文/顧曉波

    “那誰你還采？都采多少回了。”這是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)媒體區(qū)，兩名記者遇見時(shí)的吐槽。今年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)聲勢(shì)浩大，馬化騰、雷軍、陳年等大佬悉數(shù)到場(chǎng)，不過正如記者們談?wù)摰?，今年出現(xiàn)的都是老面孔——甚至去年的很多新面孔今年沒有再出現(xiàn)，一些曾經(jīng)風(fēng)光無限的移動(dòng)產(chǎn)品在一片叫好和叫板聲中漸行漸遠(yuǎn)。

    網(wǎng)易科技在兩天內(nèi)專訪了三十多名嘉賓，其中大多數(shù)是熟面孔，掌握傳媒總經(jīng)理簡(jiǎn)昉也表示，從去年和今年兩屆來看，來的很多都是老朋友，甚至很多去年見到的反而今年見不到了。

    這是好事也是壞事，一方面在經(jīng)過野蠻生長(zhǎng)和殘酷洗牌之后，還有很多創(chuàng)業(yè)者成功堅(jiān)持了下來，甚至成為移動(dòng)創(chuàng)業(yè)范本，另一方面，沒有強(qiáng)勢(shì)的新玩家出現(xiàn)，也說明作為一個(gè)快速發(fā)展中的行業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)少了一些活力。

    洗牌初步完成 格局基本穩(wěn)定

    2012年在對(duì)世界末日謠言的唏噓和調(diào)侃聲中結(jié)束，而資本的寒冬則尚未過去，在重重壓力下，很多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司淡出或轉(zhuǎn)型，“洗牌”成為了今年采訪的嘉賓中最常被提及到的關(guān)鍵詞之一。

    首當(dāng)其沖的是移動(dòng)廣告行業(yè)，在經(jīng)歷過瘋狂增長(zhǎng)之后，目前收入穩(wěn)定的移動(dòng)廣告平臺(tái)還剩下不到10家，光賺吆喝不賺錢的APP下載廣告刷掉了一大批移動(dòng)廣告平臺(tái)。掌握傳媒總經(jīng)理簡(jiǎn)昉表示，去年很多新的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)冒出來，很多砸下重金做了很多展臺(tái)，但今年都是老朋友，再?zèng)]有新人出場(chǎng)，我們也聽到一伙伴們可能離開了這個(gè)行業(yè)。

    同時(shí)品牌廣告主的加入給移動(dòng)廣告行業(yè)帶來了一線生機(jī)，多盟COO張鶴表示，今年一季度品牌廣告主在移動(dòng)端的投放呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，部分廣告主的在移動(dòng)上的預(yù)算占到了總體投放的10%。

    高投入的云存儲(chǔ)行業(yè)也大局已定，金山云總裁王育林表示，過去一年已經(jīng)有些廠商轉(zhuǎn)型或退出，也看不到新進(jìn)入者，今年格局上不會(huì)有太大變化。此外，地圖、渠道、瀏覽器等領(lǐng)域格局也基本落定，未來馬太效應(yīng)將會(huì)越來越明顯，弱者會(huì)慢慢退出。

    除了很多領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)的新進(jìn)入者減少，很多曾經(jīng)很輝煌的產(chǎn)品也在淡出人們的視線，以唱吧和啪啪為例，百度指數(shù)顯示這兩款產(chǎn)品的搜索量在一個(gè)月內(nèi)分別下降了23%和13%，而APPFigure數(shù)據(jù)顯示，唱吧在免費(fèi)榜上的排名從年初的TOP10跌到了200名開外，而啪啪則在“詭異”的曲線中大起大落，多數(shù)時(shí)候也在200名開外。

    巨頭緊盯入口 并購潮初見端倪

    去年“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域能不能產(chǎn)生巨頭”的討論，今年已經(jīng)很難聽到，因?yàn)楹芏囝I(lǐng)域已經(jīng)基本被巨頭把持——其中包括傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也包括在用戶和收入上達(dá)到一定體量的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。

    巨頭們不會(huì)錯(cuò)過任何一個(gè)入口級(jí)產(chǎn)品，地圖就是其中之一。百度地圖與大眾點(diǎn)評(píng)、嘀嘀打車以及團(tuán)購網(wǎng)站合作，開始提供生活服務(wù)搜索，從中間件過渡到一站式解決方案，而脫胎于SOSO的騰訊SOSO地圖也攜帶著街景功能全新上線，并且以每周一次快速迭代追趕著百度和高德等對(duì)手。而做地圖起家的高德目前已經(jīng)坐擁1.3億用戶，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨頭之一。郄建軍表示，手機(jī)圖是需要巨量投入的，它只是巨頭的游戲，小的參與者會(huì)慢慢退出。

    移動(dòng)瀏覽器作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，不過互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)谶@個(gè)領(lǐng)域的布局并不算特別成功，坐擁4億季活躍用戶的UC把持著國(guó)內(nèi)移動(dòng)瀏覽器市場(chǎng)的半壁江山，同時(shí)阿里在一旁攜資本隨時(shí)準(zhǔn)備出手，而QQ手機(jī)瀏覽器則在無線部門的動(dòng)蕩中日漸式微，百度則徹底失去了動(dòng)靜，連收購UC的傳聞也在俞永福反復(fù)的否認(rèn)中逐漸被淡忘。

    再加上蘋果自帶的Safari和Android自帶瀏覽器以及谷歌Chrome，留給其他廠商的空間已經(jīng)不多。

    此外，游戲渠道也在日漸集中，中國(guó)手游娛樂集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官劉謝舒預(yù)計(jì)，未來手游渠道會(huì)越來越少，幾家重要渠道將一統(tǒng)江湖，小渠道會(huì)向UC、騰訊、91、360等大渠道靠攏，用戶和流量也會(huì)向大渠道集中。

    與此同時(shí)，并購將成為今年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的另一重要話題。在這方面巨頭們顯得很著急，從騰訊投資嘀嘀打車，阿里收購友盟和墨跡天氣，百度收購點(diǎn)心等傳聞看，互聯(lián)網(wǎng)并購移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

    宜搜科技CEO汪溪表示，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)必須通過并購搶時(shí)間，而小的移動(dòng)應(yīng)用為了持續(xù)發(fā)展會(huì)賣給其他公司，所以接下來互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的玩家都將出現(xiàn)不斷的融合、并購和兼并，同時(shí)還會(huì)有一些自己獨(dú)立發(fā)展，這兩年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)很熱鬧。

    商業(yè)化進(jìn)程加速 游戲受捧廣告遇冷

    游戲是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最沒創(chuàng)意的盈利模式，對(duì)于一款坐擁巨大用戶和流量的應(yīng)用而言，通過游戲?qū)崿F(xiàn)盈利幾乎是分分鐘的事情，就連在嘗試過O2O等各種可能性的微信，也毫無懸念的跟隨Kakao和Line做起了游戲平臺(tái)，而UC、91和360早就變身游戲渠道商賺的盆滿缽滿。

    同時(shí)去年的很多應(yīng)用商店也紛紛轉(zhuǎn)型成游戲發(fā)行和聯(lián)運(yùn)商——做應(yīng)用分發(fā)太不賺錢了。中國(guó)聯(lián)通應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理沈洲介紹，在聯(lián)通應(yīng)用商店中游戲的收入占到了總收入的90%，下載付費(fèi)在中國(guó)已經(jīng)被證明了不可行，而幫游戲做推廣收渠道費(fèi)則可以獲得更多收益。

    相應(yīng)的移動(dòng)廣告仍然過的艱難，單價(jià)低、誤點(diǎn)擊頻繁、轉(zhuǎn)化率差等問題并沒有獲得很好的解決，破壞了用戶體驗(yàn)換來的廣告費(fèi)對(duì)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)和推廣來說微乎其微，好在隨著品牌廣告主的進(jìn)入，這種情況正在改善，不過目前來看仍需很長(zhǎng)時(shí)間。

    隨著產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)逐漸成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開始正在從野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作，資本和創(chuàng)業(yè)者熱情尚在，但是少了一些盲目和抓瞎，相比國(guó)外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，國(guó)內(nèi)還面臨用戶付費(fèi)接受度低、山寨模范者多、政策風(fēng)險(xiǎn)更大等殘酷現(xiàn)實(shí)，從慘烈的動(dòng)蕩和廝殺中存活下來的創(chuàng)業(yè)者和巨頭們開始重新審視這個(gè)行業(yè)，工具努力變?nèi)肟?，入口轉(zhuǎn)型做平臺(tái)，平臺(tái)延伸變渠道，在巨頭、創(chuàng)業(yè)者和資本的共同作用下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的眾多領(lǐng)域正在被重新定義。

    （編輯：Stev）