12月3日消息，《2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究報(bào)告》正式發(fā)布，該報(bào)告匯總性的統(tǒng)計(jì)和分析了當(dāng)前社區(qū)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和成長(zhǎng)趨勢(shì)，具備六大要點(diǎn)。

    隨著社區(qū)技術(shù)的高速發(fā)展和社區(qū)應(yīng)用的普及成熟，互聯(lián)網(wǎng)正逐步跨入社區(qū)時(shí)代。從論壇BBS、校友錄、博客（Blog）、個(gè)人空間、SNS、微博等新舊社區(qū)應(yīng)用，到社區(qū)搜索、社區(qū)聚合、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)創(chuàng)業(yè)、社區(qū)投資等社區(qū)經(jīng)營(yíng)話(huà)題，都受到業(yè)界的普遍關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)社區(qū)在2010年取得了高速的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)論壇（BBS）、討論組、SNS、微博等的應(yīng)用逐漸獲得用戶(hù)的高度關(guān)注，成為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

    基于此，康盛創(chuàng)想（Comsenz）、艾瑞咨詢(xún)（iResearch）及中國(guó)站長(zhǎng)俱樂(lè)部（zz.comsenz.com）再次推出《2010中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)研究報(bào)告》，希望通過(guò)研究報(bào)告為社區(qū)市場(chǎng)發(fā)展提供翔實(shí)的數(shù)據(jù)支持和方向指針。

    報(bào)告發(fā)布專(zhuān)題及簡(jiǎn)版下載詳見(jiàn)：http://zz.comsenz.com/2010publish/

    據(jù)了解，該報(bào)告一方面就中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的用戶(hù)成熟化、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)盈利能力增強(qiáng)、電子商務(wù)和廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提升社區(qū)廣告的認(rèn)可度等趨勢(shì)進(jìn)行了研究分析；另一方面，報(bào)告捕捉到社區(qū)發(fā)展過(guò)程中一些新的發(fā)展特點(diǎn)，如微博的進(jìn)一步廣泛應(yīng)用，以團(tuán)購(gòu)為代表的社區(qū)電子商務(wù)新階段等。報(bào)告主要涵蓋六大要點(diǎn)：

    青年人是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶(hù)和站長(zhǎng)的主體

    調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶(hù)和站長(zhǎng)年齡分布主要集中于18-30歲，分別占總數(shù)七成和八成以上。此數(shù)據(jù)給網(wǎng)站社區(qū)經(jīng)營(yíng)者有了更多的提示，在運(yùn)營(yíng)社區(qū)時(shí)，要注重對(duì)年輕元素的把握，更好的提升用戶(hù)體驗(yàn)。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該鞏固并拓展青年用戶(hù)群體，開(kāi)展針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)和策劃活動(dòng)，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

    中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)呈現(xiàn)SNS化的趨勢(shì)

    調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，提供SNS服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)占比為65.0%，目前具有一定規(guī)模和技術(shù)實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都開(kāi)展了SNS服務(wù)，特別是天涯等大型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)SNS化的示范效應(yīng)，使得中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)越來(lái)越呈現(xiàn)出SNS化的趨勢(shì)。

    微博業(yè)務(wù)將助推網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的發(fā)展

    調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶(hù)對(duì)微博具有較高的參與熱情，每周都會(huì)更新微博的用戶(hù)占比為83.1%，其中49.3%的活躍用戶(hù)每天都會(huì)更新微博，11.9%的用戶(hù)每天發(fā)表5條以上微博，14.0%的用戶(hù)每天發(fā)表3-5條微博，23.4%的用戶(hù)每天發(fā)表1-2條微博。對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)而言，開(kāi)展微博的優(yōu)勢(shì)非常明顯：第一，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶(hù)具有很強(qiáng)的用戶(hù)黏性，開(kāi)展微博業(yè)務(wù)具有很好的用戶(hù)基礎(chǔ)；第二，微博業(yè)務(wù)在我國(guó)剛剛起步，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)開(kāi)展微博業(yè)務(wù)存在巨大的機(jī)會(huì)空間，特別是隨著手機(jī)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使用微博的門(mén)檻變得更低；第三，微博、SNS、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的結(jié)合存在巨大市場(chǎng)。

    網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營(yíng)銷(xiāo)中要進(jìn)一步提升廣告投放的精準(zhǔn)性

    調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，60.3%的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)認(rèn)為吸引其點(diǎn)擊社區(qū)頁(yè)面廣告的因素是廣告產(chǎn)品本身。此數(shù)據(jù)反映了，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，要充分了解網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶(hù)的屬性和需求，提升廣告投放的精準(zhǔn)性，針對(duì)用戶(hù)的需求推送產(chǎn)品廣告，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，提高廣告?zhèn)鞑サ挠行浴?/P>

    電子商務(wù)推動(dòng)聯(lián)盟類(lèi)廣告發(fā)展

    調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告營(yíng)銷(xiāo)方面，聯(lián)盟類(lèi)廣告都較2009和2008年有一定幅度上升，站長(zhǎng)傾向的廣告類(lèi)型有向聯(lián)盟類(lèi)廣告轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。究其原因分析，聯(lián)盟類(lèi)廣告漸受青睞的原因在于電子商務(wù)的發(fā)展。電子商務(wù)廠(chǎng)商對(duì)廣告的有效性要求較高，聯(lián)盟類(lèi)廣告按效果付費(fèi)的計(jì)費(fèi)模式迎合了廠(chǎng)商的要求；同時(shí)聯(lián)盟類(lèi)廣告操作上的簡(jiǎn)易型也獲得了廣大中小站長(zhǎng)的普遍認(rèn)可。

    團(tuán)購(gòu)是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)電子商務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

    調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有過(guò)團(tuán)購(gòu)的用戶(hù)占比為64.1%，其中有1-5次團(tuán)購(gòu)經(jīng)歷的用戶(hù)占比為48.2%，有5-10次團(tuán)購(gòu)經(jīng)歷的用戶(hù)占比為8.8%，有10次以上團(tuán)購(gòu)經(jīng)歷的用戶(hù)占比為7.1%，沒(méi)有過(guò)團(tuán)購(gòu)經(jīng)歷的用戶(hù)占比為36.0%。此數(shù)據(jù)給網(wǎng)絡(luò)社區(qū)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)方向上更深的思考，在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)開(kāi)展電子商務(wù)一定要重視團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，一方面，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)仍然具有較大的發(fā)展空間，調(diào)查中有網(wǎng)上交易經(jīng)歷的用戶(hù)中仍沒(méi)有進(jìn)行過(guò)團(tuán)購(gòu)的占比為36.0%，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)可以通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推動(dòng)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)；另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶(hù)的聯(lián)系性較強(qiáng)，容易開(kāi)展團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，因此網(wǎng)絡(luò)社區(qū)有開(kāi)展團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)得天獨(dú)厚的條件。

    另?yè)?jù)了解，2010《第六屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查》是繼2005年《第一屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)BBS 發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查》以來(lái)的第六次大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)調(diào)查活動(dòng)。主辦方針對(duì)大、中型論壇社區(qū)、SNS、博客、團(tuán)購(gòu)、微博等熱門(mén)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，在社區(qū)用戶(hù)（網(wǎng)民）、社區(qū)經(jīng)營(yíng)者（站長(zhǎng)）兩類(lèi)人群中進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)研、分析和總結(jié)。調(diào)查歷時(shí)一個(gè)多月，共收集社區(qū)站長(zhǎng)和社區(qū)網(wǎng)民的樣本數(shù)量為8668份。調(diào)查活動(dòng)同時(shí)得到新浪科技、網(wǎng)易科技、騰訊科技、搜狐IT、鳳凰科技、天極網(wǎng)、IT專(zhuān)家網(wǎng)、華軍軟件園、IT世界網(wǎng)等媒體的支持。

    （編輯：Jesse）