被視為谷歌首個社交網(wǎng)站的RSS(簡易信息聚合)訂閱服務(wù)Google Reader，今天起將正式退出歷史舞臺。谷歌今年春天宣布關(guān)閉決定時，就表明了傳統(tǒng)RSS產(chǎn)品線的終結(jié)路徑，以及專注Google+等社交閱讀應(yīng)用的選擇。

　　一位谷歌中國高管向《第一財經(jīng)日報》記者證實：Google Reader團隊的大部分人，很早之前就被轉(zhuǎn)到其他項目了。“谷歌更關(guān)注核心產(chǎn)品線。”

　　對于Google Reader的“死亡”，其創(chuàng)始產(chǎn)品經(jīng)理杰森·謝爾倫(Jason Shellen)也沒有感到詫異。他說，缺乏社交整合是Google Reader無法繼續(xù)存活的關(guān)鍵原因之一。

　　RSS是網(wǎng)站輸出最新消息列表的一種格式。利用Google Reader等RSS工具訂閱后，可在不打開網(wǎng)站頁面的情況下直接閱讀網(wǎng)站輸出至RSS的內(nèi)容，如最新博客、新聞等，同時也過濾掉了廣告。

　　2005年10月，提供基于RSS消息源的Google Reader正式上線，這是谷歌向用戶提供的一項免費RSS工具。

　　但在2011年推出社交網(wǎng)絡(luò)Google+時，谷歌做出一項決定：對旗下社交網(wǎng)絡(luò)進行整合，挑戰(zhàn)Facebook。為了發(fā)展Google+平臺，谷歌去除了Google Reader等其他平臺上，如：交友、關(guān)注、分享等社交功能。公開資料顯示，Google Reader最高峰時期用戶數(shù)也未達到數(shù)億，這在谷歌眾多應(yīng)用中可以算作“小眾應(yīng)用”。緊接著，谷歌在2012年宣布關(guān)閉Adsense for Feeds，Google Reader在谷歌內(nèi)部徹底沒落。

　　事實上，從佩奇兩年前擔(dān)任谷歌CEO開始，60多個服務(wù)在內(nèi)的非核心項目被相繼“砍掉”，其中包括了不少當年的明星產(chǎn)品，如iGoogle、Google 桌面和可視化新聞搜索Fast Flip。

　　本報記者查閱發(fā)現(xiàn)，在Google+誕生前，谷歌擁有至少18種信息共享方式，目前谷歌還有10種信息溝通類工具，包括Google+、類似Evernote的筆記應(yīng)用Google Keeper、在線儲存Google Drive等。

　　Google在公布這些變化時表示：“技術(shù)為提高用戶的生活創(chuàng)造了很多機會。而這也意味著專注的重要性?！?/p>

　　上述谷歌中國的高管表示，一個公司的資源總是有限的，需要將資源集中到優(yōu)勢項目，能夠帶來直接利潤。另一方面，谷歌高層也預(yù)判：大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取新聞的方式，將更多地來自像Zite或Flipboard這樣個性化的新聞閱讀應(yīng)用，或者是來自像Twitter、Facebook、Google+這樣的社交網(wǎng)絡(luò)。

　　目前，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，搜索市場的邊界越來越模糊，社交網(wǎng)絡(luò)Facebook、Twitter、Linkedln等都在染指谷歌的“地盤”。

　　根據(jù)財報數(shù)據(jù)來看，2013年第一季度，谷歌營收為139.7億美元，同比增長31%；凈利潤達到33.5億美元，同比增長16%。但其運營利潤在最近10個財季呈現(xiàn)下滑趨勢，未能達到分析師的預(yù)期。分析師認為，谷歌一季度財報不及預(yù)期的主要原因是由于移動廣告的價值下降。

　　顯然，谷歌正試圖加碼社交網(wǎng)絡(luò)，以應(yīng)對Facebook等“新貴”的沖擊。

　　盡管谷歌的態(tài)度在宣告RSS已老，而社交網(wǎng)絡(luò)閱讀分享有取代之勢。但Google Reader的離開，實際上給其他新聞閱讀器帶來了機遇。

　　數(shù)據(jù)顯示，谷歌宣布將關(guān)閉Google Reader的消息后，F(xiàn)eedly增加了300萬以上的用戶，以致它不得不將帶寬增加到原來的10倍；國內(nèi)鮮果網(wǎng)在3月20日之前增加了10萬新用戶……

　　“谷歌Google Reader的死亡，意味著RSS新聞流行業(yè)將獲得新生?！盧SS新聞信息流供應(yīng)商Mediafed的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官艾西里·哈里森(Ashley Harrison)評論稱， Twitter提供了即時新聞資源，而RSS閱讀器則是根據(jù)用戶的需求來定制的，而且可以將文章完整地保存下來以后再閱讀。

　　另一方面，當其他RSS閱讀器隨著時代的潮流不斷發(fā)生演變時，Google Reader是唯一一個沒有隨著時間發(fā)生變化的閱讀器。未來的RSS個性化閱讀器將增強社交功能。

　　根據(jù)Digg做的一份用戶調(diào)查：用戶需要的是“快速”——而不是看起來像一份雜志；以及能與移動端同步。PingWest此前多篇關(guān)于Feedly的報道，大量國內(nèi)用戶的產(chǎn)品反饋也集中在這個方面：打開速度太慢。

　　Google Reader在過去的幾年里，面臨的RSS閱讀軟件競爭并不少——特別是在移動端，閱讀App基本都把RSS做出了雜志般的精致閱讀體驗。在正式關(guān)閉之前，不少用戶依然堅持使用Google Reader，一個最重要的理由，還是習(xí)慣這種簡潔高效、不花哨的閱讀體驗和信息呈現(xiàn)方式。

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