利人和知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士組成的國際組織，高度重視并攜手ICANN等機構(gòu)深度參與全球互聯(lián)網(wǎng)治理，始終將品牌和域名視為數(shù)字化時代的關(guān)鍵資產(chǎn)，并支持品牌權(quán)利人充分發(fā)揮域名價值。她還強調(diào)，INTA中國代表處致力于整合全球資源與本地經(jīng)驗，通過持續(xù)發(fā)布《INTA助力中國企業(yè)出海知識產(chǎn)權(quán)實踐指南》系列報告，切實支持中國品牌全球化建設(shè)。

數(shù)字100副總裁熊瑛在《品牌出海，如何贏得全球用戶心智？》的分享中，深入剖析了出海企業(yè)品牌建設(shè)方法論。她指出，中國品牌走向全球的路徑正加速迭代，傳統(tǒng)企業(yè)需十余年建立認(rèn)知，突破心智占領(lǐng)、長期規(guī)劃等關(guān)卡，應(yīng)因地制宜制定策略。她強調(diào)，域名作為品牌長周期建設(shè)的重要組成部分，可形成數(shù)字資產(chǎn)，縮短用戶認(rèn)知時間，在營銷中成為“最后一公里”的信任載體。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展推進(jìn)組組長馮碩分享了《頂級域名：中國企業(yè)品牌出海新機遇》。馮碩表示，企業(yè)出海面臨域名搶注、跨國注冊流程復(fù)雜、AI時代域名濫用風(fēng)險上升等挑戰(zhàn)，某云廠商核心域名因海外司法禁制令被停服5小時的事件，更為企業(yè)缺乏域名管理權(quán)面臨的風(fēng)險敲響了警鐘。馮碩建議企業(yè)重視域名停服風(fēng)險，建立完備的應(yīng)急響應(yīng)與申訴機制、備用體系和遷移機制，一方面通過技術(shù)構(gòu)建韌性DNS；另一方面要把握機遇申請頂級域名，自主掌握域名管理權(quán)。

Brand Safety Alliance商業(yè)總監(jiān)Tony Kirsch圍繞數(shù)字品牌保護(hù)議題，分享了《新的數(shù)字前沿保護(hù)品牌：GlobalBlock和域名安全的演變》。他表示，隨著頂級域名后綴的擴(kuò)展，企業(yè)的數(shù)字品牌保護(hù)亟待增強，GlobalBlock服務(wù)通過統(tǒng)一域名注冊屏蔽體系，實現(xiàn)了超過600個后綴的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在一年內(nèi)屏蔽了超過500萬個匹配品牌關(guān)鍵詞的域名，攔截4500萬個釣魚變體域名，回收1萬余個侵權(quán)域名。

思想交鋒：共探域名資產(chǎn)布局

與全球化品牌保護(hù)路徑

來自品牌咨詢機構(gòu)、域名爭議解決中心、域名注冊管理機構(gòu)的代表，圍繞“從中國品牌到全球品牌，如何用互聯(lián)網(wǎng)域名資產(chǎn)打造全球競爭力”展開討論。ICANN全球域名項目總監(jiān)李光皓主持主題對話，正略咨詢品牌研究院院長劉偉、中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會網(wǎng)上爭議解決中心副秘書長盧雅函、.TOP頂級域名管理機構(gòu)注冊局總經(jīng)理陳杰參與討論。專家們對域名資產(chǎn)納入國有資產(chǎn)管理、企業(yè)出海域名維權(quán)機制、新一輪通用頂級域名申請、品牌域名申請要點等話題展開了探討，強調(diào)要提高認(rèn)識，強化域名資產(chǎn)戰(zhàn)略布局。

在“企業(yè)全球化戰(zhàn)略中域名等保護(hù)的機遇和挑戰(zhàn)”對話中，心策傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人肖峰主持，上海嗶哩嗶哩科技有限公司法務(wù)高級總監(jiān)朱堯、北京和利時系統(tǒng)工程有限公司法務(wù)及知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人劉明楊、北京博遵律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人張維維、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展推進(jìn)組組長馮碩參與探討，話題涵蓋商標(biāo)與域名協(xié)同保護(hù)、不同地區(qū)出海的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)差異、技術(shù)與商業(yè)環(huán)境變化帶來的影響以及構(gòu)建“韌性DNS體系”等，各方認(rèn)為企業(yè)需加強統(tǒng)籌與協(xié)同，應(yīng)對相關(guān)風(fēng)險，提升品牌保護(hù)效能。

評估品牌域名資產(chǎn)價值

中國企業(yè)品牌域名價值50強指數(shù)發(fā)布

大會上，ZDNS聯(lián)合中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源工作委員會數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展推進(jìn)組、GYBrand全球品牌研究院等機構(gòu)共同發(fā)布《中國企業(yè)出海品牌域名發(fā)展報告》，為中國企業(yè)全球化品牌建設(shè)提供風(fēng)險指導(dǎo)與務(wù)實指南。

會上還發(fā)布了由ZDNS聯(lián)合GYBrand全球品牌研究院編制的“中國企業(yè)品牌域名價值50強”指數(shù)，通過首創(chuàng)中國企業(yè)品牌域名價值指數(shù)，對中國品牌建設(shè)表現(xiàn)突出的頭部企業(yè)進(jìn)行綜合評估，形成“中國企業(yè)品牌域名價值50強”榜單。

GYBrand全球品牌研究院首席分析師金良鑫對報告中提出的中國企業(yè)品牌域名價值50強指數(shù)進(jìn)行深入解讀。該指數(shù)由全球化品牌域名傳播度、核心域名持有度、業(yè)務(wù)擴(kuò)展支撐度、TLD應(yīng)用成熟度、品牌域名安全度、品牌域名主動監(jiān)測度6大維度、21項細(xì)分指標(biāo)組成，中信集團(tuán)以90.06分位居榜首，工商銀行、百度分列二、三位。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源工作委員會副秘書長劉志江、互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)國家地方聯(lián)合工程研究中心總經(jīng)理邢志杰、GYBrand全球品牌研究院首席分析師金良鑫為部分入選企業(yè)頒發(fā)認(rèn)證證書。

各方合力

塑造中國品牌數(shù)字時代競爭力

會上，“數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展推進(jìn)組”專家團(tuán)隊聘任儀式隆重舉行。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會于2024年11月成立互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源工作委員會，并設(shè)立數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展推進(jìn)組，旨在推動域名等互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵基礎(chǔ)資源在數(shù)字時代的品牌價值。推進(jìn)組特設(shè)專家委員會，凝聚行業(yè)智慧，開展調(diào)查研究、提供智力支持。正略咨詢品牌研究院院長劉偉、數(shù)字100副總裁熊瑛、.top頂級域名管理機構(gòu)總經(jīng)理陳杰成為專委會成員，為數(shù)字品牌發(fā)展注入強大的智慧力量。

為凝聚中國優(yōu)秀知產(chǎn)力量，ZDNS正式發(fā)起“中國企業(yè)出海數(shù)字品牌護(hù)航計劃”，三聚陽光、北京反侵權(quán)假冒聯(lián)盟、康信知產(chǎn)、智晨知產(chǎn)、摩知輪、心策傳媒、金杜、法盟、高沃、北京騰宇、東盟數(shù)貿(mào)聯(lián)盟中心、ZDNS等首批聯(lián)合發(fā)起單位代表參與啟動儀式。未來，該計劃將組建專業(yè)交流平臺，為中國企業(yè)提供品牌域名咨詢、海外注冊規(guī)則交流等服務(wù)，并邀請更多單位參與《中國企業(yè)出海品牌域名實踐指南》共創(chuàng)活動，全方位助力塑造中國品牌在數(shù)字時代的核心競爭力。

本屆論壇為“網(wǎng)絡(luò)根基 中國貢獻(xiàn)”——第四屆下一代DNS發(fā)展論壇的同期活動，第四屆下一代DNS發(fā)展論壇由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會指導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)國家地方聯(lián)合工程研究中心（ZDNS）與互聯(lián)網(wǎng)域名管理技術(shù)國家工程實驗室聯(lián)合主辦。

本次論壇為中國企業(yè)品牌出海搭建了高端交流與合作平臺，眾多前沿觀點、實踐經(jīng)驗與創(chuàng)新計劃的分享，將有力推動中國企業(yè)在全球數(shù)字品牌建設(shè)道路上穩(wěn)步前行，進(jìn)一步提升中國品牌的國際影響力。