如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告無孔不入，以各種形式出現(xiàn)，在快速增長的同時(shí)出現(xiàn)了魚龍混雜的局面。在昨日舉行的京交會“北京國際廣告周互聯(lián)網(wǎng)廣告論壇上”，專家呼吁設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)廣告準(zhǔn)入機(jī)制。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和更加繽紛的形式。北京締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)技術(shù)有限公司CEO秦雯昨日在論壇上介紹說，2003年至2012年間，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模從10億元變?yōu)?00億元，增長了60倍。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長倪寧援引數(shù)據(jù)說，互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營企業(yè)（網(wǎng)站）2012年已達(dá)3882家，遠(yuǎn)超廣播和報(bào)紙。

　　與此同時(shí)，魚龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀頗引擔(dān)憂。倪寧表示，虛假廣告、不正當(dāng)競爭、垃圾郵件、強(qiáng)迫廣告、隱形廣告、欺詐色情廣告等形式都構(gòu)成了“陷阱”，時(shí)刻潛伏于網(wǎng)絡(luò)之中。他建議，應(yīng)設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)廣告準(zhǔn)入制度，對所有（已有的和新進(jìn)入的）互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者進(jìn)行準(zhǔn)入資格審核，并進(jìn)行備案；在監(jiān)管方式上，開發(fā)監(jiān)管軟件，并建立舉報(bào)、投訴制度，完善發(fā)現(xiàn)途徑；對廣告聯(lián)盟、付費(fèi)搜索廣告等特殊廣告形式進(jìn)行專門規(guī)定。

　　北京市工商局廣告監(jiān)督管理處處長王珊在互動交流時(shí)介紹說，幾年來，工商部門聯(lián)合全市十一個(gè)部門開展的“虛假違法廣告專項(xiàng)整治”工作中，每年都將利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布虛假違法廣告作為整治重點(diǎn)。她的建議是，完善互聯(lián)網(wǎng)管理的現(xiàn)有法律規(guī)范，通過明確執(zhí)法主體和監(jiān)管對象，明確廣告審查和違法行為，明確檢查手段和強(qiáng)制措施，明確過錯(cuò)責(zé)任和損害原則，建立安全有效的互聯(lián)網(wǎng)交易制度，維護(hù)合法廣告，打擊虛假廣告，將互聯(lián)網(wǎng)廣告置于各相關(guān)部門的全方位的監(jiān)管之下。

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