中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)組織開(kāi)展“E啟公益”計(jì)劃—2025年互聯(lián)網(wǎng)公益案例征集活動(dòng)，廣泛傳播互聯(lián)網(wǎng)公益正能量。活動(dòng)得到了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、社會(huì)組織、公益機(jī)構(gòu)、院校的積極參與，分享在公益領(lǐng)域?qū)嵺`與創(chuàng)新成果，為推動(dòng)中國(guó)公益事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

一、項(xiàng)目背景與核心目標(biāo)  

為響應(yīng)加強(qiáng)青少年網(wǎng)絡(luò)安全的號(hào)召，積極履行平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任，助力青少年保護(hù)，黑貓投訴在共青團(tuán)中央維護(hù)青少年權(quán)益部、公安部刑偵局的官方指導(dǎo)下，于2025年暑期發(fā)起“暑期反詐大作戰(zhàn)”公益科普宣傳項(xiàng)目，旨在以青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式提升反詐意識(shí)，有效地觸及目標(biāo)青少年群體，營(yíng)造一個(gè)更加清朗、安全的暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

二、創(chuàng)新策略與實(shí)施路徑  

（一）創(chuàng)新反詐科普形式，吸引青少年參與

面向廣大青少年用戶，通過(guò)趣味條漫的形式，生動(dòng)還原游戲及動(dòng)漫兩大青少年高頻觸網(wǎng)領(lǐng)域常見(jiàn)的八大詐騙套路，例如租售游戲賬號(hào)、免費(fèi)福利陷阱、虛假拼團(tuán)買谷等。通過(guò)活動(dòng)幫助青少年識(shí)別常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)場(chǎng)景，增強(qiáng)防范意識(shí)，從而主動(dòng)避開(kāi)網(wǎng)絡(luò)中的詐騙陷阱。

并依托微博平臺(tái)的互動(dòng)特性，設(shè)置抽獎(jiǎng)激勵(lì)機(jī)制，激勵(lì)用戶為參與活動(dòng)而主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論與點(diǎn)贊，構(gòu)建了“參與-傳播-學(xué)習(xí)”的良性循環(huán)。

（二）組建KOL傳播矩陣，強(qiáng)化知識(shí)滲透力

為實(shí)現(xiàn)與Z世代的深度對(duì)話，黑貓投訴精準(zhǔn)聯(lián)動(dòng)游戲、動(dòng)漫、脫口秀三大青少年高關(guān)注領(lǐng)域的代表性KOL，組建“反詐先鋒內(nèi)容矩陣”。各位博主以“分享親身經(jīng)歷”為核心形式，極大增強(qiáng)了反詐知識(shí)的代入感、可信度與共情力，成功引導(dǎo)粉絲群體主動(dòng)學(xué)習(xí)、積極討論。

（三）構(gòu)建全域曝光矩陣，提高內(nèi)容傳播力

項(xiàng)目以微博為核心主陣地，微信、抖音及小紅書(shū)為增量，深度整合平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)微博開(kāi)機(jī)、熱搜話題、視窗廣告等資源，構(gòu)建全天候、多觸點(diǎn)、強(qiáng)曝光的立體化傳播網(wǎng)絡(luò)。

并通過(guò)企業(yè)內(nèi)渠道覆蓋員工家庭，創(chuàng)新"親子共學(xué)"模式，構(gòu)建起線上線下聯(lián)動(dòng)的完整防護(hù)體系。

三、項(xiàng)目實(shí)施成效  

本次活動(dòng)形成了以@共青團(tuán)中央、@公安部刑偵局、@黑貓投訴為核心，以各地團(tuán)組織、公安部門、微博各垂直領(lǐng)域站方及博主為兩翼的立體化傳播矩陣，精準(zhǔn)觸達(dá)青少年群體，話題閱讀量突破3000萬(wàn)，總互動(dòng)量近3萬(wàn)次，成功將反詐議題打造為青少年社交熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)反詐知識(shí)在青少年興趣社群中的深度滲透。

四、結(jié)語(yǔ)

本項(xiàng)目充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新形式、資源整合以及場(chǎng)景化傳播互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)反詐知識(shí)的精準(zhǔn)普及與深度滲透，為構(gòu)建全社會(huì)反詐防護(hù)網(wǎng)絡(luò)提供了可復(fù)制的公益實(shí)踐范式。