北京時間7月22日消息，據(jù)國外媒體報道，從移動廣告中賺取營收越來越困難。因為最新的研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常上網(wǎng)的用戶根本不點擊在線廣告。

    報道稱，網(wǎng)絡正從計算機轉移至移動手機和平板電腦，就像倒下的多米諾骨牌一樣，每個大型網(wǎng)絡公司都要屈服于這種壓力。

    首先是微軟公司，平板電腦業(yè)績很不理想，本周公布的數(shù)據(jù)令人失望。然而Facebook、英特爾甚至運營安卓操作系統(tǒng)的谷歌本周都表示，從小屏幕的廣告中賺取利潤是項巨大的挑戰(zhàn)。

    最成功的品牌還是Twitter和Instagram。而且壞消息是，谷歌成功所依賴的大部分基礎性因素都沒有廣告商想的那么有效力。

    南澳大學(University of South Australia)營銷科學教授拜倫·夏普(Byron Sharp）發(fā)推文稱，一份學術研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎里的品牌廣告沒有“短期效益”?；蛟S這個結論一點也不令人奇怪，用戶現(xiàn)在越來越熟悉網(wǎng)絡，他們知道如何規(guī)避廣告。“新用戶和不經(jīng)常上網(wǎng)的用戶會受廣告影響，但現(xiàn)有忠誠用戶的購買行為不會受干擾?！庇捎诤芏嗑W(wǎng)站受廣告的資助，很多廣告需要移動營收，由此可見網(wǎng)絡業(yè)務更加難做。

    確實，嚴格地講，只有蘋果和三星進入移動領域后成功盈利。兩家公司都是硬件制造商，業(yè)務模式與谷歌大不相同。Facebook鼓勵更多的用戶去觀看一些他們不感興趣的應用廣告，這一點遭到越來越多用戶的批評。如果很多婚姻幸福的夫妻看到離婚律師的商業(yè)廣告或者一些大品牌發(fā)現(xiàn)自己的廣告與一群火辣美女圖片放在一起，網(wǎng)站的吸引力勢必迅速下滑。這不僅凸顯在線廣告面臨的挑戰(zhàn)，也顯示大品牌快速適應小屏幕廣告時遇到的困難。

    為什么微軟的日子不好過

    微軟的路走得很辛苦，究其原因可以歸結為過分自信。Windows 7發(fā)布后，他們意識到蘋果的崛起會導致越來越多的用戶購買平板電腦。于是，微軟決定使得下一代的Windows系統(tǒng)在平板和個人電腦上都能流暢運行。很多批評家稱，即便微軟實現(xiàn)這個目標，它也無法挑戰(zhàn)蘋果和三星。這也是為什么微軟因平板業(yè)務疲軟在財報中減記9億美元的原因。Windows 8操作系統(tǒng)未能幫助平板打翻身仗，更沒遏止個人電腦銷量的下滑。一些分析師現(xiàn)在擔憂微軟的整個策略。

    谷歌的新搜索

    谷歌的本周財報說明兩個重要信息：它繼續(xù)扮演網(wǎng)絡主力軍的角色，而且沒有真正意義上的對手。它的操作系統(tǒng)是大部分移動裝置的首選，而且這會帶給谷歌更多的流量。目前來看效果還不錯。不過在移動領域，谷歌還是難以找到增加廣告用戶點擊率的有效手段。

    而且谷歌設計的產(chǎn)品向簡潔、優(yōu)雅靠攏，不注重美觀度的廣告商沒有加盟空間。這種策略或許會增強其主導地位，然而不會增加其營收。

    在紐約，谷歌的股價持續(xù)下跌，但市場相信，有這么多新產(chǎn)品的谷歌會將持續(xù)盈利。返回騰訊網(wǎng)首頁>>

　?。ň庉嫞篔esse）