7月10日消息，56網(wǎng)(56.com)今天在廣州舉辦視頻內(nèi)容營(yíng)銷沙龍，數(shù)十家品牌廣告主、營(yíng)銷行業(yè)人士和華南地區(qū)主流媒體共同出席了本次活動(dòng)。繼2013年56首映禮盛典上海營(yíng)銷沙龍、北京微電影營(yíng)銷高峰論壇相繼圓滿落幕，此次廣州營(yíng)銷沙龍成為2013年56首映禮盛典收官之作。

　　圍繞日前由56網(wǎng)發(fā)起的國(guó)內(nèi)首個(gè)“視頻內(nèi)容營(yíng)銷聯(lián)盟(VMA)“，以及網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)、微電影和視頻網(wǎng)站自制節(jié)目營(yíng)銷價(jià)值、Video與SNS融合如何為視頻營(yíng)銷服務(wù)等話題，人人公司副總裁、56網(wǎng)總經(jīng)理周娟、56網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁李浩、著名導(dǎo)演張?jiān)同F(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行了交流互動(dòng)。

　　周娟表示，“隨著網(wǎng)絡(luò)視頻成為最重要的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，基于優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容、重視和用戶互動(dòng)并取得情感共鳴的營(yíng)銷模式正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放模式。尤其以微電影和視頻網(wǎng)站自制節(jié)目為代表的內(nèi)容營(yíng)銷，不僅擁有更高的性價(jià)比，更有助于為品牌帶來(lái)口碑效應(yīng)?！?/p>

　　周娟透露，目前56網(wǎng)日均視頻播放量達(dá)1億次，月度覆蓋用戶超過(guò)1.8億。2013年56網(wǎng)除繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增加貼片廣告收入之外，將聚焦基于微電影和自制節(jié)目的內(nèi)容營(yíng)銷，持續(xù)推動(dòng)視頻營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，為廣告主創(chuàng)造更高的營(yíng)銷價(jià)值。

　　根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)發(fā)布的《2013年第1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2013年第1季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為24.3億元人民幣，與去年同期相比增幅達(dá)到51.6%。微電影等自制節(jié)目?jī)?nèi)容，成為視頻網(wǎng)站滿足用戶需求、實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，豐富多樣的廣告投放模式得到廣告主認(rèn)可。

　　近年來(lái)，微博、微信等社交應(yīng)用大行其道，視頻社交化的趨勢(shì)為視頻營(yíng)銷創(chuàng)造了更多的可能。與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)讓用戶得以消耗大量碎片化時(shí)間獲取資訊和娛樂(lè)，移動(dòng)端視頻用戶量和播放時(shí)長(zhǎng)不斷攀升，而以微電影為代表的短視頻恰恰是最適合移動(dòng)終端觀看的視頻內(nèi)容之一。

　　微電影風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)之際，視頻行業(yè)整體也開始在自制內(nèi)容層面不斷發(fā)力，逐步樹立品牌差異化的同時(shí)，為視頻營(yíng)銷帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)，植入式內(nèi)容營(yíng)銷乃至定制化營(yíng)銷大大增強(qiáng)了營(yíng)銷效果。自2011年提出“56出品”戰(zhàn)略，圍繞持續(xù)打造中國(guó)年輕人最喜愛的娛樂(lè)視頻媒體為長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，56網(wǎng)陸續(xù)推出了超過(guò)8檔自制節(jié)目、年產(chǎn)節(jié)目?jī)?nèi)容超過(guò)1000小時(shí)，多檔風(fēng)格鮮明、娛樂(lè)特色濃郁的自制綜藝節(jié)目贏得了網(wǎng)民喜愛?！?6出品”自制節(jié)目成功代表——《微播江湖》更是創(chuàng)造了日均播放量300萬(wàn)、累計(jì)播放量超過(guò)7億次的視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目記錄，并且吸引了包括聯(lián)想、OPPO手機(jī)等品牌客戶的營(yíng)銷合作。

　　此外，56網(wǎng)立足中國(guó)視頻社交化領(lǐng)跑者的優(yōu)勢(shì)也將有助于在視頻營(yíng)銷領(lǐng)域獨(dú)樹一幟。自2011年與人人公司發(fā)生并購(gòu)以來(lái)，56網(wǎng)不僅深度整合人人網(wǎng)資源，同時(shí)還與新浪微博、騰訊微博等社交平臺(tái)緊密合作，不斷放大Video 與SNS的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。不僅人人網(wǎng)上超過(guò)70%以上的視頻內(nèi)容來(lái)自56網(wǎng)，據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年56網(wǎng)在新浪微博上以2997%的鏈接回流比位居所有視頻網(wǎng)站之首，成為最受微博用戶喜愛的視頻網(wǎng)站之一。

　?。ň庉嫞篔esse）