央視網(wǎng)首款輕應用“魔鏡”上線 實現(xiàn)直播跨屏互動
2013年10月17日 16:02
近期，央視網(wǎng)自主研發(fā)的首款社交電視輕應用“魔鏡”正式上線。作為中央電視臺臺網(wǎng)聯(lián)動和社交電視的創(chuàng)新嘗試，“魔鏡”架起了電視觀眾和互聯(lián)網(wǎng)用戶之間的橋梁，為用戶提供了電視直播中的跨屏互動體驗，為電視與新媒體的融合提供了一個新的發(fā)展思路。
隨著智能手機的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)來臨，截止2012年年底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模已達到4.5億人，智能手機用戶數(shù)達到3.8億人。根據(jù)國內(nèi)外統(tǒng)計，越來越多的用戶已經(jīng)轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)，而且移動互聯(lián)網(wǎng)用戶普遍具有較高的活躍度和忠誠度。以移動互聯(lián)網(wǎng)視頻類APP為例，據(jù)易觀國際統(tǒng)計，2013年9月份優(yōu)酷、搜狐視頻、愛奇藝、PPTV、PPS、騰訊視頻、風行、樂視、土豆和迅雷的活躍用戶已經(jīng)分別達到4634.2萬、2457.9萬、2337.7萬、2211.3萬、1319.7萬、941.1萬、663.9萬、648.9萬、489.5萬和328.8萬，累計用戶數(shù)已占手機網(wǎng)民的三分之一。
手機輕松掃 快樂玩“魔鏡”
在社交電視領域，無論是傳統(tǒng)的電視臺，還是新興的互聯(lián)網(wǎng)公司，都在努力進行嘗試，其中湖南電視臺的“呼啦”通過游戲化的產(chǎn)品設計和全臺聯(lián)動的產(chǎn)品運營取得了不錯的市場口碑。不過，基于IOS、Android和WP等手機操作系統(tǒng)開發(fā)的原生應用雖然具有較好的產(chǎn)品體驗，能夠充分發(fā)揮智能手機的功能和性能，但是開發(fā)周期長、使用門檻高、推廣成本高等問題也造成其運營效果和靈活性大打折扣。
相對原生應用較高的安裝和使用門檻，基于html5技術開發(fā)的網(wǎng)頁級輕應用采用云服務模式，無需用戶下載和安裝，通過手機、平板等移動終端瀏覽器就可以直接使用，而且應用可以實時更新。目前國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭和媒體公司也都在加大輕應用布局，以百度為例，百度輕應用已經(jīng)成為其移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的核心平臺之一，而《金融時報》等傳統(tǒng)媒體也在利用輕應用進行業(yè)務創(chuàng)新。
通過輕應用與二維碼的結(jié)合，“魔鏡”實現(xiàn)了電視直播中的快速互動。通過掃描電視屏幕上的二維碼，用戶即可登錄“魔鏡”參與投票、競猜、答題和刮獎等節(jié)目互動，并將投票、競猜等互動內(nèi)容分享至社交網(wǎng)絡，實現(xiàn)電視節(jié)目的社會化傳播。同時，用戶還可在“說吧”里參與討論、交流觀感，打造專業(yè)的移動電視社區(qū)。
參與直播互動 玩“魔鏡”贏大獎
考慮到電視節(jié)目的豐富性和互動需求的多樣性，“魔鏡”針對各個欄目的特點，整合線上線下各類資源，為欄目量身定制互動環(huán)節(jié)。“魔鏡”與CCTV音樂頻道合作，推出了節(jié)目預告、留言點歌、官方微博等環(huán)節(jié)；與《我要上春晚》合作推出節(jié)目時間表、互動答題、明星投票、獲獎名單等功能，與電視節(jié)目播出信息緊密掛鉤，有效改善了邊看電視邊互動的體驗，并對獲獎用戶實時發(fā)送獎品，良性刺激了電視觀眾的參與積極性，增強了電視觀眾參與節(jié)目互動的粘性；與《星光大道》的電視賽制環(huán)節(jié)緊密配合，同步推出選手選拔環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了電視與移動終端的深度跨屏互動。
強強聯(lián)手品牌共贏
目前，“魔鏡”已擁有近20萬用戶，其中80%以上為移動終端用戶，日均互動近萬人次。入駐“魔鏡”的央視頻道、欄目和活動既包括CCTV音樂頻道，也有熱播欄目《星光大道》、《我要上春晚》、《原來如此》等，以及大型活動《電視小品大賽》、《電視舞蹈大賽》、《美麗中國濕地行》等，陸續(xù)還將有更多的欄目和活動在“魔鏡”這個平臺上實現(xiàn)電視互動。同時，“魔鏡”也得到了廣告客戶的認可，陽光保險、匯源果汁、東風日產(chǎn)等品牌已進行了投放。
電視互動，從熱線電話到短信彩信，從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，從原生應用到網(wǎng)頁應用，無一不是傳統(tǒng)電視臺的創(chuàng)新嘗試。在擁抱新媒體變革的時候，如何能夠?qū)崿F(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動和傳播效果的最大化，“魔鏡”不會是最終的答案，而只是一個小小的探索。“魔鏡”傳遞的是一種創(chuàng)新精神，一種探索欲，我們希望用它尋找最美電視節(jié)目！
（編輯：Jesse）
隨著智能手機的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)的時代已經(jīng)來臨，截止2012年年底，中國手機網(wǎng)民規(guī)模已達到4.5億人，智能手機用戶數(shù)達到3.8億人。根據(jù)國內(nèi)外統(tǒng)計，越來越多的用戶已經(jīng)轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)，而且移動互聯(lián)網(wǎng)用戶普遍具有較高的活躍度和忠誠度。以移動互聯(lián)網(wǎng)視頻類APP為例，據(jù)易觀國際統(tǒng)計，2013年9月份優(yōu)酷、搜狐視頻、愛奇藝、PPTV、PPS、騰訊視頻、風行、樂視、土豆和迅雷的活躍用戶已經(jīng)分別達到4634.2萬、2457.9萬、2337.7萬、2211.3萬、1319.7萬、941.1萬、663.9萬、648.9萬、489.5萬和328.8萬，累計用戶數(shù)已占手機網(wǎng)民的三分之一。
手機輕松掃 快樂玩“魔鏡”
在社交電視領域，無論是傳統(tǒng)的電視臺，還是新興的互聯(lián)網(wǎng)公司，都在努力進行嘗試，其中湖南電視臺的“呼啦”通過游戲化的產(chǎn)品設計和全臺聯(lián)動的產(chǎn)品運營取得了不錯的市場口碑。不過，基于IOS、Android和WP等手機操作系統(tǒng)開發(fā)的原生應用雖然具有較好的產(chǎn)品體驗，能夠充分發(fā)揮智能手機的功能和性能，但是開發(fā)周期長、使用門檻高、推廣成本高等問題也造成其運營效果和靈活性大打折扣。
相對原生應用較高的安裝和使用門檻，基于html5技術開發(fā)的網(wǎng)頁級輕應用采用云服務模式，無需用戶下載和安裝，通過手機、平板等移動終端瀏覽器就可以直接使用，而且應用可以實時更新。目前國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)巨頭和媒體公司也都在加大輕應用布局，以百度為例，百度輕應用已經(jīng)成為其移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的核心平臺之一，而《金融時報》等傳統(tǒng)媒體也在利用輕應用進行業(yè)務創(chuàng)新。
通過輕應用與二維碼的結(jié)合，“魔鏡”實現(xiàn)了電視直播中的快速互動。通過掃描電視屏幕上的二維碼，用戶即可登錄“魔鏡”參與投票、競猜、答題和刮獎等節(jié)目互動，并將投票、競猜等互動內(nèi)容分享至社交網(wǎng)絡，實現(xiàn)電視節(jié)目的社會化傳播。同時，用戶還可在“說吧”里參與討論、交流觀感，打造專業(yè)的移動電視社區(qū)。
參與直播互動 玩“魔鏡”贏大獎
考慮到電視節(jié)目的豐富性和互動需求的多樣性，“魔鏡”針對各個欄目的特點，整合線上線下各類資源，為欄目量身定制互動環(huán)節(jié)。“魔鏡”與CCTV音樂頻道合作，推出了節(jié)目預告、留言點歌、官方微博等環(huán)節(jié)；與《我要上春晚》合作推出節(jié)目時間表、互動答題、明星投票、獲獎名單等功能，與電視節(jié)目播出信息緊密掛鉤，有效改善了邊看電視邊互動的體驗，并對獲獎用戶實時發(fā)送獎品，良性刺激了電視觀眾的參與積極性，增強了電視觀眾參與節(jié)目互動的粘性；與《星光大道》的電視賽制環(huán)節(jié)緊密配合，同步推出選手選拔環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了電視與移動終端的深度跨屏互動。
強強聯(lián)手品牌共贏
目前，“魔鏡”已擁有近20萬用戶，其中80%以上為移動終端用戶，日均互動近萬人次。入駐“魔鏡”的央視頻道、欄目和活動既包括CCTV音樂頻道，也有熱播欄目《星光大道》、《我要上春晚》、《原來如此》等，以及大型活動《電視小品大賽》、《電視舞蹈大賽》、《美麗中國濕地行》等，陸續(xù)還將有更多的欄目和活動在“魔鏡”這個平臺上實現(xiàn)電視互動。同時，“魔鏡”也得到了廣告客戶的認可，陽光保險、匯源果汁、東風日產(chǎn)等品牌已進行了投放。
電視互動，從熱線電話到短信彩信，從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，從原生應用到網(wǎng)頁應用，無一不是傳統(tǒng)電視臺的創(chuàng)新嘗試。在擁抱新媒體變革的時候，如何能夠?qū)崿F(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動和傳播效果的最大化，“魔鏡”不會是最終的答案，而只是一個小小的探索。“魔鏡”傳遞的是一種創(chuàng)新精神，一種探索欲，我們希望用它尋找最美電視節(jié)目！
（編輯：Jesse）
