Twitter將推出廣告交易平臺
2013年05月31日 08:26
北京時間5月31日凌晨消息，據(jù)美國科技博客BusinessInsider報道，Twitter將發(fā)布廣告交易平臺(ad exchange)，該平臺可讓廣告主對目標(biāo)用戶群進行精準(zhǔn)定位。
Twitter 采納了Facebook的廣告平臺FBX合作伙伴的建議，推出這項業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)通過監(jiān)測用戶的瀏覽記錄(cookie)向廣告主發(fā)送定位信息。例如，如果用戶在瀏覽過賣鞋的網(wǎng)站后登錄Twitter，Twitter就會基于該瀏覽記錄向鞋類的廣告主發(fā)出信號，幫助其進行精準(zhǔn)定位。但目前尚不清楚 Twitter廣告交換平臺的具體操作模式。
美國廣告營銷雜志《廣告時代》表示，自去年年底開始，Twitter已與數(shù)位FBX的合作伙伴進行過接觸。他們能夠熟練地對登陸Facebook前瀏覽過品牌網(wǎng)站的用戶進行精準(zhǔn)定位，向此類用戶推送非標(biāo)準(zhǔn)顯示廣告，增加品牌網(wǎng)站對他們的吸引力。
不過，Twitter目前面臨的一大挑戰(zhàn)是，大部分用戶都是在移動端使用Twitter，在該環(huán)境下無法Twitter無法監(jiān)測用戶的瀏覽記錄，而Twitter桌面端用戶的數(shù)量難以滿足廣告主的需求。
自去年開始，就已經(jīng)有不少關(guān)于Twitter會推出實時競價廣告平臺(RTB)的預(yù)測。
Facebook 的FBX廣告交易平臺取得了巨大的成功，現(xiàn)在該平臺的內(nèi)容已不僅限于頁面?zhèn)葯谏系娘@示廣告，而是被進一步整合到Facebook動態(tài)新聞(news feed)主頁的廣告中。廣告主表示，投放在動態(tài)新聞主頁上的廣告效果比普通廣告要好。但目前尚不清楚Facebook該業(yè)務(wù)的規(guī)模有多大。
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