北京時(shí)間6月4日消息，據(jù)UPS（聯(lián)合包裹速遞服務(wù)公司）公布的一份調(diào)研報(bào)告顯示，與到實(shí)體店中購(gòu)物相比，消費(fèi)者更偏愛在線購(gòu)物。

    報(bào)告顯示，在2月份接受調(diào)查的3000多名消費(fèi)者中，有70%稱其更偏愛通過網(wǎng)絡(luò)在其喜歡的零售商中進(jìn)行購(gòu)物活動(dòng)。在這些消費(fèi)者中，有一半智能手機(jī)用戶和將近60%的平板電腦用戶會(huì)通過這些移動(dòng)設(shè)備在線購(gòu)物。從所處地點(diǎn)和交易歷史來看，這些消費(fèi)者對(duì)于隱私權(quán)問題并不感到十分擔(dān)心，多數(shù)被調(diào)查者（60%擁有技術(shù)能力的消費(fèi)者）稱其想要通過智能手機(jī)和平板電腦接收有關(guān)零售交易和促銷活動(dòng)的信息。

    這些調(diào)研結(jié)果來自于數(shù)據(jù)分析公司comScore進(jìn)行的第二次年度“在線購(gòu)物者脈搏調(diào)查”（Pulse of the Online Shopper Survey），UPS將利用這些數(shù)據(jù)來為其零售和電子零售客戶提供建議。在這份報(bào)告中，多項(xiàng)數(shù)據(jù)均闡明了在線購(gòu)物體驗(yàn)后端（也就是送貨和交付服務(wù)）能通過哪些方式被用來提高銷售量。
 
    舉例來說，雖然在線購(gòu)物活動(dòng)的消費(fèi)者滿意度很高，達(dá)到了83%的高度，但從最低的滿意度評(píng)分這一方面來看，低滿意度通常與送貨和交付服務(wù)相關(guān)因素有關(guān)。就在線購(gòu)物體驗(yàn)的各個(gè)方面而言，選擇交付日期的靈活度、選擇交付時(shí)間、更改包裹送貨地點(diǎn)或選擇環(huán)境友好的送貨選擇等方面的消費(fèi)者滿意度是最低的。調(diào)查表明，在線購(gòu)物想要更多的選擇。

    這份調(diào)查報(bào)告還證實(shí)，與傳統(tǒng)零售行業(yè)相比，在線購(gòu)物市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度更快。報(bào)告稱，去年電子商務(wù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度大約為15%，市場(chǎng)總額達(dá)1860億美元，這一增長(zhǎng)率相當(dāng)于美國(guó)整體零售支出增長(zhǎng)率的七倍。comScore數(shù)據(jù)顯示，在去年第四季度中，零售電子商務(wù)在所有可自由支配開支中所占比例首次觸及10%。

    其他研究結(jié)果還包括：購(gòu)物者日益想要所謂的“無縫全渠道體驗(yàn)”，也就是零售商允許消費(fèi)者將在線購(gòu)物活動(dòng)與實(shí)體零售店商品瀏覽、購(gòu)物、訂購(gòu)和退貨服務(wù)合并到一起。事實(shí)上，有62%的被調(diào)查者表示，如果一家零售商允許其在線購(gòu)買一件商品，同時(shí)又允許其將這件商品退還給實(shí)體零售店，那么他們就很可能會(huì)選擇在這家零售商中購(gòu)物。與此同時(shí)，有44%的被調(diào)查者表示，如果一家零售商允許其在實(shí)體零售店拿貨，那么他們就更有可能在這家零售商中進(jìn)行在線購(gòu)物活動(dòng)。此外，有超過三分之一（38%）的被調(diào)查者表示，當(dāng)他們?cè)趯?shí)體零售店中購(gòu)物時(shí)，會(huì)傾向于購(gòu)買更多的商品。

　　（編輯：Jesse）