據(jù)英國(guó)路透社9月10日?qǐng)?bào)道，隨著中國(guó)居民收入水平提高，越來越多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將購(gòu)物和消費(fèi)轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，海外購(gòu)物成為時(shí)尚名詞。而中國(guó)的銀聯(lián)國(guó)際近期升級(jí)其“海購(gòu)”平臺(tái)，吸引更多中國(guó)消費(fèi)者利用銀聯(lián)卡購(gòu)物，這將與阿里巴巴等傳統(tǒng)電商平臺(tái)展開競(jìng)爭(zhēng)。

　　銀聯(lián)國(guó)際的海購(gòu)平臺(tái)(haigou.unipay.com)同時(shí)亦將成為海外電商進(jìn)軍擁有海量消費(fèi)者的中國(guó)市場(chǎng)的直接渠道，目前包括美國(guó)亞馬遜、eBay、日本樂天、韓國(guó)Gmarket等海外電商已進(jìn)駐銀聯(lián)的海購(gòu)平臺(tái)。

　　“由于語言各異，購(gòu)物流程和物流服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)各不相同，目前跨境海購(gòu)遇到諸多困難?！便y聯(lián)國(guó)際產(chǎn)品總監(jiān)高肖恩表示。

　　據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)3.32億網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者中，不足五分之一有過海外購(gòu)物體驗(yàn)，語言、商品選購(gòu)、物流、售后服務(wù)及安全支付是國(guó)際網(wǎng)購(gòu)面臨的五大問題。

　　此次升級(jí)后的銀聯(lián)海購(gòu)平臺(tái)，在原有的商品分類、語言翻譯、商戶導(dǎo)購(gòu)等功能的基礎(chǔ)上，增設(shè)了精品推薦、國(guó)家特色館、營(yíng)銷返現(xiàn)、物流轉(zhuǎn)運(yùn)和第三方延保等服務(wù)，基本覆蓋境內(nèi)消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)的各個(gè)環(huán)節(jié)。高肖恩稱，該平臺(tái)將給消費(fèi)者帶來一站式跨境購(gòu)物體驗(yàn)。

　　他還表示，銀聯(lián)國(guó)際不會(huì)向參與平臺(tái)的海外商戶收取費(fèi)用，這可在一定程度上幫助海外電商開拓中國(guó)市場(chǎng)。而銀聯(lián)海購(gòu)平臺(tái)的商業(yè)模式是通過擴(kuò)大商品種類和服務(wù)以及優(yōu)惠刺激，吸引更多消費(fèi)者網(wǎng)上刷卡購(gòu)物，從而為銀聯(lián)帶來更多的刷卡手續(xù)費(fèi)。

　　去年2月，銀聯(lián)國(guó)際推出其海購(gòu)平臺(tái)，現(xiàn)已擁有注冊(cè)用戶3000多萬。目前該平臺(tái)除了與海外電商合作，還與漢莎航空、阿聯(lián)酋航空等航空公司，以及海外知名酒店預(yù)訂網(wǎng)站Agoda展開合作。

　　阿里巴巴旗下天貓國(guó)際、海淘寶等諸多國(guó)內(nèi)電商都將目光瞄準(zhǔn)海購(gòu)市場(chǎng)，而海外電商亦在籌劃進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，例如亞馬遜近日宣布將在上海自貿(mào)區(qū)成立公司，計(jì)劃推出面向中國(guó)消費(fèi)者的直郵購(gòu)物平臺(tái)。