CNN研究稱社交網(wǎng)絡(luò)成美網(wǎng)絡(luò)新聞分享第一渠道
2010年10月08日 14:06
北京時(shí)間10月8日上午消息，CNN的一項(xiàng)調(diào)查顯示，43%的新聞?dòng)赏ㄟ^社交網(wǎng)絡(luò)如Facebook、Twitter、YouTube和MySpace等分享，社交網(wǎng)絡(luò)成為新聞分享最大的渠道。
緊隨其后的為電子郵件，郵件分享新聞?wù)妓蟹窒淼?0%，短信和即時(shí)通訊工具分別占15%和12%。
CNN這項(xiàng)研究通過對(duì)2300名消費(fèi)者進(jìn)行兩個(gè)月的跟蹤和調(diào)查，記錄讀者對(duì)新聞的參與度和行為。
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，27%的活躍用戶分享的新聞?wù)夹侣効偡窒砹康?7%。這與此前的部分研究結(jié)果類似，即少數(shù)高度活躍的網(wǎng)絡(luò)用戶產(chǎn)生了絕大多數(shù)的在線內(nèi)容。
研究人員對(duì)用戶分享動(dòng)機(jī)的研究顯示，世界各國用戶習(xí)慣均有不同。歐洲和北美用戶更愿意分享對(duì)朋友或家人有用的新聞或故事，歐洲用戶還傾向于分享與工作相關(guān)的消息，而亞太地區(qū)讀者則更愿意分享彰顯個(gè)人學(xué)識(shí)或身份的新聞。
在被分享的新聞中，65%為重大時(shí)事新聞，19%為突發(fā)新聞，而16%為冷笑話或搞笑新聞。最常見的內(nèi)容是與人權(quán)或金錢有關(guān)的國內(nèi)國際新聞、科技新聞，以及“有視覺沖擊力”的新聞。研究人員稱，分享新聞的行為向其他人傳播了一個(gè)潛在的信息，即分享者擁有比較廣博的知識(shí)?！?/P>
CNN高級(jí)副總裁Didier Mormesse表示，這項(xiàng)研究的目的是，研究用戶向他人推薦新聞會(huì)對(duì)廣告主產(chǎn)生多大的影響。“盡管被推薦的新聞看起來極具不確定性，我們還是從中了解到一些關(guān)鍵的行為驅(qū)動(dòng)和動(dòng)機(jī)。”他表示，“在被推薦新聞周圍放置廣告的品牌也受益于用戶分享行為，因?yàn)橛脩粽J(rèn)可度更高，更容易回憶起這些新聞。”
（編輯：Jesse）
