Facebook新服務：根據(jù)線下記錄投放精準廣告
2013年04月11日 10:26
北京時間4月10日下午消息，F(xiàn)acebook周三推出新的廣告工具，幫助廣告主根據(jù)線下購物歷史直接瞄準Facebook用戶，借此吸引更多廣告投放。
這款工具將把Facebook已知的用戶數(shù)據(jù)與第三方數(shù)據(jù)營銷公司的數(shù)據(jù)進行整合，包括Datalogix、Acxiom和Alliance Data Systems等。這些數(shù)據(jù)包括消費者訪問的網(wǎng)頁、訂閱的電子郵件列表、在線上和線下的購物歷史等。
例如，Datalogix可以搜集消費者的各種購物歷史，并通過軟件來模糊電子郵件地址和電話號碼等隱私信息，之后再與Facebook的數(shù)據(jù)庫整合，從而根據(jù)用戶在線下的購買歷史對其進行分類。然后，各大品牌便可通過“合作伙伴分類”工具挑選符合其投放意愿的目標用戶。很多類別中都包含數(shù)千萬用戶，例如，大約有2000萬美國Facebook用戶十分熱衷果汁。
不過，這種方式可能引發(fā)隱私擔憂。美國維權組織數(shù)字民主中心執(zhí)行主任杰弗里·切斯特(Jeffrey Chester)說：“我們將無處藏身?！彼J為，F(xiàn)acebook與數(shù)據(jù)合作伙伴的這種關系將更加值得擔憂。
切斯特已經(jīng)要求美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(以下簡稱“FTC”)對Facebook展開調(diào)查。除此之外，F(xiàn)TC此前也曾表示，將對Datalogix和Acxiom等9家數(shù)據(jù)經(jīng)紀公司搜集信息的方式展開調(diào)查。
FTC和Acxiom均未對此置評。Datalogix CEO埃里克·羅扎(Eric Roza)說：“網(wǎng)絡廣告與營銷數(shù)據(jù)的融合非常迅速，Datalogix很高興能幫助FTC加強對我們行業(yè)的理解。”
Facebook則表示，該公司不會使用智能手機的地理定位數(shù)據(jù)發(fā)布定向廣告，而且已經(jīng)開發(fā)了一款程序，對數(shù)據(jù)進行匿名處理。
（編輯：Jesse）
